“金雞”如何能報(bào)曉

這幾年每臨“金雞獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)，各地媒體同行都會(huì)變得尖酸刻薄、伶牙俐齒，平日里摸爬滾打所積攢的種種不滿此時(shí)都找到了“合理”出口——誰讓“你”又下了“雙黃蛋”呢?

本人不才，4年前第一次報(bào)道“金雞獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)結(jié)果時(shí)得意洋洋寫下的標(biāo)題就是《“金雞”又見“雙黃蛋”》。今年的“金雞”頒獎(jiǎng)禮上，連主持人張國立在“最佳影片”和“最佳女演員”頒出后都知道調(diào)侃說:“明日各媒體題目肯定是‘金雞又下雙黃蛋’，但在我們農(nóng)村，下雙黃蛋的雞是珍貴的雞!”

張國立的“找補(bǔ)”在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)起到活躍氣氛的功效，但這種吊詭和無厘頭的解釋顯然消解不掉媒體們次日“口誅筆伐”的決心。很簡(jiǎn)單，因?yàn)椤敖痣u”并不是一只雞，如果是，“雙黃金雞蛋”的價(jià)值當(dāng)然高于普通雞蛋，甚至像一位財(cái)經(jīng)媒體同行在網(wǎng)上揶揄我的那樣，“你們電影產(chǎn)業(yè)這么紅火、這么繁榮，生個(gè)‘五胞胎’也是可以理解的啊!”

可惜，“金雞”是一個(gè)獎(jiǎng)。而且我們的電影行業(yè)還處在起步階段，雖然是在上升期，但遠(yuǎn)談不上繁榮。好的電影作品和演員不是太多，而是太少，在這樣的背景下，動(dòng)不動(dòng)就下出“雙黃蛋”的“金雞”的確叫人尷尬。即便有難以抉擇的地方，那可能也是主辦方在行業(yè)利益和紅毯陣容上難以抉擇。

金雞獎(jiǎng)最大的尷尬并不在于要靠“雙黃蛋”實(shí)現(xiàn)微妙平衡來維系排場(chǎng)，而是其獎(jiǎng)項(xiàng)價(jià)值不斷縮水。金雞獎(jiǎng)并非不熱鬧，臺(tái)上熱淚狂飆臺(tái)下掌聲雷動(dòng)，問題是熒屏外的觀眾似乎并不為這“圈子里”的熱鬧所動(dòng)，興許看一眼周迅后，遙控器便又不知道撥到哪兒去了。的確，就大獲全勝的《集結(jié)號(hào)》而言，對(duì)觀眾已經(jīng)是太久遠(yuǎn)的回憶。如果我問您:您家前年年夜飯的餃子什么餡，嘗起來什么味兒?您現(xiàn)在還記得起來嗎?估計(jì)就算您記得也懶得搭理我。

當(dāng)然，這不是《集結(jié)號(hào)》的錯(cuò)，也不是淪為兩年舉辦一次的金雞獎(jiǎng)的錯(cuò)。問題在于過去幾年金雞獎(jiǎng)的看點(diǎn):2005年是成龍，2007是劉嘉玲，今年則是馮小剛。一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)要靠某個(gè)或某幾個(gè)明星來增光添彩，而獎(jiǎng)項(xiàng)本身的價(jià)值卻無人提及。

我記得《格林童話》里下金蛋的是一只鵝，不是“金雞”。而金雞的價(jià)值不在于下出幾個(gè)“金蛋”甚至“雙黃蛋”，而在于“金雞報(bào)曉”。無論“金雞”還是“百花”，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，的確是電影工作者們渴求的至高榮譽(yù)。然而，在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)如果不能與這個(gè)行業(yè)發(fā)生聯(lián)系乃至施加影響，其價(jià)值必然大大縮水。的確，為了維系“金雞百花電影節(jié)”，主辦方殫精竭慮地將頒獎(jiǎng)禮辦成了地方政府提升地方形象的“公關(guān)堂會(huì)”，但這種能成就“同一首歌”的商業(yè)模式并不能成就一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)。

所謂“金雞報(bào)曉”，就是要讓“金雞”這個(gè)擁有輝煌歷史的傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)能夠更多地與現(xiàn)在的電影市場(chǎng)發(fā)生聯(lián)系，“報(bào)曉”的意義不在于一切塵埃落定后的“排座座，吃果果”，而在于這一獎(jiǎng)項(xiàng)能夠成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)之一——就像奧斯卡那樣。譬如，中國電影的賀歲檔期不僅已經(jīng)形成，而且競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，那么有沒有可能在這一檔期附近設(shè)置一個(gè)電影獎(jiǎng)項(xiàng)，通過提名到頒獎(jiǎng)的完整商業(yè)運(yùn)作，使其成為賀歲檔電影商業(yè)宣傳運(yùn)作的窗口之一，甚而將其做成中國的“奧斯卡獎(jiǎng)”?聽起來似乎很瘋狂，但其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，而且在主管部門嚴(yán)格限制各種大獎(jiǎng)的現(xiàn)在，非政府獎(jiǎng)項(xiàng)的“金雞”獎(jiǎng)最有可能做這種轉(zhuǎn)型。能“報(bào)曉”的才是“金雞”，而且絕不用再為“雙黃蛋”煩惱。