冰火煉金身,寫意人生路

10月30日晚，第三屆中國(guó)南昌國(guó)際軍樂節(jié)閉幕晚會(huì)在滕王閣舉行。晚會(huì)上，中國(guó)人民解放軍軍樂團(tuán)、海軍軍樂團(tuán)、武裝警察天津總隊(duì)軍樂團(tuán)、俄羅斯邊防衛(wèi)士軍樂團(tuán)、新加坡武裝部隊(duì)中央樂團(tuán)、美國(guó)陸軍第八師軍樂團(tuán)、英國(guó)皇家炮兵軍樂團(tuán)、中國(guó)香港警察銀樂團(tuán)同臺(tái)獻(xiàn)藝，呈現(xiàn)了一場(chǎng)美輪美奐的藝術(shù)盛宴，樂曲尾聲30分鐘的煙火，把南禺的夜空裝扮得格外絢麗，同時(shí)為軍樂節(jié)畫上了圓滿的句號(hào)。日前，記者采訪了南昌軍樂節(jié)的創(chuàng)意策劃冰火寫意品牌傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝舒弋。

打造“中國(guó)軍都”城市品牌

剛從南昌回來(lái)的謝舒弋顯然還沉浸在第三屆國(guó)際軍樂節(jié)圓滿成功的喜悅中。作為打造南昌城市品牌形象的創(chuàng)意策劃，他應(yīng)該是驕傲的、自豪的。

2006年的金秋，中國(guó)第一個(gè)軍樂節(jié)在古城南昌拉開帷幕。首屆軍樂節(jié)在打響中國(guó)革命第一槍的圣地，上演的一幕展示軍樂風(fēng)采、再振英武軍威的磅礴大戲。屆時(shí)，南昌萬(wàn)人空巷，30JSA聚集于八一廣場(chǎng)至八一起義紀(jì)念館的鬧市長(zhǎng)街，為參加巡游的中外軍樂隊(duì)歡呼，向英姿颯爽的軍樂手們致敬鼓掌。使這座沉睡了兩千多年的城市出現(xiàn)了從未有過的沸騰場(chǎng)面。

城市需要品牌。在全球的城市化浪潮和日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，城市品牌作為城市形象的集中代表，越來(lái)越凸現(xiàn)其強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力和影響力。國(guó)際上有巴黎“時(shí)尚之都”、維也納“音樂之都”；國(guó)內(nèi)有青島“品牌之都”，深圳“創(chuàng)業(yè)之都”，杭州“人間天堂”，成都“休閑之都”，景德鎮(zhèn)“中國(guó)瓷都”。然而長(zhǎng)期以來(lái)，有著兩千多年歷史的文化名城南昌，卻沒有自己響當(dāng)當(dāng)?shù)某鞘衅放啤?/p>

八十年前爆發(fā)的“八一起義”使南昌成為舉世聞名的一座英雄城市，中國(guó)革命的進(jìn)程曾因此而改變。進(jìn)入21世紀(jì)的南昌，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提速，在城市競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出崛起之勢(shì)，在最具權(quán)威性的年度《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中。南昌排名也在逐年前移。然而這并不足以打造南昌的城市品牌。謝舒弋表示：“南昌的城市競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)排49位，想要打造城市品牌，這個(gè)名次肯定是不利的，一定要前提它的排名。北京是國(guó)旗升起的地方，上海是黨旗升起的地方，南昌是軍旗升起的地方，如此定位，南昌就可以躋身前三名了，而且是其他城市所無(wú)法與之抗衡的。”于是謝舒弋以軍樂為切入點(diǎn)，打開了南昌城市品牌塑造之門。

軍樂節(jié)使南昌名聲大振，“中國(guó)軍都”的城市品牌正式亮相。軍旗升起的地方作為“中國(guó)軍都”，南昌自然是當(dāng)仁不讓。謝舒弋不無(wú)感慨地說：“將南昌稱為

‘中國(guó)軍都’，符合南昌實(shí)情，而且具有唯一性；‘軍’的含義已非軍事，而是軍輝，強(qiáng)調(diào)‘八一’代表的‘正義、力量、榮譽(yù)、勝利’核心價(jià)值及正面導(dǎo)向意義；‘都’有統(tǒng)領(lǐng)、匯聚之意，代表價(jià)值與地位。”

2008年是中國(guó)的多事之年，本應(yīng)當(dāng)年舉辦的第三屆軍樂節(jié)延持到了今年。此屆軍樂節(jié)在前兩屆軍樂節(jié)舉辦的基礎(chǔ)上。創(chuàng)意連連，推陳出新。增加了“英雄之火，照耀九州”的取火儀式：由八一南昌起義領(lǐng)導(dǎo)人的后裔和南昌市領(lǐng)導(dǎo)，在八一起義紀(jì)念館其同參與攝取“英雄之火”，然后通過第三屆南昌軍樂節(jié)點(diǎn)燃英雄火塔，象征英雄精神代代相傳。而且，此活動(dòng)將作為軍樂節(jié)的永久保留內(nèi)容。同時(shí)，本屆軍樂節(jié)，“兩岸三地”軍樂團(tuán)(大陸、臺(tái)灣、香港)首聚五星紅旗下，共奏華夏和平樂章。能夠同時(shí)欣賞多國(guó)頂級(jí)的軍樂音樂會(huì)更是百年不遇的文化盛事。“滕閣秋風(fēng)，魅力南昌”的閉幕晚會(huì)，將紅土地文化向世界展示，建造了紅土地通向世界的文化友誼橋梁。

南昌連續(xù)三屆舉辦國(guó)際軍樂節(jié)是為了把南昌英雄文化、紅色文化與和諧文化完美地結(jié)合起來(lái)，激勵(lì)人民積極傳承英雄文化，弘揚(yáng)“八一”精神。同時(shí)，也是為了搭建一個(gè)世界軍樂文化交流的平臺(tái)，打造一個(gè)具有鮮明特色和國(guó)際影響的城市文化品牌，以此來(lái)擴(kuò)大南昌的對(duì)外影響，提高知名度，促進(jìn)對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。謝舒弋表示：“南昌軍樂節(jié)是英雄文化與和諧文化的完美結(jié)合，是南昌歷史文化和時(shí)代使命的集中代表，正趕上中國(guó)人民解放軍建軍82周年及新中國(guó)成立60周年之際再次舉辦，展示了人民解放軍的英雄價(jià)值，拓展了時(shí)空標(biāo)志性，使南昌軍樂節(jié)得到顯著提升。”軍樂節(jié)的空前成功使南昌活力四射，激情飛揚(yáng)。“中國(guó)軍都”的城市品牌正引領(lǐng)著南昌，以豪邁的英雄氣概，昂揚(yáng)的軍人風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)崛起的跨越。謝舒弋滿懷信心地說：“未來(lái)的軍樂節(jié)一定會(huì)是中國(guó)乃至世界的文化盛會(huì)!”

概念策略先行，美感藝術(shù)添彩

榭舒弋從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)近二十年，曾任中國(guó)國(guó)際廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，2001年創(chuàng)辦冰火寫意品牌傳播機(jī)構(gòu)。他對(duì)公司理念的定位是：“冷靜如‘冰’，嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的市場(chǎng)定位觀念——策略指路，思路決定出路；激情似‘火’，與眾不同的智慧火花，誠(chéng)摯熱情的服務(wù)態(tài)度一激情創(chuàng)意，打眼動(dòng)心；共創(chuàng)卓越，以超群的創(chuàng)意，與客戶共享成功——升華品牌價(jià)值，贏得市場(chǎng)，視覺升華價(jià)值”。他認(rèn)為真正的平面設(shè)計(jì)伴隨著廣告創(chuàng)意成熟起來(lái)，所以養(yǎng)成了概念策略在先，美感藝術(shù)添彩的創(chuàng)作習(xí)慣。多年的C1、廣告、年報(bào)、樣宣等商業(yè)設(shè)計(jì)過程中，形成了他獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法。對(duì)于創(chuàng)作風(fēng)格，他說：“廣告設(shè)計(jì)不應(yīng)有設(shè)計(jì)師自身的風(fēng)格，只有廣告展示對(duì)象的風(fēng)采。‘戴著鐐銬跳舞’是商業(yè)設(shè)計(jì)必須遵循的原則，也是商業(yè)設(shè)計(jì)與純藝術(shù)的本質(zhì)區(qū)別。”

華夏銀行CI的設(shè)計(jì)及實(shí)施，使華夏銀行完成了從傳統(tǒng)工業(yè)形象到現(xiàn)代金融企業(yè)形象的飛躍。CI的設(shè)計(jì)者謝舒弋向記者介紹道：“標(biāo)志的外形以新石器時(shí)代的玉龍為基本原形，龍是華夏民族創(chuàng)造的體現(xiàn)民族精神的寓意性形象。玉龍，是遼西建平牛河梁新石器時(shí)代紅山文化的典型器物，由碧綠色遼寧岫巖玉精雕細(xì)琢而成，距今約五千多年，被譽(yù)為華夏遠(yuǎn)古第一龍，象征著搏擊四海、升騰向上，標(biāo)志以毛筆韻味寫成，然后作圖案化處理，使它更加簡(jiǎn)潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊(yùn)。標(biāo)志的內(nèi)形采用代表現(xiàn)代銀行電子化趨向的信用卡(電腦芯片)造型，表明華夏銀行‘科技興行’的經(jīng)營(yíng)理念，展示與國(guó)際接軌、罩日實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的態(tài)勢(shì)。標(biāo)志內(nèi)外形天然合成，呈現(xiàn)中國(guó)古錢幣形態(tài)，將‘華夏’與‘銀行’、‘文化’與‘現(xiàn)代’從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向。展現(xiàn)華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創(chuàng)一流，努力成為現(xiàn)代化、國(guó)際化商業(yè)銀行的雄姿。”

2003年“非典”發(fā)生后，北方晚報(bào)公開征集戰(zhàn)勝“非典”紀(jì)念童設(shè)計(jì)圖，謝舒弋也做了設(shè)計(jì)圖。圖像以代表中國(guó)的長(zhǎng)城圍成“心”的形狀，表現(xiàn)北京市民萬(wàn)眾一心，眾志成城；整個(gè)外形又像伸出的拳頭，象征戰(zhàn)勝非典的決心。并附文道：“面對(duì)突如其來(lái)的非典，北京市民萬(wàn)眾一心，決心戰(zhàn)勝非典。我通過設(shè)計(jì)紀(jì)念徽章。凝結(jié)為視覺符號(hào)上，成為歷史性紀(jì)念。”

謝舒弋于2004年出版了平面設(shè)計(jì)作品集《三維激活平面：謝舒弋平面設(shè)計(jì)空間》。作品展示了他在CI、廣告、年報(bào)、樣宣等設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)方法、見解、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及戰(zhàn)果。謝舒弋構(gòu)筑了自己的三維激活平面的設(shè)計(jì)方法，認(rèn)為創(chuàng)意是思維方法的結(jié)晶，而設(shè)計(jì)的技巧——構(gòu)成、組合、文聯(lián)、字體、色彩等，要靠創(chuàng)意來(lái)激活而使其富有生命和活力。他獨(dú)特、簡(jiǎn)練和形象的設(shè)計(jì)方法把思維推進(jìn)到平面設(shè)計(jì)的核心。

業(yè)余生活中的油畫大師

謝舒弋的辦公室陽(yáng)臺(tái)儼然一副畫室擺設(shè)，十幾副作品整齊劃一地“碼”在地上，一幅看似剛剛完成的風(fēng)景畫還屹立在畫架上。可見謝舒弋的休閑時(shí)間都“浪費(fèi)”在了這些油畫上，他證實(shí)了記者的猜測(cè)，并介紹了每一哥Ⅱ畫的創(chuàng)作背景。從羅列的作品中不難發(fā)現(xiàn)謝舒弋的畫風(fēng)偏向于寫實(shí)，他說：“我做創(chuàng)意出身，構(gòu)圖能力也還可以，不想走跟別人一樣的路線。所以，我在探索把國(guó)畫的元素揉進(jìn)油畫的創(chuàng)作中，包括毛筆字、印章的創(chuàng)意都可以加進(jìn)來(lái)，希望能夠形成自己的—種風(fēng)格。”

謝舒弋的同事透露，謝舒弋在連環(huán)畫創(chuàng)作上成名已久，他的作品《臉上的紅月亮》曾獲“華北地區(qū)(五省市)連環(huán)畫作品聯(lián)展”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，《山蘭花》獲90年度《中國(guó)連環(huán)畫》十佳，《馬路天使》獲第四屆全國(guó)連環(huán)畫評(píng)獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，并獲第二屆《連環(huán)畫報(bào)》金杯獎(jiǎng)，《柯棣華》獲八屆全國(guó)美展連環(huán)畫最高獎(jiǎng)。其他代表作還有《上鉤》、《電影發(fā)明家貝爾德》、《女偵探瑪帕爾小姐》、《游樂場(chǎng)的睡美人》、《一位臺(tái)灣少女的親吻》、《危險(xiǎn)區(qū)域》、《冒名頂替》、《匿名電話》、《噩夢(mèng)驚醒》、《不能自拔》、《車如霹靂人如虎》、《神秘的115》、《秘密路》等。在某個(gè)領(lǐng)域能夠發(fā)表如此多的作品，那他必定是該領(lǐng)域的專家了。對(duì)此，謝舒弋笑笑，僅用“沒事兒畫著玩兒?jiǎn)h”就給對(duì)付過去了。也許是他謙遜，也許是他玩票，當(dāng)記者問起，他才從厚厚的文件堆里翻出一封邀請(qǐng)函，提起近期將有一個(gè)作品展。他說，是一起學(xué)畫時(shí)的同學(xué)舉辦的。邀請(qǐng)他一起參展。

從1993年開始從事廣告創(chuàng)意后，就不再以畫畫為生，但是熱愛繪畫的他從不曾放下手中的畫筆，只要有機(jī)會(huì)就會(huì)外出采風(fēng)。畫上幾張。雖然工作越來(lái)越忙，但他坦言，愛好不能丟，自己仍會(huì)—直畫下去。