商品開發中的色彩設計策略

[摘 要] 在激烈的市場競爭中，怎樣讓商品迅速吸引住消費者，激發其購買的欲望是所有企業必須深入考慮的事情。利用色彩可以有效地達到這一目的。而在商品開發的過程中如何為商品設計出合適的色彩方案，需要運用到色彩的調查研究策略、色彩的功能性設計策略、色彩的情感性設計策略和色彩的營銷性設計策略。

[關鍵詞] 商品 色彩 設計策略

一、商品色彩設計的意義

在競爭日趨激烈的市場中，由于商品逐漸趨于同質化，不同品牌商品的功能和價格往往非常接近，而此時商品的視覺效果就成為消費者的抉擇的重要因素。而在影響商品的視覺效果的因素中，商品的色彩這一因素的作用非常獨特和重要。因為色彩具有先聲奪人的效應和魅力，它可以刺激和提升消費者購買的欲望。根據有關試驗表明:人們所獲得的信息80%由視覺得來的，而人們在觀察物體時，最初的20秒中色彩感覺占80%，形態感覺占20%;兩分鐘后色彩占60%，形態占40%;五分鐘后，兩者各占一半。美國人總結出的“7秒定律”也印證了上述試驗結果，他們發現消費者面對琳瑯滿目的商品，只要7秒鐘，就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒之中，色彩的作用達到了67%。這些結果都證明了色彩給人們的印象是多么的迅速和深刻。也決定了在商品的開發設計的過程中，為商品選擇合適的色彩是必須而又重要的一個環節。

二、商品開發中影響色彩設計的因素

怎樣來進行商品的色彩設計呢?首先我們就需要了解影響商品色彩的因素。商品的色彩設計是主要根據商品的目標用戶、商品的類別和商品的銷售三方面因素來決定色彩的選擇和比例，這樣可以使商品更具競爭性和適應性，減少滿目性。要考慮商品是的目標用戶是誰，其喜好的色彩有什么;商品的用途，使用環境是什么;不同民族、不同地域、不同職業的人對于商品的色彩有不同的選擇;相同民族，不同地域的人群對商品色彩的選擇也有明顯差異;同一民族，不同的歷史時期、不同經濟發展狀況的選擇也有區別;消費者的文化修養也影響到對商品色彩的好惡;同時，流行色也是商品色彩設計的考慮因素，如手機、汽車常把室外流行色作為外表色;而家電產品、汽車內飾則選擇室內流行色;流行色有著其自身發展規律，如果長期感受同樣的色彩，人們就要尋求新的刺激;此外，商品色彩的選擇還要考慮到實用性，如白色的商品易臟，需要經常擦洗，而深色商品的耐污性則相對要強很多。

三、商品開發中色彩設計的策略

從影響色彩設計的因素我們可以發現，在對商品進行色彩設計的過程中需要考慮的因素是很多的，我們怎樣才能按部就班的完成這么一項復雜的工作，最終為商品準確的選擇適合的色彩呢?這就需要有色彩設計的策略，在這里我將色彩設計的策略總結為4個環節，分別是:色彩的調查研究策略、色彩的功能性設計策略、色彩的情感性設計策略和色彩的營銷性設計策略。

1.色彩的調查研究策略

在商品開發的過程中，不論任何類型的商品——小到牙刷，大到汽車，其色彩設計都必須建立在充分的調查研究的基礎上。色彩的調查研究中，最重要的是分析色彩所處的時代環境。從具體的操作角度，色彩的調查研究可分為信息層面的流行色調查研究和實地層面的市場研究。前者可分為新聞、雜志、專業刊物等，還可以進一步分為國內刊物和國外刊物，流行趨勢預測信息和市場調查報告。而實地層面的市場調查研究可分為店頭調查研究和街頭調查研究。店頭調查研究又叫定店調查研究，即定期去固定店鋪商場進行調查研究。街頭調查研究又叫定點調查研究，它不局限于一家店鋪商場，以人氣旺的店鋪商場為主要目標，定期在固定的場所進行調查研究。以上的調查可根據商品的類型，選擇數月或每月一次進行，并匯總色彩樣本和附有照片的表格。調查研究貴在堅持，以把握色彩的變化趨勢為核心目標。

2.色彩的功能性設計策略

色彩的選擇與商品的功能屬性有密切的關系，不同功能的商品在進行色彩設計時的差別很大，這種差別來源于人們日常生活經驗的積累，例如與飲食洗漱相關的產品強調清潔，而白色會讓人感到清潔，所以電冰箱、微波爐、座便、洗臉池等廚衛用品大多會選用象征清潔的白色;商務用車強調高檔、威嚴、地位，因此也大都會以穩健、重量感十足的黑色作為主色調;而紅色最為醒目，因此在具有侵略性、指示性和應急性的產品上大量應用了紅色，如高性能跑車、道路標示、消防設備等。

色彩的功能性設計策略還體現在，色彩不僅與視覺有關，還可以影響人的情緒和行為，甚至還會影響人的身體機能。比如:藍色能給人以寧靜、深邃之感，具有明顯的鎮定作用;紫色可使人的情緒得到安慰;黃色能促進血液循環，增加唾液腺的分泌，刺激食欲;綠色對人的視覺神經最為適宜，能夠緩解眼睛疲勞，因此現在的黑板大都變成了綠色。色彩還可以影響到人的味覺。美國色彩研究所曾經做過實驗:將同樣的咖啡倒入形狀相同、顏色各異的杯子，然后請人分別品嘗，結果多數人認為杯子里的咖啡口味有很大區別。他們認為黃色杯子的咖啡太淡，綠色杯子的咖啡有酸味，紅色咖啡的味道最香濃。因此，我們不難理解為什么雀巢咖啡的杯子要設計成紅色了。

3.色彩的情感性設計策略

色彩是具有強烈的情感傾向的，比如柔和的淺色會給人以輕盈的感覺、冷色系具有男性的感覺、艷麗柔和的色彩則具有女性的感覺。利用色彩在情感上的強烈的渲染力，可以增強商品形象的渲染力，加強識別記憶。在開發商品的過程中，針對不同職業、地區、年齡的人要考慮他們的情感傾向和審美趣味，據此進行色彩設計。比如，給小孩子設計玩具產品時就應該色彩鮮艷，色相對比強烈，這樣可以給孩子產生新奇感;青年人則喜歡張揚、夸張的色彩;成年人則喜歡沉穩、豐富的感覺;而老年人則要避免太強烈的色彩，要以寧靜、安詳的色調為主。

比如，2006年12月在中國地區上市的索尼VAIO C系列筆記本電腦以鮮明的流行色以及和諧的配色，榮獲“2006年度中國電子產品色彩大獎”。除了經典的白與黑，淺綠、粉紅、淡藍以及灰色都成為了該系列的主推色，再輔以與機身顏色搭配的鍵盤，其和諧之美使C系列具有出類拔萃的悅目和自信。雖然C系列筆記本電腦的成功不能全部歸功于對色彩的大膽運用，但是色彩作為“沉默的推銷員”，其地位和作用已經得到了廣泛的認同。

4.色彩的營銷性設計策略

產品只有在消費者購買之后才能成為商品，在產品設計生產出來后怎樣更好的銷售出去，這主要是營銷環節的事情。但是在商品的開發設計中，就必須要考慮到營銷環節的因素。日本立邦涂料有限公司設計中心研究表明，色彩能為產品及品牌的信息傳播拓展40%的受眾，可以將人們的認知理解力提升75%，也就是說在不增加營銷成本的基礎上，成功的色彩設計可以為品牌的傳播增加15%～30%的附加值。

我們以聯想的手機為例:聯想手機在2006年9月10日發布了“粉”時尚手機i807，并在同期啟動以“粉時尚”為主題的營銷推廣活動，使得聯想手機成為國內首個利用色彩去詮釋產品感性訴求的品牌。i807手機作為手機市場上首款擁有繽紛亮麗色彩的PDA手機產品，銷售狀況非常不錯，使聯想手機的市場份額得到了顯著的提升。在銷售旺季，一些地區甚至供不應求。根據第三方調研數據顯示，在粉時尚的宣傳攻勢下，聯想手機的整體品牌知名度得到了進一步的提升，尤其在一級城市提升了近7%。這意味著 “色彩”成為了聯想手機體驗營銷的新賣點。

四、結論

在“眼球經濟”時代，如何讓商品更吸引消費者的注意并喚起他們購買的欲望成為所有商家都在思索的問題，而這就需要從商品的開發階段就進行深入的色彩研究與設計，根據商品在目標用戶、功能特性、造型特點等因素，充分利用色彩的調查研究策略、功能性設計策略、情感性設計策略和營銷性設計策略，為商品設計出更多適合的色彩，使商品從市場上脫穎而出，在激烈的競爭中贏得一席之地。

參考文獻:

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