程炳皓：開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的天才玩主

追尋簡(jiǎn)單開(kāi)心的生活

程炳皓出生在北京郊區(qū)的一戶農(nóng)民家庭，中考的時(shí)候，勤奮好學(xué)的他卻不得不因?yàn)榧揖池毢K止了上大學(xué)的腳步。選擇了報(bào)考中專(zhuān)，因?yàn)檫@樣能更快地出來(lái)工作，減輕家里的負(fù)擔(dān)。畢業(yè)后，他開(kāi)始了不斷的奔波，直到1998年12月，時(shí)年26歲的程炳皓進(jìn)入新浪公司，日子才算穩(wěn)定下來(lái)。

在掉塊磚頭都能砸到幾個(gè)博士的中關(guān)村IT企業(yè)里，出身草根、學(xué)歷低微的程炳皓除了用勤奮好學(xué)來(lái)證明自己，再無(wú)任何捷徑。從一個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員做起，程炳皓憑借著努力一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)，勤勤懇懇，于2003年成為新浪無(wú)線技術(shù)副總經(jīng)理，進(jìn)入公司高管行列。按說(shuō)，一個(gè)農(nóng)家青年通過(guò)自學(xué)成材，達(dá)到IT企業(yè)高管位置，已是很大的成功了，應(yīng)該好好地守著這穩(wěn)定的高薪日子，不要再折騰了。

可是，程炳皓天生就是一個(gè)愛(ài)折騰的人。從2004年4月開(kāi)始，他擔(dān)任新浪企業(yè)服務(wù)副總經(jīng)理，主攻新浪搜索引擎“愛(ài)問(wèn)”。為了“愛(ài)問(wèn)”，程炳皓拼命工作，一度眼睛得了干眼癥，幾乎看不清東西，文件需要打印成大號(hào)字體他才能工作。就在他嘔心瀝血玩命工作的時(shí)候，2006年，新浪開(kāi)始調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略決定放棄搜索市場(chǎng)，程炳皓開(kāi)發(fā)的“愛(ài)問(wèn)”被遺棄了，這讓他心灰意冷，郁郁寡歡。

雖然程炳皓繼續(xù)在新浪公司研發(fā)中心當(dāng)主管，但他開(kāi)始思考自己的人生和工作態(tài)度，慢慢地他領(lǐng)悟到：對(duì)于工作，在別人手下開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，總是受著不同的約束，不能發(fā)揮自己的天性；對(duì)于生活，沒(méi)必要過(guò)得那么累，為什么不簡(jiǎn)單地生活，開(kāi)心地生活呢?

新鮮社交風(fēng)靡全國(guó)

2008年2月，程炳皓離開(kāi)新浪，不久，他和伙伴們開(kāi)發(fā)出一個(gè)以游戲?yàn)橹鞯慕挥丫W(wǎng)站，既然自己出來(lái)創(chuàng)業(yè)是為了開(kāi)心，也是為了開(kāi)心地生活，因此把這個(gè)網(wǎng)站取名為“開(kāi)心網(wǎng)”。

“開(kāi)心網(wǎng)”從最簡(jiǎn)單的游戲開(kāi)始，“偷菜偷果偷雞蛋偷別人的勞動(dòng)成果”這些在現(xiàn)實(shí)生活中不可能去做的事，卻在網(wǎng)絡(luò)世界里輕而易舉地實(shí)現(xiàn)，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的巨大反差讓日日束縛在鋼筋叢林的白領(lǐng)們突然間醒悟到原來(lái)可以這樣尋找快樂(lè)。隨著身價(jià)的提高，游戲到了后面更增添了樂(lè)趣，你可以把你喜歡的或者不喜歡的朋友買(mǎi)來(lái)做奴隸，讓奴隸勞動(dòng)為你掙錢(qián)。想想看，你把你的老板買(mǎi)來(lái)在街頭賣(mài)唱或者是把你心儀的女孩子買(mǎi)來(lái)做丫鬟，那是多愜意的享受。開(kāi)心網(wǎng)甫一問(wèn)世，就得到了一幫熟悉IT的年輕人的追捧。

如何推廣“開(kāi)心網(wǎng)”?程炳皓通過(guò)兩種方式達(dá)到了宣傳目的，一是口碑營(yíng)銷(xiāo)。開(kāi)心網(wǎng)不像其他的網(wǎng)站寫(xiě)日記，貼照片，而是別出心裁地讓注冊(cè)用戶玩游戲，而“爭(zhēng)車(chē)位”、“買(mǎi)賣(mài)奴隸”都需要廣泛的人群參與，并且最好是自己的熟人，這樣就迫使用戶在體驗(yàn)了產(chǎn)品的美譽(yù)度后，不由自主地拉自己的朋友加入“開(kāi)心網(wǎng)”；二是通過(guò)強(qiáng)制性鏈接宣傳，通過(guò)郵件直接給許多MSN、QQ用戶發(fā)送來(lái)自朋友的邀請(qǐng)。這種傳播在用戶之間自發(fā)進(jìn)行。類(lèi)似“病毒”一樣迅速蔓延。通過(guò)這兩種營(yíng)銷(xiāo)方式，“開(kāi)心網(wǎng)”先是在北京、上海普及，然后迅速地由北波及至南，在廣州、深圳等地風(fēng)靡起來(lái)。

“傳統(tǒng)的熟人之間的社交方式，無(wú)外乎吃個(gè)工作餐或者一起參加單位舉辦的活動(dòng)等，而在現(xiàn)代公司運(yùn)作體制下，同部門(mén)的同事之間還有更深入了解的機(jī)會(huì)，跨部門(mén)的同事，除了某些人際交往的高手主動(dòng)營(yíng)造的機(jī)會(huì)，其實(shí)很難有深層次的溝通的。那么，在這種情況下，我們?nèi)绾尾拍馨颜J(rèn)識(shí)的人發(fā)展成為熟悉的朋友呢?開(kāi)心網(wǎng)的出現(xiàn)幫我們解決了這個(gè)問(wèn)題。”一位研究網(wǎng)絡(luò)的工作者指出，“之前多數(shù)的SNS網(wǎng)站集中在學(xué)生用戶，認(rèn)為學(xué)生對(duì)于交友的需求最為強(qiáng)烈。其實(shí)當(dāng)前白領(lǐng)們大多成長(zhǎng)在劇烈的轉(zhuǎn)型期，大家都在拼命地工作，每個(gè)人都有著多重的壓力，忙碌的生活讓這些白領(lǐng)無(wú)暇跟自己的朋友進(jìn)行內(nèi)心交流，他們才是需要認(rèn)識(shí)朋友的群體。在開(kāi)心網(wǎng)，用戶在買(mǎi)賣(mài)奴隸、爭(zhēng)搶車(chē)位時(shí)，他們行為的核心就是增進(jìn)友誼。”

在游戲中增強(qiáng)友誼，恰因?yàn)榇耍_(kāi)心網(wǎng)風(fēng)靡各大城市。

快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)心賺錢(qián)

開(kāi)心網(wǎng)迅速地聚集了人氣和流量。2008年4月，“買(mǎi)賣(mài)朋友”組件上線，用戶達(dá)到1萬(wàn)人；5月，“爭(zhēng)車(chē)位”組件上線，用戶達(dá)到10萬(wàn)人；8月，用戶飆升至500萬(wàn)人……2008年7月，開(kāi)心網(wǎng)世界排名1300位，到8月份就陡然上升至487位。開(kāi)心網(wǎng)日均訪問(wèn)量達(dá)到72萬(wàn)。

當(dāng)開(kāi)心網(wǎng)成為白領(lǐng)們生活的一部分時(shí)，每個(gè)人的快樂(lè)將變成巨大的生產(chǎn)力，這使得開(kāi)心網(wǎng)在商業(yè)上的探索出現(xiàn)了突破。開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)有一般網(wǎng)站的那種傳統(tǒng)廣告位，而是別有心思地推出了植入式廣告、組件廣告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣告三種方式。植入性廣告模式就是，廣告主把產(chǎn)品無(wú)縫地結(jié)合到開(kāi)心網(wǎng)上的各個(gè)游戲行為中，如新君威汽車(chē)就被應(yīng)用于風(fēng)靡的搶車(chē)游戲中，該車(chē)成為用戶可以選擇的第一款車(chē)；類(lèi)似的包括摩托羅拉手機(jī)、蘭蔻化妝品都成為朋友間互相贈(zèng)送的虛擬禮物；萬(wàn)科也把自己品牌的房子集成到了開(kāi)心網(wǎng)的小區(qū)中。而組件廣告是指專(zhuān)門(mén)為特定用戶開(kāi)發(fā)完全跟產(chǎn)品結(jié)合的功能模塊。如和路雪旗下的一款名為夢(mèng)龍的冰淇淋就在市面上賣(mài)到脫銷(xiāo)，因?yàn)橛脩魬{借雪糕上的密碼，能在開(kāi)心網(wǎng)上獲得加分、收菜等更好玩的游戲體驗(yàn)。至于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)廣告，開(kāi)心網(wǎng)組織過(guò)評(píng)選蘭蔻粉領(lǐng)麗人的活動(dòng)，引來(lái)開(kāi)心網(wǎng)超過(guò)5000女生報(bào)名，評(píng)選出來(lái)的女生可以獲得蘭蔻的化妝禮盒。不同的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，給開(kāi)心網(wǎng)帶來(lái)了豐厚的廣告收入，僅僅新君威植人性廣告一項(xiàng)。開(kāi)心網(wǎng)每天就是5萬(wàn)元的進(jìn)賬。

開(kāi)心網(wǎng)的竄紅立刻獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資商的關(guān)注。2008年7月。北極光毫4投入股500萬(wàn)美元，獲得開(kāi)心網(wǎng)20％的股份。而就在2009年6月份，開(kāi)心網(wǎng)獲得第二輪融資2000萬(wàn)美元，也到了簽約階段。程炳皓和他的伙伴們都開(kāi)心地笑了，因?yàn)樗麄兌家呀?jīng)可以預(yù)見(jiàn)開(kāi)心網(wǎng)的輝煌未來(lái)了。

很多人非議開(kāi)心網(wǎng)就是模仿美國(guó)的Faeebook網(wǎng)站，程炳皓說(shuō)，開(kāi)心網(wǎng)不是做游戲的，也不是憑兩個(gè)像游戲的組件成功的，讓開(kāi)心網(wǎng)成功的只是開(kāi)心這種精神。這才是開(kāi)心網(wǎng)最大的創(chuàng)新。如果說(shuō)模仿應(yīng)該被指責(zé)，那么QQ山寨了MSN、淘寶山寨了Ebay、谷歌(百度)山寨了Coogle，中國(guó)就沒(méi)有了創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公司，全部都是山寨了。

有消息顯示，新浪、搜弧、騰訊都將在近期推出自己的SNS服務(wù)，對(duì)此程炳皓笑笑說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)都免不了競(jìng)爭(zhēng)，更何況每時(shí)每刻都在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)，只要能讓用戶開(kāi)心，他并不擔(dān)心多幾個(gè)山寨“開(kāi)心網(wǎng)”。

這就是程炳皓，很多人看不透他，其實(shí)明白他的人生態(tài)度就不難了解他的內(nèi)心了：活在當(dāng)下，開(kāi)心才是最重要的，才是最應(yīng)該珍惜的。