經濟回升市場信心倍增央視廣告招標總額超百億

11月18日晚上21點，隨著最后一輪暗標揭標。以“2010，看我看中國”為主題的中央電視臺2010年黃金資源廣告荊標竟購大會圓滿髂幕。截至肖晚21點，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標預售活動總額是109.6645億元，比去年92.5627億增長了17.1億元，增長率是18.47％。這個數字創造了中央電視臺十六年招標總額的一個新高度，此次招標會有散百家企業，近千名代表共同參與，與此同時，作為2010年招標預售活動的重要部分。從11月16日到19日，百余家企業還在梅地亞中心與中央電視臺簽訂協議，認購中央電視臺除“招標競購產品”外其他的優質資潦，即“簽約認購產品”。

用心籌備只為更好的服務

中央電視臺黃金資源廣告招標一直被稱作“中國的經濟晴雨表”和“中國市場的風向標”，歷來都備受關注。而對于招標會，中央電視臺也是全力以赴。從8月份開始舉行2010年招標預售的全國推介活動至今，中央電視臺廣告經營團隊已經先后與近千家企業進行了深入的溝通。同時為了滿足不同客戶的需求，中央電視臺2010年黃金資源廣告招標共推出100多項產品，既有傳統產品，也有在傳統產品基礎上加以改良的產品，還有全新推出的產品，這些產品各有特色、相互補充。從“整合”、“優化”、“創新”的整體思路出發。產品共分為三大類：“招標競購產品”、“簽約認購產品”與“承包預售產品”。針對三類招標產品，2010年黃金資源廣告招標將采取三種招標模式：“招標競購”、“簽約認購”與“承包招標”。

與此同時中央電視臺大力改革與創新，強化新聞立臺，加強頻道專業化，打造品牌欄目。中央電視臺多個頻道從7月份開始陸續推出調整和改進后的節目編排，阿拉伯語國際頻道和俄語國際頻道也分別于7月25日、9月10日正式開播。這輪變革的力度之大、范圍之廣，堪稱中央電視臺成立五十一年來的首次。

所有的改革和準備都是為了走品質路線，做品牌營銷，給客戶提供更加專業細致的服務，讓客戶的投放更加物有所值甚至物超所值。

精彩現場 蒙牛力壓納愛斯

充分的準備加上客戶的積極參與，今年的招標競購現場呈現出“場面激烈、投放理性”的特點。投標企業對于廣告位置的競爭異常激烈，同一個標的物不同位置的中標額之間差異也很大，企業對廣告傳播效果的分析精準，對廣告投入產出比的研究更加專業。同時更多的企業表現出對適合自己的廣告資源、廣告項目更加的志在必得。資源和企業的營銷戰略、品牌策略都得到了最大限度的匹配，形成了一個有效的對接。同行業之間的競爭也趨向激烈，在很多時間單元、很多標的物的爭奪上，都是同行業的領先品牌甚至是領導品牌在競爭，這種競爭會促進整個行業品牌意識的進一步提升。帶動整個行業自發展。

其中郎酒集團以3330萬元斬獲首標，并以1.1099億元拿下《2010年‘我最喜愛的春節聯歡晚會節目’評選活動》獨家冠名權；蒙牛以2.039億元中上半年特約劇場；納愛斯以1.285億元拿下下半年電視劇特約劇場；受“輪胎特保案”影響較大的杭州中策橡膠有限公司。也以4720萬高價拿下新聞聯播后標版第一單元的地一選擇權。春晚的另一熱門標的是春晚報時廣告，最終金額達5201萬，較去年的4701萬相比，也增加了500萬。另外，每屆都帶來大量輿論話題的“CCTV青年歌手大獎賽”，第十四屆將于明年4月舉行，并由虎年春晚的總導演金越操刀，獨家冠名權高達7909萬元。

國家統計局總經濟師姚景源表示，廣告的投放是企業家對未來的一個判斷，這一點很重要。可以肯定地講，明年中國經濟一定會在今年戰勝金融危機取得重大成果的基礎上，呈現一個又好又快的發展態勢。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示民生是中國經濟的根本，關鍵問題是能不能完成消費。整體來講，61號令將會使明年的媒體市場競爭格局更加明朗，強勢的媒體將受到更多企業的青睞，在這些媒體上的投入也會更多。

CTR市場研究副總裁田濤表示對于2010年招標，感受最深的就是兩給字——信心，一是企業家對整個明年中國經濟的信心，一是企業家對于中央電視臺傳播價值的信心，在這兩個信心之下，我們看到企業家表現得更加積極和活躍，對中央電視臺2010年招標的關注尤多。

專業分析 中國市場的風向標

在招標會的最后中央電視臺廣告部主任夏洪波對今年的招標會進行了總結，他從中標企業的行業、區域、國際企業、三個方面進行了系統的分析：

從中標企業的行業上來看，今年中標企業的行業分布更加廣泛，更加均衡，傳統行業繼續保持穩健的增長，同時涌現出更多新興的行業和細分的品類。有幾個亮點性的行業包括家居建材、汽車及相關產品、家電、城市形象和旅游景區。

從區域上來看，今年全國31個省市自治區中一共有28個省市自治區參與了今年的招標預售活動，區域分布比往年更加廣泛。也更加均衡，這與國家大力振興中西部，促進區域協調發展的一系列政策措施是分不開的：

首先，東部沿海地區繼續保持一個穩定發展的勢頭，在今年招標結果中，北京、廣東、上海還是穩坐前三甲，浙江、江蘇、福建等華東地區的增長也非常穩健。

第二個特點就是中西部地區今年表現出更加快速的增長勢頭，比如湖南、湖北、河南為代表的中部地區增長率超過了120％。以四川、重慶、云南為代表的西南地區也有不俗的表現。

另外值得關注的還有東北地區，今年黑龍江、吉林、遼寧東北三省的額度增長了50％以上。其正在成為一個新的品牌基地。

從國際企業上看，今年一其有50家國際客戶參與了中央電視臺2010年的廣告招標預售活動。整體的投放額度比去年增長28％。夏洪波認為國際客戶信心的提升來源于中國經濟的強勢回暖，來自于中國市場的巨大潛力，更多的國際品牌把中國市場當做未來市場發展的中心。

尾記：

“109.6645億元”這樣一個數字是到11月18日為止2010年中央電視臺廣告招標預售活動的一個額度，11月19日下午2點在梅地亞中心還有第四天簽約認購的一個環節，中央電視臺繼續和客戶對于2010年的一些廣告資源進行簽約。同時，11月26號到28號這三天的時間也在梅地亞中心對中央電視臺的承包資源進行了公開的招標。中央電視臺利用11月份一個月左右的時間，完成對2010年中央電視臺主體資源的銷售，形成“預售月”的平臺。

現場花絮：

11月18日招標競購現場花絮

11月18日的招標競購大會將采用一種全新的方式開場，主題是水墨之舞，和中央電視臺2010年黃金資源廣告招標的主題“2010，看我看中國”一脈相承，整個招標現場的布置也更加的清新，突出了水墨等中國元素。這是招標競購現場第一次采取清新的方式，不同于原來側重于熱烈的大紅和金黃的色調。

在主持人上，2010年招標競購會場動用白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名優秀主持人，并設置了輕松活潑的互動環節。在第一輪暗標揭標后，現場送出由足球巨星C·羅納爾多簽名的球衣；明標第一標即“《新聞聯播》后標版”第一單元第一選擇權落槌后，由現場唱標主持人李瑞英和康輝送出有《新聞聯播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風順”。

設置媒體分會場，及時發布招標信息

11月18日，中央電視臺還在梅地亞中心設置了2010年黃金資源廣告招標信息發布中心，同步網絡直播招標進程，并隨時發布招標結果等信息。

同時，中標企業還來到信息發布中心。發表中標感言，發布企業未來的戰略規劃，并與發布中心的數十家主流媒體的記者們進行深入溝通。中央電視臺新聞中心、體育節目中心、文藝節目中心等負責人也來到招標信息發布中心，介紹2010年中央電視臺新聞、體育、文藝、電視劇等重點節目情況。