網站“作弊”為求廣告點擊率

廣告點擊率作為衡量網站訪問量及人氣指數的重要標準，一直都是大大小小的商業網站關注的重點。而現行網絡廣告的計費模式主要是CPC(每次點擊付費)，點擊率越高，廣告商給予網站的回報也越高。也正因為如此，為了在短時間內提高廣告點擊率，增加廣告收入，一些中小網站投機取巧，使用一些“作弊”手段，提升其網站廣告點擊率。不僅是國內，甚至在全球，網絡付費廣告點擊存在欺詐行為的問題同樣嚴重。根據調查數據顯示，去年全球有13％付費廣告點擊是屬于欺詐行為。在去年第四季度，在廣告點擊中屬于欺詐行為的比例更高達17％，這引起了廣告商的高度關注。最近，在國內又出現了騙取廣告點擊率的新手法。

“聚人氣，打根基”

有業內人士表示，隨著技術的發展，騙廣告點擊率的事情更加“容易”，網民亦成為“招聘”目標。近日。一些論壇上貼出“輕松點擊廣告能賺錢”的帖子。并言之鑿鑿地表示此舉并非傳銷活動，加入的會員無需繳納任何費用只需下載一個軟件就能輕松掛機賺錢。這其實就是召集更多的人，利用專門的廣告點擊軟件自動點擊某些網站的廣告，從而讓這些網站的廣告點擊顯得更加“真實”，加大廣告商核查的難度。

日前，國家公安部通報，對“世紀通”非法網絡傳銷犯罪活動進行查處。“世紀通”以“點擊廣告能賺錢”為幌子，實際上是傳銷活動，兩年時間，瘋狂斂財10億余元，發展傳銷人員13萬余人。入戶的會員不是點擊廣告。而是要花錢買軟件，發展“下線”。

記者在一些論壇上看到“招聘廣告點擊”的帖子，上面寫到，受聘人員只需下載其網站上提供的自動點擊軟件，安裝在自己的電腦上，并每日開著電腦掛機一定時間。就能完成“點擊”任務。大約每天的酬勞為20元，60元結算一次，網站會自動打款到用戶的賬戶上。帖子上還注明，無需收任何“人會費用”。

據一網站技術人員透露。一些網站為了騙廣告點擊率，會雇人點擊廣告“作弊”。之前由于電腦技術還較為落后，網站只能找一批人不斷地在指定網頁刷新點擊廣告。現在。只要網友將特定點擊軟件下載到自己的電腦中，并設定好程序，開著電腦掛到互聯網上，程序就能自動完成點擊工作，所以網友也很容易相信部分網站的謊言。

針對這一現象。本刊記者采訪了99click的相關人士，他表示：“行業規范需要多方促進，有些門戶網站在此方面就起到了代表作用，他們內部會有一個機制，在某一時間段內同一IP重復點擊，只記錄一次點擊。與此同時，廣告主也應該提高對廣告作弊的警惕性，可以通過第三方監測系統，實時了解網絡廣告的投放效果，要求媒體提供的數據是通過第三方獲得的公正數據，這樣既提高了自身廣告投放的ROI，也幫助了那些實際流量不高的媒體，督促他們要從內容入手，提高媒體的實際質量。通過這兩方面的努力，我相信制造假流量的事情會越來越少。”

招數翻新，騙子化身“雙頭蛇”

事實上，除了一些不良分子打著“點擊廣告賺錢”的幌子進行傳銷活動外，許多網站也利用這個旗號進行“兩頭行騙”，既騙廣告點擊率，又對網友進行詐騙。目前一些不良網站為了最大限度地提升點擊率，主要使用多種招數來“欺騙”點擊率，有的不良分子不僅騙廣告費，還騙取網友的賬戶或者個人信息，騙子頓成雙頭蛇，實行“兩頭騙”。

隨著技術的發展，過去在頁面上“飛來飛去”，讓網友厭煩的一大堆網頁廣告現在已經能夠利用軟件將其中的大部分屏蔽掉。這種軟件技術讓網友輕松了，卻讓網站苦惱，廣告被“刷掉”，廣告點擊率低，網站的主要收入來源亦“被屏蔽”。

有些網站為了欺騙廣告點擊率，便安裝“自動廣告點擊軟件”。據了解，下載了這種軟件安裝后，用戶只需設置網站的廣告頁面訪問地址，并且設置廣告的位置坐標，程序就會定時自動點擊這些廣告。并且這些軟件會宣稱。不會出任何問題。

然而，這些使用“作弊”行為的網站雖然廣告點擊率上去了，但同時也存在被廣告商和廣告聯盟列入黑名單的風險。據業內人介紹，針對部分網站使用自動點擊軟件的“作弊”行為，目前大部分廣告商和廣告聯盟都會進行監控，萬—發現網站具有欺騙成分的點擊行為，就會將其列入黑名單，并凍結其賬戶。

雖然大部分廣告能屏蔽，有的還是會出現在網頁上。打開一些網站，總會看到一些廣告在旁邊懸浮，或是位于頁面的下角，用戶通常都會點擊上面的“關閉”將它關掉。道高一尺，魔高一丈，現在一些網站在廣告的界面上要點小花招，讓用戶打算關閉廣告，反而是將廣告點擊打開。

的確，在瀏覽某門戶網站時，打算關閉其頁面右下角的懸浮廣告。點擊其中“x”關閉時，卻彈出了整個廣告視頻，經過細心觀察后，才發現原來真正用來關閉該懸浮廣告的按鈕不是此前點擊的“x”標志，而是另外—個位于十分不顯眼位置的“關閉”按鈕。

據了解，一些網站的“小花招”并不只是如此，還有許多不同的方式。例如，點擊某個新聞鏈接，跳出的不是內容界面，而是廣告，用戶只有點擊廣告后才能進入新聞。有的網站，則是要求用戶必須點擊頁面的廣告，才能進入上面各欄目頁面。

99click的相關人士表示，這種作弊方式，雖然降低了作弊成本，但從技術的角度看，通過分析廣告被點擊后的數據就能夠發現很多漏洞，如分析到達量、到達用戶數、二跳率等都可以看出點擊的真實性，這些數據可以通過第三方監測系統獲取。

由此看來，打擊虛假點擊率，還需要多方的共同努力，在各個環節上進行規范，“在點擊監測方面，可以利用點擊量與二跳量的比值來衡量廣告點擊的真實性，如點擊量很高，到達目標頁面后形成了很低的二跳量，說明有很多人點了廣告但到達目標頁面后沒有進行任何點擊動作就走了，所以這個具有虛高點擊量的媒體一定有水分。可以通過采用第三方監測系統來獲取真實的數據，由于第三方監測服務商所處的位鬣所決定了數據的真實性。”99dick相關人士補充道。