第十六屆時(shí)報(bào)世界華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品賞析

年度最佳華文平面廣告獎(jiǎng)

題目：NRDC——水深火熱系列之

北極熊篇／企鵝篇／海豹篇

廣告主：自然資源保護(hù)協(xié)會(huì)

廣告公司：國(guó)安DDB

背景：

隨著金球變暖的情況日益嚴(yán)重，冰川正以的所未有的速度在融解。南北極的動(dòng)物們首當(dāng)其中，它們正在滅絕的邊緣掙扎。

創(chuàng)意：

我們?cè)诒本┑罔F投放了一系列的燈箱廣告，燈管發(fā)出的亮光象是持續(xù)地在炙烤著燈箱里板地動(dòng)物們的身體，而它們卻無(wú)處可逃，炙熱造成的蒸汽也覆蓋著整個(gè)燈箱，造成讓人看了覺(jué)得帙要窒息的視覺(jué)沖擊。廣告提醒人們：全臻變暖連成的災(zāi)難正在發(fā)生，抗擊全球變暖的行動(dòng)，迫在眉睫。

效果：

廣告引起民眾的強(qiáng)烈關(guān)注，成為城中話題，也很好地在北京宣傳了NBDC的形象，吸引了無(wú)數(shù)民眾在NPDC同站上注冊(cè)，成為環(huán)保衛(wèi)士一分子。

平面類(lèi)金獎(jiǎng)

題目：眼神篇

廣告主：臺(tái)灣棒球協(xié)會(huì)

廣告公司：臺(tái)灣電通

創(chuàng)意說(shuō)明：

2D09玉山臺(tái)灣青捧投捕訓(xùn)練營(yíng)，又開(kāi)始了。這次由美國(guó)洋基隊(duì)組成的教練團(tuán)，對(duì)臺(tái)凈午輕投手及捕手的水準(zhǔn)提升，將有很大的幫助!

所以，我們將捕手接到投手的球，那一剎那，轉(zhuǎn)化成銳利的眼神——是猛獸的眼神是怪物的眼神、是殺氣騰騰的眼神、是充滿期待的眼神……

并大聲宣告：未來(lái)十年，看我們!

畢竟，這群十幾歲的年輕人，將是主宰臺(tái)灣棒球未來(lái)十年的希望!

題目：X光片燈箱篇

廣告主：戒煙專區(qū)服務(wù)中心

廣告公司：達(dá)彼思

創(chuàng)意說(shuō)明：

廣告的目的在于讓社會(huì)大眾明了：“當(dāng)抽煙者點(diǎn)煙時(shí)，他不知道放松的不一定是心情，而是骨頭”。所以我們將飄散的煙與疏松的骨頭結(jié)合，用X光照形式，呈現(xiàn)骨質(zhì)疏松話最容易發(fā)生危險(xiǎn)的部位：手骨、脊椎、盤(pán)骨，并選擇放置在很像醫(yī)院里專門(mén)檢視X光照片白底透光的戶外燈箱上，讓吸煙者看到時(shí)，就好像是在醫(yī)院里看著自己已受危害的X光照而有所警惕，了解煙的壞是壞到骨子里的。

題目：ING理賠快速通道廢話少說(shuō)系列之一二三

廣告主：首創(chuàng)安泰人壽保險(xiǎn)公司

廣告公司：國(guó)安DDB

創(chuàng)意說(shuō)明：

很多保險(xiǎn)公司給客戶的印象是“銷(xiāo)售保險(xiǎn)的時(shí)候般允諾，而險(xiǎn)情一旦發(fā)生，理賠卻往往不能順利落實(shí)”，本篇廣告以客戶的這種印深作為切入點(diǎn)，針對(duì)質(zhì)疑的提出了“理賠ING”的概念，將保險(xiǎn)公司慣用的推脫借口加以夸大后一一羅列，并將其一筆勾銷(xiāo)，只保留“您提出的理賠申請(qǐng)，馬上為您辦理”的內(nèi)容，從而表達(dá)首創(chuàng)安泰保險(xiǎn)公司“無(wú)需廢話，即刻理賠”的企業(yè)承諾，以最直接的畫(huà)面溝通方式打消客戶疑慮，增強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)信服度，同時(shí)贏得客戶好感，助長(zhǎng)公司業(yè)績(jī)。