時隔三年網易重啟游戲頻道

近日，網易公司推出了游戲頻道(http：／／game.163.com)，目前該頻道已可以正常訪問。網易游戲頻道上線，這也意味著三年前裁撤游戲頻道之后，網易重返游戲資訊報道領域。

網易曾在2006年12月宣布撤銷游戲、旅游、校園、文化、健康等頻道，原因是“為了讓資源向核心頻道集中”。相關人士分析認為，這是網易追于資金壓力而縮小網站內容建設投入的舉措。面對媒體的質疑，網易方面曾表示，裁撤游戲頻道的目的就是把資源重點放在發展富有資訊和商業價值的核心頻道上。然而，今年7月17日，網易公開招聘游戲頻道編輯20余人，重返游戲門戶業務。有分析人士也將網易的這一舉動與近期的魔獸停服事件聯系了起來。認為在網易代理魔獸、玩家質疑開服時間等一系列事件中，網易缺乏一個獨立、專業的話語平臺。平臺缺失使網易陷入了某種程度的被動之中，這可能促使了網易重啟游戲門戶。由于目前正值網易代理的核心網游《魔獸世界》重啟服務器的關鍵時期，網易將重建游戲頻道的消息引起外界諸多遐想，這是否會成為網易重塑門戶矩陣的重要契機呢?對于網易未來所有旗下游戲的宣傳推廣又會產生怎樣的影響呢?

對此，網易總編輯李甬隨即證實了網易將重建游戲頻道的消息，但他否認這一舉措與魔獸有任何關聯，他說：“這與魔獸沒有關系。主要是我們看重游戲的資訊價值與廣告價值。我們正在建設地產、游戲、教育、旅游四個頻道。地產頻道的起步比游戲頻道更早，我們希望向用戶提供更多資訊與服務。”

自4月17日網易聯合暴雪宣布大型網絡游戲《魔獸世界》在華代理權易主的消息后，各種傳言爆料至今從未停止。反觀網易魔獸的官方消息。在前期主要依賴網易科技頻道作為對外發布渠道，此間數據交接、停服時間的猜測一度引發恐慌；6月7日魔獸國服正式停運進入過渡期，網易開放臨時過渡網站及論壇。7月1日新版網易魔獸官網、戰網中國的域名投入使用。但三者的功能僅限于公告發布，對于信息反饋、玩家互動等環節并未產生該有的交集循環。

業內分析人士認為，綜合性的游戲頻道作為游戲業界的話語權重地，無論在可操作性還是傳播性等層面。其價值都非產品官網所能企及。魔獸重啟一役中，網易在辟謠與公關的輿論戰線消耗了太多精力，故重啟游戲頻道自然納入了北京網站部的視野日程。但該人士也同時指出，僅依靠一款網絡游戲的受眾群，即便是魔獸也無法支撐起一個綜合游戲頻道的品牌，在這方面多玩網等游戲門戶已經完成了第一步的用戶積累。當然，今后網易游戲頻道的成績也會左右網易系列游戲的宣傳策略。

目前網易游戲頻道已可以正常訪問。從該頻道設置上來看。其導航部分主要分為產品、玩家和業界三個欄目，在產品推薦中，重點地放置了自身運營的《魔獸世界》，金山研發的《劍網3》和完美時空的新作《夢幻誅仙》等。