安全模式之變

隨著上網(wǎng)本、手持上網(wǎng)設(shè)備等上網(wǎng)終端的興起，過去一個版本通吃市場的單一模式無法解決各式用戶的需求，殺毒市場面臨著行業(yè)細分，廠商也在積極尋求差異性突破。

一年3000萬臺出貨量的上網(wǎng)本市場正悄然影響著國內(nèi)PC行業(yè)，與其相關(guān)的安全軟件廠商們也正在調(diào)整著自己的“戰(zhàn)術(shù)”。

調(diào)查顯示，近80％的筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶曾遭遇過病毒攻擊，30％多的上網(wǎng)本用戶未安裝任何殺毒軟件。在使用殺毒軟件的上網(wǎng)本用戶中，60％的用戶曾經(jīng)遇到過殺毒軟件運行卡機、查殺速度慢等問題。擁有專門針對筆記本電腦、上網(wǎng)本的殺毒軟件已成為筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶的迫切需求。

“殺毒”求變

8月4日，金山軟件正式發(fā)布了專門針對筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶的殺毒軟件金山毒霸極速版。“金山毒霸極速版采用全新優(yōu)化藍芯2代殺毒引擎，15MB內(nèi)存占用是普通殺毒軟件內(nèi)存占用的1/3，而云安全精準定位最新病毒也使得產(chǎn)品‘安全有效’。”金山軟件高級副總裁葛珂表示，金山毒霸極速版可以解決筆記本電腦、上網(wǎng)本用戶因配置低等因素導致的殺毒軟件卡機、查毒速度慢等問題。

在此之前，7月6日，瑞星也嘗試推出了三款上網(wǎng)本專用版安全軟件，包括殺毒軟件、個人防火墻和全功能安全軟件。同時，趨勢科技大中華區(qū)CEO張偉欽近日也向記者透露，趨勢科技計劃在近期內(nèi)推出上網(wǎng)本專用的殺毒軟件，新產(chǎn)品預計于第三季度先在海外推出，國內(nèi)市場稍晚上市。一時間，安全軟件廠商們均在為上網(wǎng)本量身定制安全軟件，“全功能，消耗少”是他們一致的新賣點。

不過，有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在信息安全廠商達到“低消耗”產(chǎn)品特性主要通過兩種手段，一是將部分殺毒功能去掉，二是簡化病毒庫，這雖然能滿足上網(wǎng)本低配置的需求，但用戶的體驗卻受到影響。如果按照傳統(tǒng)殺毒理念，安全廠商要實現(xiàn)“低消耗”目的，的確需要這兩種方式。但是，成熟的“云安全”技術(shù)可以最終解決這一問題。不過目前這項技術(shù)還需等待進一步成熟。隨著“云安全”技術(shù)成熟、成本下降，必然會有更多廠商卷入競爭。

此外，易觀國際分析師陳壽送也認為，市場空間和網(wǎng)絡(luò)成熟度是目前安全廠商瞄準上網(wǎng)本市場的重要因素，“上網(wǎng)本殺毒市場將是企業(yè)利潤的一塊重要補充。”

7月初，金山毒霸和淘寶網(wǎng)展開臺作，推出了金山毒霸官方旗艦店，率先進入B2C市場。近年來，殺毒軟件市場細分，殺毒廠商之間充分競爭，使得業(yè)內(nèi)廠商原先的經(jīng)營方式顯得有些粗放，傳統(tǒng)的代理商銷售模式也不斷壓縮殺毒軟件企業(yè)的利潤，B2C、C2C等新興互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的興起為殺毒軟件廠商尋求新渠道提供了一片廣闊的藍海。

傳統(tǒng)的代理商渠道模式，不僅耗費殺毒廠商大量的廣告宣傳費用，渠道推廣上也困難重重，往往費盡心力卻只能換來零星用戶，而C2C模式的渠道不僅具有很強的定向性，網(wǎng)絡(luò)化快速高效的特質(zhì)也能迅速覆蓋受眾用戶，打開渠道局面。而隨著支付方式更加便捷，支付手段日益繁多，網(wǎng)民趨向于互聯(lián)網(wǎng)的購買習慣已經(jīng)形成。

金山發(fā)布的2009第一季度財報顯示，通用軟件營收為7200萬元人民幣，較上年同期增長34％，其中金山毒霸在線服務(wù)業(yè)務(wù)的日均訂購用戶為850萬人，與上季度持平。金山毒霸來自每名訂戶的月平均收益為1.9元，較去年同期增長0.5元，而這種收益的增加，主要得益于通過手機訂購的用戶比例的上升，這類用戶的月平均收益貢獻較高。

移動新機

隨著上網(wǎng)本、手持上網(wǎng)設(shè)備等特色上網(wǎng)終端的興起，過去一個版本通吃市場的單一模式已無法解決各種用戶的需求。在這種情況下，殺毒市場面臨著行業(yè)細分，廠商都在積極尋求差異性突破。

“未來金山的安全產(chǎn)品也會針對網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)游戲以及手機進行細分。雖然它們的安全需求一樣，但是產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和切入點不同。”葛柯表示，“手機殺毒軟件我們?nèi)昵熬陀辛耍贿^以前只是針對手機上傳播的病毒。真正的手機安全，更多的還是集中在信息安全泄露方面，比如手機上圖片的外泄。包括一些防火墻的作用、防垃圾短信等，之后，我們會有一些產(chǎn)品隨著3G的普及推出來。”

根據(jù)IDC的調(diào)查顯示，全球移動安全領(lǐng)域市場在2008年增長到了9.93億美元，并且仍然將以每年高達70％的幅度增長。擁有了PC市場的樣板后，3G時代的來臨，自然也激起了各家殺毒軟件廠商的想像力，特別是近年來手機智能化后不斷涌現(xiàn)出的手機病毒，更預示了這個市場中的用戶需求與潛力。

手機殺毒市場不但吸引了各大殺毒軟件巨頭，同時也讓許多中小安全軟件廠商看到了難得的機遇。如今，這些瞄準手機殺毒市場的大小安全軟件廠商們，紛紛將PC時代的商業(yè)模式與盈利前景移植到該市場。但目前在手機用戶安裝軟件仍然存在技術(shù)門檻的情況下，又有多少手機用戶會在購買手機前要求銷售商給手機安裝上殺毒軟件呢?

“這種消費習慣的培養(yǎng)是漫長的，而且現(xiàn)在手機病毒的威脅遠遠沒有達到計算機病毒對于計算機安全的那種威脅程度。”手機殺毒軟件對于眾多手機用戶而言，目前仍然是個可有可無的需求，而來自用戶的最終需求，才是決定市場是否有前景和希望的原動力。