富媒體廣告凸顯眼球力量

“Yogirl!動感瑜伽!瑜伽MM!”近日，一個俏皮、古靈精怪、以瑜伽MM著稱，在各大門戶網站、視頻網站迅速躥紅，瞬間成為線上線下萬眾矚目的焦點。

支持這則廣告創意網絡營銷實現的技術方互動通，鎖定年輕女性群體，借助iCast富媒體廣告，將創意內容傳播的淋漓盡致，吸引了眾多觀眾的眼球，創造了不同反響的效果。

富媒體，賦予網絡廣告獨特生命力

一個成功的廣告戰略首先來自不同凡響的創意。創意能引起消費者注意，是激發他們購買欲望的驅動力。尤其對于網絡廣告而言，要從豐富多彩的網頁中突顯出來，被觀眾注意到，需要憑借創意的力量增加廣告本身的魅力。

從鎖定NIKE此次活動的年輕女性目標受眾，到Yogirl可愛俏皮的卡通形象的創意確定，到動感瑜伽口號的提出，都很自然的較為準確抓住目標群的眼球，怎樣在網絡媒體上將內容和創意更有效的表現和放大，才是整個網絡營銷的關鍵。

富媒體可以賦予網絡廣告獨特的生命力。富媒體資深領導者——互動通的首席執行官鄭斌解釋說：“所謂富媒體，就是將視頻、音頻、動畫、文字等多媒體組合在一起的一種媒介形式，它最大的創新之處就是把更大容量的文件，更快、更流暢地上載及播放。這種廣告具備了極強的表現力，然而它不僅僅是一種表現形式，更是一種營銷手段。它依靠先進的互動技術，實現了互動參與、演示等傳統廣告無法實現的效果，更好地吸引了受眾，使網絡營銷更具感染力。”這次，NIKE最終網絡營銷的實現，就是使用了富媒體廣告，使創意內容跳出網頁的平面，在屏幕中跳躍飛舞，鮮艷明亮的色彩、具有強大視覺沖擊的手法表現，加之俏皮可愛的Nike Yogirl卡通形象，SINA、QQ首頁投放，使廣告直達關注體育、熱愛運動的年輕人群，實現了高達17.91％的點擊率。

iCast，實現網絡營銷的大視覺傳播

大視覺、高曝光、讓眼球爆炸的力量則是對iCast富媒體的精準描述，借助門戶網站瀏覽量優勢，迅速推廣活動。此次富媒體營銷方案中，選擇門戶網站騰訊作為主要傳播載體，通過首頁、體育頻道、AIO迷你網首頁，直達年輕女性受眾，利用互動通旗下的iCast浮層、擴展通欄形式，加之鮮明獨特的廣告創意，活動共實現了7503萬次的展示數，曝光量極大。

追溯網絡廣告，正是7年前，由互動通和華揚聯眾聯合主導的《英雄》富媒體廣告發布，給網民和業界帶來了極大震撼。在富媒體廣告諸多形式中，iCast不但出現最早，其表現力和影響力也最大。與傳統廣告相比，它可以為品牌提供更大的表現和創意空間，加之融入了越來越多的互動性，吸引受眾主動參與、反饋，真正體現了網絡互聯互動精髓。

現在，富媒體廣告技術已完全應用于主流互聯網載體，越來越多的富媒體廣告表現形式受到廣告主青睞，富媒體已經成為網絡營銷的眼球和推動力量，互動通鄭斌透露：“事實上，我們已經看到了越來越多的廣告主認可和選擇了富媒體廣告。通過技術和創意的良好表現，富媒體廣告做到了讓每個廣告都充滿著與眾不同的個性與新意，給用戶帶來了絕佳的視聽享受。”