浙江衛視的天地:整合東亞流行文化的新資源

中國電視業的格局近些年來正經歷著深刻的轉變。在這里，省市衛視的發展更是引人矚目。其中浙江衛視的求新、求交的風格和獨特的定位與追求已經引起了公眾的廣泛的關注和興趣。浙江衛視以發掘作為中國人日常生活中最為普及的娛樂形式的KTV文化為基礎所打造的《我愛記歌詞》，是它成為公眾的焦點并迅速崛起的支柱。

KTV文化在中國具有極為廣泛的公眾基礎，而且在急劇變化，生活競爭加大的時代的幾乎是必備的消遣，也是中國城市的休閑生活的基本形態，而這其實也是東亞流行文化的一個基礎。流行文化往往是由年輕人主導的，但KTV的文化則是一個幾乎具有全民性的文化，是一般性的白領和中等收入者直到年輕人都感興趣的。《我愛記歌詞》的成功就是以競賽的形式將中國眾多的KTV人口置于一個更廣闊的平臺之上，以“記歌詞”這一形式激發了公眾的參與的熱情和觀看的熱情。把自娛自樂和公眾表演加以有機的結合。這和現在僅僅以發掘年輕人觀眾的興趣為目標的路徑不同，而是在一個新的層面上對于原有的收視人群進行再整合，在K歌這一愛好之中發現了新的觀眾的忠誠度。這當然會帶來年輕觀眾的參與和進入，我們看到主要是年輕人為中心的參賽者，但同時我們也可以看到各種不同身份年齡的人由于對于K歌的興趣而引發的熱情。從《我愛記歌詞》的成功，我們可以看到從二十世紀九十年代以來的中國流行文化的一些基本形態和東亞其他社會在許多方面的相似性。

現在浙江衛視選擇了《愛上女主播》作為自己的自制電視劇的開端，當然也有其重要的意義和價值。這其實是電視臺的品牌打造的重要的一步，也是一個電視臺對于自己的平臺和資源具有自信的結果。而選擇韓劇作為本土化的前提也自有其深意。東亞的流行文化的互動這些年來其實有了巨大的發展，韓劇在全球華人社區中也都有相當巨大的影響力和聲譽。由于東亞社會都有共同的傳統文化和歷史積淀，也共同經歷了西方文化的沖擊和劇烈的社會變化，各種習俗、價值和情感方式經歷的變化的軌跡其實有其相當的共同性，其中的東西文化在日常生活領域的匯合和沖突在這些社會以往追求現代化，當下加入全球化的進程中都遇到了。文化的“相似”就是接受韓劇的心理基礎，這和接受美劇時所感受的“相異”正好成為對照。可以說，看美劇是“遠觀”，看韓劇是“近觀”。

因此，像《愛上女主播》這樣的題材其實也是當下中國的觀眾所強烈的感到興趣的。而通過改編將這樣的題材本土化正是一個非常重要的努力，它可以保留原有的一些特色和構想，使得成熟的經驗和業已證明行之有效的方式得以延續，又會有創造性的再創造和再整合，將之本土化和變成適應中國的市場和公眾的愛好的新的作品。它說明在浙江衛視有著在劇烈競爭的中國省市衛視的平臺上的新的企圖心和戰略構想。從《我愛記歌詞》到《愛上女主播》，其引發的關切和討論就不是偶然的，它說明中國的文化娛樂自身的開放性和靈活性通過這樣的本土化的努力而建構了自己的新的形態。也說明中國的文化消費和服務已經到達了它的爆發性增長的臨界點。而這正是一個巨大的新的文化和創意產業的機遇和可能。

我們可以看到浙江衛視正是敏銳地把握了這一機會。