一個熱點掀“快女”網絡潮

“快樂女聲”是湖南衛視于 2009年 5月起舉辦的大眾歌手選秀比賽。這個活動的前身為湖南衛視 2004年起舉辦的“超級女聲”。2009年“快樂女聲”采取的是 18個地面唱區和 6個網絡直通區的方式，從眾多報名參賽者中選取 300名選手晉級。六大網絡直通區是指金鷹網、網易、搜狐、新浪、騰訊以及百度網絡直通區，六大直通區各選取 10名選手和 18大地面唱區的 240名選手共同晉級。其中，金鷹網作為官方網站，其余 5家網站是其合作伙伴。

根據萬瑞數據對金鷹網、網易、搜狐、新浪四家網站“快樂女聲”專題的全程監測，截止到 6月12日，共有約 1500萬人次訪問了四大網站的“快樂女聲”專題，產生頁面瀏覽量 4299萬頁次，顯示出網絡媒體巨大的傳播影響力。

從快樂女聲頁面瀏覽量的日趨勢圖上看，盡管賽事活動在 5月8日就已經拉開帷幕，但網民對“快樂女聲”的關注度一直不高，直到 5月27日，各家網站的專題訪問量突然暴漲，這一天，正是酷似張柏芝的貢米被挖掘出來，成為當天的熱點人物;此后 6月1日和 6月10日的兩個網上快樂女聲訪問峰值也緣于貢米的“整容事件”和“退賽事件”。

從新聞熱點來分析，也表現出明星效應驅動的特征。在“快樂女聲”的新聞排行榜 Top10上，有8條都是和貢米有關的新聞。

進一步分析四家網站“快樂女聲”專題的新聞內容，瀏覽量最高的前 100條新聞中，其中報道選手動態的共 50條，報道各地賽區(包括網絡賽區的新聞僅 23條)賽事進程的僅 15條。而有關李宇春參與此次快女活動，或何潔、周筆暢的模仿秀等新聞，也受到相當的關注，充分反映出 2005屆超女在網民群體中的影響力。

在這 50條選手新聞中，有關貢米的各種新聞共 36條，占新聞總條數的 36%，而這 36條新聞產生的頁面瀏覽量為634萬頁次，占TOP100條新聞總瀏覽量 1086萬頁次的 59%，其人氣遠遠高于分居第二位和第三位的選手羅震環和蘇珊大媽。

這種一人獨占網上人氣的現象，在歷屆超女、快男等同類型賽事活動中還不多見，其背后的原因，是貢米幕后團隊的成功運作，還是張柏芝的明星效應，值得娛樂營銷界人士深入探討。