中國電影廣告標桿養(yǎng)成基地

編者按／如果你是電影愛好者，你—定知道葛優(yōu)、知道張藝諜，甚至你還知道中影集團。但在電影產(chǎn)業(yè)鏈的眾多環(huán)節(jié)中，有一環(huán)對于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起到不可磨滅的推動作用，那就是電影廣告的經(jīng)營者。他們所做的不僅是提供映前廣告或陣地宣傳或者捆綁廣告等服務(wù)，而是為客戶提供基于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條的專業(yè)整合傳播咨詢及解決方案，在觀眾看見或看不見的地方巧妙地形成了豐富的營銷模式。今天，我們的鏡頭就伸向了中國最為成熟的電影傳媒公司之一——央視三維，一同來從細微處觀其銀幕巨陣的幕后制造基地。

央視三維傳媒成立于1998年，由白手起家的張慶永先生創(chuàng)辦，于2006年成為分眾傳媒旗下子公司，分眾持有央視三維70％的股份。十一年來，央視三維孜孜以求的是電影媒體的挖掘和品質(zhì)化經(jīng)營理念的緊密結(jié)合，完成了自身建設(shè)脫胎換骨的蛻變。央視三維給片商和客戶提供的整合傳播咨詢服務(wù)包括植入廣告、授權(quán)服務(wù)、銀幕巨陣、陣地宣傳、捆綁營銷、后產(chǎn)品開發(fā)、電影受眾數(shù)據(jù)服務(wù)、基于電影事件的公關(guān)支持等，涉及電影產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)。

從1995年起央視三維引進第一部大片《亡命天涯》，那時張慶永攜手肯德基做了中國電影史上第一個電影貼片廣告，到2002年電影產(chǎn)業(yè)進行改革，央視三維和制片方聯(lián)合進行貼片，從電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游端進行打包營銷。在電影的院線制改革后，又從電影的上游端開始向下游端邁進，和院線的陣地進行合作，銀幕巨陣媒體化投放的營銷方式由此形成。目前央視三維覆蓋全國77座城市、300家影院、1600塊大銀幕，匯聚1.6億年觀影人次。

采訪結(jié)束時，PR賀小姐送給記者一本《飛行護照》，并蓋章“準予飛行”。翻開小冊子方知，此乃員工修行手冊一枚，里面可以記錄“年度目標”“本月目標”“為完成這些目標我要放大我的哪些優(yōu)點”“克服哪些缺點”等，還有公司內(nèi)部廣為流傳的“今日十二省”：今天我消除了思想上的哪種迷惑?今天是否按重要和緊惠程度統(tǒng)籌管理個人事務(wù)?今天我為健康做了什么?今天我為家人做了什么?今天我為環(huán)保做了什么?今天讀書了嗎?今天思考過的問題；今天我為自己的財務(wù)做了什么?今天我創(chuàng)遣了什么價值?今天我是否有壞憊頭?今無我是否有善的行為?今天的目標是否速成?——這些簡單的小問題往往是大家忽略的，勿以善小而不為、勿以惡小而為之，央視三維鼓勵大家，“心無界、行無疆。在有價值的平臺上追求有價值的人生”。