ＣＲＯＷＮ皇冠的經(jīng)典生活

經(jīng)典的生活，可能是生活中最溫馨的記憶，可能是改變命運的個人夢想，也可能是影響了許多人的一個品牌。

但經(jīng)典的生活，肯定是一種有品質(zhì)的生活。

輕柔的音樂和曼妙的燈光中，兩位男女主人公通過音樂、影像、舞蹈等多種形式，立體地展現(xiàn)了過去40多年來中國的時代變遷與發(fā)展，與觀眾共同回味了一段CROWN皇冠的溫情時光#8943;#8943;

這是日前一汽豐田汽車銷售有限公司在廣州信義會館舉辦的“情懷經(jīng)典·榮耀未來——‘講述CROWN皇冠的故事’多媒體情景劇”，透過這場情景劇，媒體和CROWN皇冠車主們一起分享了種種有關CROWN皇冠的經(jīng)典故事，同時也分享了一種由CROWN皇冠傳承的經(jīng)典生活。

一個CROWN皇冠家族的經(jīng)典故事

喚起在場嘉賓回憶的，是這場關于CROWN皇冠家族的多媒體情景劇:上個世紀60、70年代，男主人公的爺爺作為國賓車隊的隊長，駕駛進入中國第一代的皇冠，接待了無數(shù)的貴賓。爺爺駕乘CROWN皇冠的尊崇感給男主人公留下了深刻的印象。有一次他跟爺爺一起去十三陵水庫游泳，回來的路上在皇冠車里甜甜睡著了，這給男主人公留下了難以忘懷的，尊貴的皇冠品牌印象。

女主人公的父親則是改革開放時代勇于創(chuàng)新的一代，憑借著遠見卓識和不懈的奮斗，事業(yè)飛黃騰達，CROWN皇冠不僅是父親成功的標志，更成為了女主人公青春記憶里的驕傲。

到了21世紀，身為外企高層的男主人公的第一輛轎車就毫不猶豫地選擇了國產(chǎn)CROWN皇冠，CROWN皇冠不僅作為男女主人公的婚車，見證了他們的愛情和幸福，更以其先進的性能和優(yōu)異的品質(zhì)成為他們生活和事業(yè)的忠誠伙伴。

一位企業(yè)家的CROWN皇冠夢想

在現(xiàn)場觀看劇目的古劍鵬先生是第一次觀看多媒體情景劇，作為廣州康一明電器有限公司總經(jīng)理，他同時也是一位忠實的CROWN皇冠的車主。談及自己購買CROWN皇冠的心路歷程，他十分激動:經(jīng)歷太像了!“上世紀80年代是我的青少年時代，那時候我也是充滿夢想的?！?/p>

在他的青少年時代，進口的CROWN皇冠是國人心目中“高級車”的代名詞，是成功者的標志。對于那時的他，擁有CROWN皇冠不僅是人生的夢想，也承載著父輩對自己的期許。

“那時候看到街頭出現(xiàn)皇冠車，我就有一個夢想，一定要擁有一部皇冠車。后來，當我事業(yè)有了起色，我就買了一部第12代的國產(chǎn)豐田，也算是圓夢了?！碧崞饜圮嚕畔壬浅Ｗ院溃f:“在過去四年的使用中，CROWN皇冠不僅始終保持著優(yōu)異品質(zhì)，更時刻帶來舒適尊貴的駕駛感受。 ”

在他前來參加這個活動的時候，還發(fā)生了一個插曲，古先生的岳父也是皇冠車忠實的用戶，他特意給古先生發(fā)來一首詩，要在活動上朗讀出來:“擁抱南粵郁蔥蔥，有路必有豐田蹤。安全舒適瀟灑架，更顯豐田情獨鐘?！?/p>

一種引發(fā)人內(nèi)心共鳴的營銷方式

一汽豐田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理高放說:“CROWN皇冠在中國近幾十年的發(fā)展歷史中，對汽車社會的影響是很大的，我們一直希望通過一種什么樣的形式，向大家講述CROWN皇冠歷史上發(fā)生的精彩的故事。很高興的是，我們發(fā)現(xiàn)了這么一個故事，并演繹成一個精彩的多媒體情景劇。我們認為通過情景劇的形式，更能表現(xiàn)CROWN皇冠在歷史發(fā)展過程中，它給各個年代的人所留下的印象，以及給他們帶來的精彩人生。”正如古先生看到這場多媒體情景劇受到的感動一樣，來自新生代市場監(jiān)測機構的營銷專家肖明超認為:“CROWN皇冠書寫的‘經(jīng)典’是每個人內(nèi)心里一種和諧境界的自我實現(xiàn)。這一定位決定了其品牌推廣的終極目的是實現(xiàn)人與車的心靈對話?！?/p>

從2007年竹林音樂會，2008年發(fā)布古典主題音樂，一直到我們今天看到情景劇的表現(xiàn)方式，CROWN皇冠并沒有講“我的車有多么好”，或者說“我其他方面表現(xiàn)怎么樣”，它在講一種能夠引起消費者共鳴的內(nèi)心層面的價值，而這種價值跟它的整個品牌定位是能夠高度融合的。這種價值能夠更好地被消費者從頭腦里面去認可。