激揚“上海牌”大國氣度

上海迫切需要創造一批金融、貿易、文化以及先進制造業知名品牌，以國家的名義參與全球市場較量

上海，中國品牌的搖籃。

翻開上海品牌發展史，猶如打開了一扇觀察城市成長的櫥窗。1843年上海開埠，1949年上海解放、1978年改革開放，1990年浦東開發——這些記載著歷史大事件的年份，也蘊涵著“上海牌”的苦難與輝煌。

中國2010年上海世博會舉行，2020年上海基本建成國際金融、航運、貿易中心，為“上海牌”的未來描畫了新的輪廓。

一個經濟中心的歷史鏡像

上海的“再全球化”，是一個宏大的國家戰略項目

1843年上海開埠到1949年上海解放，屈辱中直面歐美列強的上海，逐步衍生為一個世界城市，一個有著“東方巴黎”稱謂的服務性都市。在洋火、洋布、洋油充斥的上海市場，第一批中國民族品牌頑強生長，包括中國最早的牙膏商標三星、最早的燈泡商標亞浦耳、最早的電扇商標華生。

上世紀二三十年代，上海的繁榮達到頂峰階段，全國大約90%的銀行和超過半數的外貿企業集中在上海，商標注冊的總量占全國的80%。

建國之初民族企業家盧作孚、劉鴻生毅然從香港返回上海，根本的原因是他們熱愛著這片土地。榮德生到晚年仍然耿耿于懷:“中國要富強，非急速變成一個工業化國家不可”。一大批奉行實業救國的民族實業家篳路藍縷，為上海牌的發展注入了強大的精神資源。

建國前30年，上海定位為人民共和國的工業中心城市，其金融、貿易等服務功能相應萎縮，包括重工業、輕工業在內的全面工業體系逐步建立和完善，上海也成長為共和國創新能力和生產能力的源泉。紡織服裝、日用化工、機電設備等一大批工業消費品知名品牌，從上海的車間里走向全國。鳳凰牌自行車、三槍牌內衣、光明牌乳品等上海品牌，在全國消費工業品市場中的份額高達20%以上。

1990年浦東開發開放，上海開始向一個全球化都市戰略大轉型。作為主動融入全球發展的國家戰略，上海新的發展定位是建設國際經濟、金融、貿易、航運“四個中心”。近30年來上海服務導向型經濟形態在全球化中再度強化，成為世界城市發展歷史中的奇跡。

隨著城市功能和經濟結構的大調整，一批老的工業消費品品牌不知不覺中漸漸淡出了人們的視線，而上海電氣、振華港機、中芯國際、分眾傳媒、盛大網絡、攜程、如家、浦發銀行、時空之旅等新的先進制造業、現代服務業、文化產業品牌也逐漸斬露頭角。

一座全球都市的文化力量

上海牌正從工業文明向后工業文明的大跨越

梳理上海牌的衍變歷程，是為了找到一條通往未來的路。

你可以將上海牌當作一種產業現象，從中找到城市產業結構變遷的軌跡。1952年第一個五年計劃期間上海的農業、制造業、服務業的產出比例為6:52:42，到了1978年，這個比例則為4:77:19。這時候的上海就是全國裝備最先進、做工最精良的生產車間。

2000年，上海服務業增加值占地區生產總值首次超過了50%，2006年上海農業、制造業、服務業的產出比例為0.9:48.4:50.6。上海作為全球化都市的服務功能再度凸顯，在產業機構轉換途中，一些曾經叱詫風云的消費品品牌無奈遺失。

你可以將上海牌當作一種職業現象，從中發現城市人力資源結構變遷的線索。品牌的背后是人才。上海預計到2015年需要新增200萬專業技術人才，主要集中在金融、保險、貿易、航運、營銷、設計、會展、新能源、新材料、新媒體、國際航空、生物制藥等領域。巨大的人才缺口，也表明上海離新的“品牌搖籃”距離甚遠。

你可以將上海牌看作一種文化現象，從中參悟新興的全球大都市的文化力量。品牌就是話語權。日本前首相中曾根曾有一句經典的話是:“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”美國的影響力可以從好萊塢、迪斯尼、可口可樂、麥當勞中找到線索。

當年的工業中心時代，上海創造出了與其身份相稱的品牌輝煌;如今在服務業中心時代，“上海的高盛”、“上海的倫敦金融城”、“上海的微軟”、“上海的《華爾街日報》”、“上海的波音和空客”還在期待之中。

上海牌正在實現從工業文明向后工業文明的大跨越。未來上海，不一定要做一般消費品制造中心，但有理由成為品牌設計營運中心，向時尚之都轉型;上海迫切需要創造一批金融、貿易、文化以及先進制造業知名品牌，以國家的名義參與全球市場較量。

撇開榮耀和驕傲輕裝上陣

要以國際視野和戰略眼光，激揚“上海牌”的大國氣度

衡量一個國家在世界上競爭力，一個重要指標是看其擁有多少國際知名品牌。

上海牌曾經擁有的榮耀和驕傲，都已交給了歷史，現在需要從零出發。隨著產業結構優化升級，一股“消費升級”浪潮正在中國涌動，幾乎所有消費品類別都在向更好的時尚產品升級。預計中國到2010年將成為全球第三大消費市場，2015年將成為全球第二大消費市場。

上海是中國時尚活動舉辦最多的城市，也是中國時尚產業發展最迅猛的城市，“佰草集”、“恒源祥”等上海品牌的時尚轉身，正是踏準了這種轉型節奏。

重振上海牌雄風，必須撇開曾經擁有的榮耀，撇開纏繞在胸的懷舊與抱怨，撇開那些礙手礙腳的溫文爾雅，從當年民族實業家在與洋貨正面較量的歷史中汲取精神力量，以國際視野和戰略眼光，激揚“上海牌”的大國氣度，學會在國際市場較量中頑強生長。