違法醫(yī)療藥品廣告為何屢禁不止

11月10日下午，中國國家工商行政管理總局公布了最新媒體廣告發(fā)布情況監(jiān)測檢查結(jié)果。十二家違法廣告被曝光。

這十，二家違法廣告是：

——京華時(shí)報(bào)(北京)九月十七日A31版發(fā)布的肝之寶保健食品廣告。

——法制晚報(bào)(北京)九月十六日]306版發(fā)布的504醫(yī)院醫(yī)療廣告。

——長沙晚報(bào)九月十六日A15版發(fā)布的長沙唯德醫(yī)院醫(yī)療廣告。

——羊城晚報(bào)(廣東)九月十六日A11版發(fā)布的白云山腦絡(luò)通膠囊藥品廣告。

——晚報(bào)(天津)九月十八日二十一版發(fā)布的天津中聯(lián)醫(yī)院醫(yī)療廣告。

——蘭州晚報(bào)九月十六日A09版發(fā)布的前列清茶藥品廣告。

——青島晚報(bào)九月十六日十版發(fā)布的北京軍科醫(yī)院萬康痛風(fēng)病研究院醫(yī)療廣告。

——南寧晚報(bào)九月十七日09版發(fā)布的都邦超英牌麥芪參膠囊保健食品廣告。

——貴陽晚報(bào)九月十七日三十版發(fā)布的貴陽長江醫(yī)院醫(yī)療廣告。

——作家文摘(北京)九月十八日四版發(fā)布的澤正多維智康膠囊保健食品廣告。

——燕趙晚報(bào)(河北)九月十七日A11版發(fā)布的同仁堂洗肝膠愛藥品廣告。

——東南衛(wèi)視(福建)九月二十日發(fā)布的魔影膚立白系列化妝品電視直銷廣告。

綜上違法廣告或嚴(yán)重違反了醫(yī)療廣告的法律、法規(guī)規(guī)定，或嚴(yán)重違反了食品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定，或嚴(yán)重違反了藥品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定，或嚴(yán)重違反了化妝品廣告的法律、法規(guī)規(guī)定。在曝光的12家違法廣告中竟然有11家為醫(yī)療藥品廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在2008年全年共收到藥品投訴37132件、立案9626件、結(jié)案8558件、移交司法機(jī)關(guān)118件。收到醫(yī)療器械投訴4656件、立案1554件、結(jié)案1356件、移交司法機(jī)關(guān)5件。

以上數(shù)據(jù)，不得不讓我們擔(dān)心，我們吃下去的到底是真藥還是假藥?我們做過的治療對身體有沒有害?違法醫(yī)療藥品廣告還能制止住嗎?

規(guī)范之路靠大家

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，藥品行業(yè)競爭日趨激烈，國內(nèi)各大藥品企業(yè)都在努力提高企業(yè)的知名度、打造企業(yè)的品牌，藥品廣告成為各藥品企業(yè)塑造企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要手段。但近幾年違法藥品廣告宣傳情況嚴(yán)重，如何保證傳播信息真實(shí)可靠，促進(jìn)醫(yī)藥市場和諧發(fā)展已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士較為關(guān)注的問題。

醫(yī)院作為事業(yè)單位，在政府經(jīng)費(fèi)逐年增加幅度不大的情況下，為了維持單位的運(yùn)轉(zhuǎn)，必須想方設(shè)法增加財(cái)源，廣告發(fā)布是其中手段之一。廠商對市場份額的追求，消費(fèi)者科學(xué)用藥知識的欠缺，監(jiān)管部門的疲于應(yīng)付和媒體經(jīng)贊的不足，最終導(dǎo)致了藥品虛假廣告難以根治，損害了老百姓的利益。

專家認(rèn)為要根治違法醫(yī)療藥品廣告，首先，企業(yè)應(yīng)樹立正確的核心價(jià)值觀，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益兩手都不能偏廢。其次，加強(qiáng)對非法廣高的打擊力度，加強(qiáng)群眾安全用藥的科普意識的宣傳。

在上述被曝光的12家媒體中，不難看出發(fā)布這些廣告的媒體多屬事業(yè)單位性質(zhì)，由于政事不分，政府對差額撥款的事業(yè)單位在經(jīng)費(fèi)保障上希望事業(yè)單位自身創(chuàng)收，以彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)上的不足。這就給一些不良廣告可乘之機(jī)。再加上事企不分，一些本該屬于企業(yè)的事情也由事業(yè)單位來做，導(dǎo)致事業(yè)單位大量地參與廣告發(fā)布行為，在利益的驅(qū)使下。媒體在藥品虛假廣告的發(fā)布上起了推波助瀾的作用。因此，消除藥品虛假廣告，媒體應(yīng)加快改革步伐。媒體要嚴(yán)格要求，嚴(yán)以自律，把媒體辦成人民群眾需要、信任的媒體。不要再讓他們以政府事業(yè)單位的名號去誘使老百姓受騙上當(dāng)。只有企業(yè)、政府、媒體、群眾四者齊心協(xié)力方能讓藥品廣告走上規(guī)范之路。