石破天驚,悟石之道

藝術(shù)，才是最初的夢(mèng)想

石，凝天地之靈氣，聚日月之精華，孕萬(wàn)物之風(fēng)采，詩(shī)人李白用“天門中斷楚江開，碧水東流至此回”將石描述成中流砥柱，在湍急洶涌的水流中巋然不動(dòng)。堅(jiān)定、頑強(qiáng)。石在與風(fēng)云雷電的搏斗中顯示出性堅(jiān)，石在與激流洪水搏斗中顯示出性堅(jiān)，石在與時(shí)間的賽跑中顯示出性堅(jiān)……石海濤說(shuō)：“石頭，堅(jiān)硬、不發(fā)聲。在原始社會(huì)，人類以石作為生產(chǎn)工具。制成砭針用于治病，更用石頭作為武器獲取勝利。悟石追求這種務(wù)實(shí)的精神，也追求在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立這種務(wù)實(shí)的關(guān)系，用創(chuàng)新的思想去實(shí)現(xiàn)我們的廣告夢(mèng)想?！?/p>

美國(guó)上市當(dāng)日的深夜，石海濤在麥迪遜大道的NEWYORK PALACE酒店給公司全體員工寫了一封滿是感言的親筆信。大致內(nèi)容是告知全體員工公司上市成功的喜訊，感謝全體員工的努力以及回憶過(guò)去的發(fā)展與艱辛，鼓舞員工從頭再來(lái)，去實(shí)現(xiàn)大家廣告夢(mèng)想之類的言語(yǔ)。文字并不華麗，但是每一個(gè)字每一句話都懷著一種真情實(shí)意，才讓人明自為什么這個(gè)企業(yè)能有今天的成就，因?yàn)樗麄冇兄瑯拥膹V告夢(mèng)想。

剛進(jìn)入悟石整合廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)大門時(shí)，映入眼簾的便是一塊巨大的鵝卵石，給人以大氣、厚重、堅(jiān)定之感。而悟石這幾年的發(fā)展之路正如石成之路，歷盡風(fēng)雨，積聚精華。石海濤在談到悟石精神時(shí)說(shuō)：“我們是一群務(wù)實(shí)之人，在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上我們不斷地創(chuàng)新。希望能通過(guò)自身的努力和同行們一起去重構(gòu)中國(guó)廣告的圖景?！背跻娛?，記者覺得他應(yīng)該是一位畫家、演員，或者導(dǎo)演。他的辦公室里擺放著一組轉(zhuǎn)經(jīng)筒、一排屏風(fēng)，還有一座漢代陶石，+足的藝術(shù)氣息，如果不是事先知曉他是一位杰出的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，記者會(huì)毫不猶豫地認(rèn)為他更應(yīng)該是一位藝術(shù)家。其實(shí)，在深入了解后便發(fā)現(xiàn)藝術(shù)專業(yè)出身的石海濤，不曾放棄自己的夢(mèng)想，喜歡美術(shù)。喜歡電影、戲劇。曾經(jīng)在戲劇事業(yè)頗有收獲的他，發(fā)現(xiàn)理想需要建立在現(xiàn)實(shí)之上。他表示，未來(lái)可能還是要回歸。但是在今天這樣一個(gè)歷史時(shí)刻，這樣一個(gè)全新的平臺(tái)，更需要他繼續(xù)堅(jiān)實(shí)地走下去。

多元，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求

悟石作為在專業(yè)化基礎(chǔ)上率先堅(jiān)持規(guī)模化的全案廣告公司，已經(jīng)在全國(guó)各地?fù)碛?家直屬城際公司。悟石的這種規(guī)模化效應(yīng)是通過(guò)本部輸出人才與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀人才相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)，這種方式能充分了解當(dāng)?shù)氐奈幕町惻c消費(fèi)差異，以及廣告接受度的差異，從而快速制定出更有效、更科學(xué)的整合推廣方案，實(shí)現(xiàn)廣告的最大效益。石海濤說(shuō)：“優(yōu)秀的地產(chǎn)廣告公司主要都集聚在北京、上海、深圳、廣州等核心城市，而房地產(chǎn)又是個(gè)本地化特征鮮明的行業(yè)，需要區(qū)別對(duì)待不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者，而規(guī)?；缆繁闶俏覀兊某雎??！贬槍?duì)市場(chǎng)需求的多元化，悟石采用“多元化工作室”，吸收各種精英。不拘泥于一種創(chuàng)作風(fēng)格，鼓勵(lì)公司內(nèi)部不同的新思想、新觀念，用多元的模式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的多元需求。這也許是未來(lái)中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

上市，只是一個(gè)臺(tái)階

石海濤在談到中國(guó)未來(lái)廣告公司的圖景時(shí)說(shuō)：“未來(lái)的廣告市場(chǎng)應(yīng)該一定是百花齊放的局面，地產(chǎn)廣告與傳統(tǒng)廣告之間的隔閡也會(huì)逐步消除，傳統(tǒng)廣告的傳播模式也將隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步走入新時(shí)代，邁向新興的廣告?，F(xiàn)在的地產(chǎn)廣告公司更應(yīng)該注意自身價(jià)值的提升，依據(jù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)整今天的發(fā)展戰(zhàn)略”。

談到公司上市時(shí)他一再?gòu)?qiáng)調(diào)：“不管我們是偶然進(jìn)入廣告市場(chǎng)，還是必然進(jìn)入廣告市場(chǎng)，上市并不是我們的句號(hào)，而是開始。上市為我們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供了一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)我們能實(shí)現(xiàn)最終的夢(mèng)想?！笔貞洠骸皬募~約上市回國(guó)后公司有一員工跟我說(shuō)‘做了這么多年的廣告，以為自己已經(jīng)失去了夢(mèng)想，現(xiàn)在又找回了夢(mèng)想。’公司上市激發(fā)了這群懷抱夢(mèng)想的廣告人的斗志，當(dāng)時(shí)我很感動(dòng)。上市只是公司又上了一個(gè)臺(tái)階，讓大家看到了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的階梯，但我們離夢(mèng)想還有很遠(yuǎn)的路要走?！?/p>

石海濤說(shuō)：“電通是隨著日本經(jīng)濟(jì)的崛起而走向世界的，奧美也是如此。中國(guó)的本土廣告公司能否隨著中國(guó)企業(yè)一起走向世界，真正地為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的世界崛起而承擔(dān)起一個(gè)廣告人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，是每個(gè)廣告人應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題?！彼麤]有直接回答我們向他提出的關(guān)于陪石未來(lái)的問(wèn)題，只是說(shuō)道要在更大的CRIC平臺(tái)上繼續(xù)努力，把廣告做好，爭(zhēng)取將來(lái)能把分公司開在麥迪遜大道上。

他的一位好友也說(shuō)他每次深夜路過(guò)悟石樓下都會(huì)發(fā)現(xiàn)石總辦公室的燈總是亮的。也許正是這種努力和付出，才成就了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的今天，一個(gè)企業(yè)的今天。當(dāng)記者最后問(wèn)到悟石未來(lái)的發(fā)展理念是什么時(shí)，石總說(shuō)了如下的18個(gè)字“創(chuàng)意創(chuàng)造價(jià)值，整合創(chuàng)造創(chuàng)新，創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展”。也許，這就是悟石發(fā)展到今天的根本所在，也是悟石整合未來(lái)能夠再度輝煌的基石。