企業品牌代言人策略研究

摘 要:采用營銷學、品牌學、廣告學等相關理論作為支撐，對企業品牌代言人策略進行了解析，對品牌代言人策略提出了若干建議和對策。

關鍵詞:品牌代言人;品牌;廣告

1 品牌代言人的概念

代言人是一個寬泛的概念，是指為企業或組織的盈利性或公益性目標進行信息傳播服務的人員。在商業營銷領域，企業在塑造品牌層面選用的代言人稱為品牌代言人。結合已有文獻，本文對品牌代言人定義如下，是企業選取的富于魅力的或具有高知名度的人或物，企業在廣告、公關等活動中利用這些人或物與消費者進行溝通，利用其形象及名氣傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使品牌在消費者心中樹立某種印象和地位。品牌代言人的選用并不局限于明星或名人，但針對目前企業熱衷于使用明星代言人這一現狀，本文主要以明星代言人為研究對象，以下所述品牌代言人亦指品牌明星代言人。

2 中國本土企業品牌代言人策略存在的問題

在品牌經濟時代中，中國企業使用品牌代言人的現象日益普遍。全球著名市場研究公司Millward Brown發布的一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星代言人的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。但目前企業在品牌代言管理中仍存在很多失誤。如有的企業將品牌代言人等同于廣告模特，僅僅利用代言人的知名度吸引了消費者目光對廣告的停留，并沒有使代言人與品牌形成水乳交融的關……