吳克群 音樂、廣告一個都不能少

吳克群代言過的部分品牌:

諾基亞

七喜

蒙牛隨變冰激凌

麒麟啤酒

7-11早餐系列(與王心凌)

美國著名運動球鞋AVIA

瑞士名表ORIS

男性清潔保養(yǎng)品牌MAN-Q

吳克群最近幾年在音樂道路上取得的成績讓人刮目相看，從《吳克群》之后，每張專輯里都有幾首膾炙人口的歌曲，他的創(chuàng)作才能也越來越受到矚目，拿到的獎項也不計其數(shù)，儼然已經(jīng)是歌壇的小天王。當然伴隨著歌唱事業(yè)的發(fā)展，隨之而來的是越來越多的廣告代言，現(xiàn)在吳克群代言過的產(chǎn)品從手機到飲料，從球鞋到牛仔褲，從保養(yǎng)品到日用品，涵蓋的范圍之廣讓人驚詫，稱他為廣告天王是一點也不為過。

吳克群的音樂之路是從2004年發(fā)行的專輯《吳克群》之后變得順遂，但其實在2000年的時候他就已經(jīng)發(fā)行了第一張專輯《一個人的 Tomorrow》，只是至今很少有人知道。跟他的音樂一樣，他的廣告代言“吸金”之路也不是一帆風順的，據(jù)他回憶自己拍攝的第一個廣告作品最后才拿到5000塊的酬勞，這跟現(xiàn)在動輒數(shù)百萬的代言身價簡直不可同日而語。廣告代言跟藝人的名氣與作品一向都是相輔相成的，人氣越旺，身價越高，而廣告代言越多也就表示你的人氣越旺，吳克群就是個很好的證明。

音樂跟廣告相輔相成

今年8月29日，吳克群要在深圳舉行自己的第一場演唱會，與很多其他歌手一樣，演唱會被自己代言的品牌冠名，此次吳克群的演唱會就命名為七喜“七夕之夜”。不難想象，這次演唱會現(xiàn)場少不了七喜的品牌。

記者:這次演唱會有你代言的品牌出現(xiàn)嗎?

吳克群:七喜一定會出現(xiàn)，國外很多演唱會歌迷都會拿一罐啤酒進場，現(xiàn)場氣氛High了，大家就可以喝起來也可以往身上澆，如果我的演唱會歌迷入場的時候一人拿一瓶七喜也不錯，我們廠商是很大方的，如果歌迷喜歡，我想他們在入場的時候一人發(fā)一瓶也不是沒可能的。

記者:之前你有哪些歌曲是為廣告打造的?

吳克群:流行的幾首歌都是廣告歌曲，比如《為你寫詩》、《音樂讓我說》、《NA NA NA》。

記者:這次演唱會也會有廣告歌曲出現(xiàn)吧，你怎么看待音樂與廣告的關系?

吳克群:有時候音樂跟廣告是相輔相成的，因為廣告品牌他們會在各大媒體上投放廣告，這對歌曲來說是很大的宣傳。

記者:在創(chuàng)作廣告歌曲時一般會注意什么?

吳克群:其實我在創(chuàng)作這些歌曲的時候并不是單純?yōu)閺V告而作的，我會跟廠商溝通，首先它要是好的作品，然后跟產(chǎn)品、品牌有契合點，這樣的結果才是雙贏的。

形象健康才能吸引廠商

但凡是廣告代言多的明星都有一個特質，那就是形象絕對健康，比較有人氣，觀眾緣不錯，當然具體到某個品牌他們可能是找跟品牌某個特質相符的明星，但這絕對要先符合前兩個條件，吳克群就稱自己備受廠商青睞大概就是因為形象還不錯。

記者:你覺得你身上有什么特質能吸引這么多廠商找你來代言?

吳克群:我沒做過什么壞事，做事也很認真，又比較積極向上，這跟品牌想要訴求的東西比較相符，另外他們可能喜歡我的音樂有趣、新鮮、多變，又喜歡挑戰(zhàn)自己，代表了年輕人的態(tài)度，因為現(xiàn)在很多年輕人不那么拼了，好像對什么都不在乎，所以那些品牌找到我，希望通過我為現(xiàn)在的年輕人傳達一種正確的生活態(tài)度吧。

的確，吳克群對音樂的堅持與熱情應該是很多品牌找他代言的原因，我們在采訪一個廣告公司的創(chuàng)意人員時就了解到，他們找明星代言首先看的就是這個人受不受歡迎，之后再考慮其他特質。

記者:你們找明星代言一般會考慮什么?

創(chuàng)意人員:我們找明星代言，主要是想幫品牌提升，所以形象很重要，還有就是他的特質跟品牌相不相符，另外就是他的粉絲群跟我們的目標客戶是不是一致，有很多消費者在挑選同質性產(chǎn)品時是因為代言人而挑選不同品牌的。

記者:吳克群能吸引眾多品牌的原因是什么?

創(chuàng)意人員:以吳克群來說，他的音樂很受好評，所以諾基亞音樂手機找他代言就能很好的強調手機的音樂功能。

為了維護自己的良好形象，很多明星在注重作品的同時也經(jīng)常做些公益活動，除了為商品代言，他們還經(jīng)常擔任一些公益活動形象大使，比如去年劉德華擔任殘奧會形象大使，讓人們對殘奧會多一些關注。吳克群在這一點上也有所表現(xiàn)，2006年擔任國際奧比斯防盲救盲基金會校園大使，2008年出任創(chuàng)世基金會代言人，今年又為金鷹卡通公益代言，繼蔡依林、李連杰、小燕姐及林青霞之后，出任《法鼓山心六倫》活動大使，并創(chuàng)作主題曲《把心拉近》。

代言身價暴增

吳克群在內地代言的第一個品牌是休閑服飾FUN，這已經(jīng)是四年前的事了，現(xiàn)在代言身價跟四年前相比也已經(jīng)翻了好幾番，在被問到有漲了多少時，吳克群稱這個要問經(jīng)紀人，自己不清楚。

記者:你現(xiàn)在的身價跟之前相比漲了多少，網(wǎng)上有傳言說是2600倍?

吳克群:沒有那么夸張，我能感覺到的就是現(xiàn)在寬裕很多，原來只能幫媽媽付房租，現(xiàn)在有錢給媽媽買房子了，應該翻了蠻多倍的。

記者:你覺得自己最適合代言什么品牌，又最想代言什么產(chǎn)品?

吳克群: 我很喜歡打籃球，平時也喜歡健身，我覺得等我再練壯點代言運動產(chǎn)品應該蠻適合的， 我喜歡休旅車，我喜歡開著車帶著家人去海邊，所以現(xiàn)在最想代言的就是車。

明星為品牌代言也是有風險的，從不斷曝出的消費者因為產(chǎn)品有問題而把代言明星告上法庭的新聞就不難看出了，所以明星在選擇代言品牌的時候也會特別小心，吳克群就表示不能純粹為了錢而代言。

記者:你在挑選代言的品牌時會注意什么?

吳克群:我代言的品牌都是我特別喜歡的，在代言諾基亞之前，我一直用的都是這個品牌的手機，在代言七喜的時候也是這樣，因為我那時候戴牙套，喝飲料都要喝沒有顏色的，所以七喜就很適合。

記者:那你覺得作為代言人應盡的職責是什么?

吳克群:除了在音樂創(chuàng)作上跟廠商溝通外，我還會對產(chǎn)品提出自己的意見，比如說七喜，我當時就跟他們提議應該氣多一點比較好喝，沒想到最后他們真聽取了我的建議，接下來我應該會代言一個服飾品牌，我也會跟廠商溝通，融入一些自己的設計，當然他們會比較專業(yè)，但是我想融入一些我的個人風格也不錯。