軟驅動 硬啟動

受到《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺的激勵，7月中下旬，電廣傳媒、新華傳媒等媒體明星股走出了一波好行情。市場對文化產(chǎn)業(yè)振興充滿期待。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了好機遇。

從國際經(jīng)驗來看，當人均GDP超過3000美元時，消費結構就發(fā)生變化，物質消費比重會逐漸減少，精神文化消費比重會不斷增加。2008年我國人均GDP達到3266.8美元，剛好踩上了文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點。

湊巧的是，偏偏就在這個時候，國際金融危機爆發(fā)。經(jīng)濟不景氣更加抑制了人們的物質需求，而精神文化需求卻會相應膨脹。美國好萊塢危機中崛起、日本動漫產(chǎn)業(yè)逆勢飄紅，一再佐證了這個道理。今年初我國賀歲片出現(xiàn)井噴式增長，票房超過5億元，也是非?，F(xiàn)實的例證。

文化是經(jīng)濟發(fā)展的軟驅動。將文化產(chǎn)業(yè)培育成新的經(jīng)濟增長點，將促進我國經(jīng)濟發(fā)展由單一的硬驅動向軟、硬并舉的綜合驅動轉化。

文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的序幕已經(jīng)拉開。要讓文化軟驅動最大限度發(fā)揮效用，讓國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃落到實處，必須在制度重建、資金投入、技術創(chuàng)新等方面強力啟動。

首先，重建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制，需要改革的勇氣與魄力?！兑?guī)劃》明確指出，要完善法律體系，規(guī)范市場秩序，為規(guī)劃實施和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的保障?！兑?guī)劃》還僅僅是一個框架性指導意見，文化市場主體更期待可操作的細則陸續(xù)出臺。

其次，建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體系，需要開放的氣度與胸襟。文化產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)是人力資源和品牌，使其天然具有輕資產(chǎn)的特點，與建立在地產(chǎn)、設備等重資產(chǎn)之上的投融資體系相距甚遠。

《規(guī)劃》提出設立100億元規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，降低文化產(chǎn)業(yè)投資門檻，吸收社會資本和外資參與國有文化企業(yè)股份制改造，引導文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)并購重組等舉措，為建立一個開放、多元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資體系打開了想象空間。

其中，開展文化產(chǎn)權交易，對破解文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估難、抵押變現(xiàn)難、抵押擔保信用程度低等難題，具有巨大作用。

第三，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還要重視技術創(chuàng)新、引進和推廣。新世紀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特征是文化產(chǎn)業(yè)與新技術對接。必須大手筆推進信息技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術的創(chuàng)新、引進和推廣，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定技術基礎。

最后，也是最為關鍵的一點，要有強力措施確保文化個體的創(chuàng)造力得到激揚與呵護。文化產(chǎn)業(yè)最基本的元素不是企業(yè)是個體。北京奧運會開幕式只能張藝謀和他的團隊的天才創(chuàng)造，即便是一百個世界一流文化企業(yè)扎堆也無濟于事。

激發(fā)個體的文化創(chuàng)造力，更加需要在創(chuàng)造環(huán)境、人才開發(fā)等方面的硬啟動。