面向未來的責任(上篇)

在電影《2012》中，片中男主角杰克遜在經歷了一段生死奔跑之后，打開了一幅標識諾亞方舟所在地的地圖：China——一張中國地圖?？吹竭@一幕，影院里的觀眾不禁啞然失笑。如果說，美國大片中對中國的示好僅是渴望中國市場的票房的話，那么，現實世界這個傾向仍然充斥國際輿論經濟危機的發生讓世界對中國另眼相看——因為我們有錢，因為我們普遍蕭條之下相對較高的GDP增長率?！癢ith great power comes great responsibility”，不管中國最終能否造出拯救世界經濟的“諾亞方舟”，電影里這個頗具美國個人英雄主義色彩的規則卻實實在在的映照了現實世界國際社會對中國發展的質疑和擔憂作為高速增長，高速消耗能源的經濟體，中國能否擔當相應的社會責任?

而具體到一國，企業的社會責任則承載了這個議題的大部分焦點。經濟的發展，企業的壯大，有沒有給予社會有效而合理的回饋?應該怎樣來履行?

新經濟時代的企業社會責任，如果當你看到這個議題，想起的仍然是企業的捐款企業捐助的希望小學、企業家的作秀、華而不實的環保party的話，我們不得不說，你已經站在了新經濟思路的外面。 不把企業社會責任理解為單純的物質捐助，而是理解為企業將社會責任感內化到其商業模式中的新體系，這是我們對新經濟時代社會責任感的定義?！安槐M到社會責任，我的企業就不能蓬勃發展”——這是對企業來說社會責任感的最大轉變。只有將責任感內化了，才能更加準確的衡量這種企業行為的有效與否，才能實際的對社會發展、國計民生起到推動作用。而互聯網在其中起到這樣的關鍵作用：它廣泛的連結性讓企業能加容易的參與到社會網絡中，它信息的通達，及時又讓社會對企業的行為更加了解，使社會責任感的履行更加透明高效。

新經濟時代需要適合其發展的企業社會責任感，而只有我們的企業能對社會形成有效的回報機制，我們的國家才能在世界發展中達成大國風范，才能在經濟發展與人類發展、自然環境保護中取得平衡，實現和平崛起。