只為愛閃耀

項目背景

中國黃金投資集團營銷分公司一直是以投資黃金作為主營業務，并且在業內屬于領先地位，但旗下首飾業務—直不溫不火，更沒有形成一個特有的品牌在市場上宣傳推廣存在著品牌知名度不高，形象過于陳舊，很難吸引年輕消費者的關注等等問題。

在眾多被訪的消費者中，普遍認為中國黃金確實是個大品牌，值得信賴，但是首飾產品知名度太低，而且產品的時尚感較為缺乏。

于是。拍攝一條旨在重塑產品形象，提高中國黃金首飾知名度的TVC計劃，就在卓越與客戶第一次接觸的時候便誕生了!

廣告目標

中國黃金首飾的廣告，需要傳遞什么樣的信息呢?經過與客戶的溝通，一致認為有兩個最重要的目標：一是要改變中國黃金給人陳舊的印象，傳遞給消費者中國黃金首飾品質好造型美觀時尚，代表著大多數消費者的利益；男一個便是依托中國黃金母品牌的可信賴度，提升首飾產品的認知度。

策略概要

什么樣的廣告才能吸引我們的消費者?

結論當然是能夠說出消費者心聲的廣告，讓消費者一見到就能產生其鳴!

我們的主要消費者是女性，而女性又分為非單身與單身的兩種。于是我們針對這兩大類(其實就是全部)進行情感訴求!

單身——享受一個人的精彩!

非單身——渴望兩個人的浪漫!

無論單身還是非單身，只要有中國黃金首飾的裝扮，便萬千寵愛于一身!

創意概念

一刻閃耀的金 鑒證至臻的愛

黃金鑒證真愛一偉大的愛只需瞬間的吸引!一位漂亮的女孩，陶醉在中國黃金首飾帶給自己的歡愉中，閃耀的金色光芒吸引到了身邊的一位攝影師，于是，在中國黃金首飾的鑒證下，一段浪漫的愛情故事如期上演……

通過對黃金首飾的特寫鏡頭，展現中國黃金首飾的美觀與大方；從消費者形態洞察上體現消費者擁有黃金首飾后的喜悅、幸福；演員選擇乖巧鄰家不高高在上，體現中國黃金首飾代表著大多數消費者的利益!利用“一刻閃耀的金鑒證至臻的愛”這一情感宣言打動消費者，從而帶動銷售。

影片亮點

愛情的概念其實并不新鮮，只有將廣告片呈現出特有的意境，才能區別眾多競爭品牌。浪漫的愛情故事應該發生在哪里?充滿異域風情的廣場、街道、河邊、咖啡館等等場景一一出現在我們的腦海中，這個想法一提出，便得到了客戶的贊同。

結尾處，當鏡頭定格在女主角畫出的心型時，虛幻的圖形瞬間幻變成真實的首飾，這是整個影片最利于記憶的品牌視覺識別符號，同時暗示消費者無論是對首飾的要求或者對美麗的渴望，抑或是對愛情、對生活、對美好人生的向往。只要是你想得到的，中國黃金首飾精彩為你呈現一“只為愛閃耀”!

影片文案

徜徉獨自的精彩

貪戀二人的浪漫

一刻閃耀的金鑒證至臻的愛

只為愛閃耀中金首飾