ＣＭＭＢ借力全運會穩(wěn)步疾行

CMMB落地步伐加快，帶動了CMMB地方頻道內(nèi)容建設(shè)。

10月16日，第十一屆全國運動會開幕式在山東濟南舉行。CMMB(中國移動多媒體廣播)手持電視作為本屆全運會的科技亮點之一為諸多觀眾提供了服務(wù)。這是CMMB繼去年服務(wù)北京奧運會后，再次借重大賽事活動發(fā)力。

內(nèi)容建設(shè)提速

據(jù)了解，在此次為山東全運會定制的手持電視中，置入了與此屆全運會相關(guān)的一系列服務(wù)內(nèi)容。觀眾通過手持電視觀看精彩賽事報道的同時，還可以查閱到與之相關(guān)的各種服務(wù)信息，包括場館、賽程、比賽項目介紹、全運名將風(fēng)采、山東各城市天氣預(yù)報、旅游景點、酒店、餐飲、購物休閑、交通旅行等。

作為CMMB省級產(chǎn)業(yè)的運營主體，山東中廣傳播有限公司于2009年2月24日正式成立。全運會與中國移動之間的合作為山東CMMB的商用創(chuàng)造了有利條件。山東CMMB商用的主要運營模式是為帶有CMMB芯片的手機、移動電視、導(dǎo)航儀等提供電視、廣播、股市、天氣、城市生活、電子雜志、報紙等服務(wù)。用裝有CMMB芯片的手機或接收機在山東大部分地級市已能收看CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-9、CCTV-新聞等央視頻道及山東衛(wèi)視和山東全運會頻道。很多城市還開通了廣播頻道。

截至目前，CMMB已經(jīng)在全國198個地級以上城市開通。據(jù)悉，CMMB將于今年底完成337個地市基本覆蓋，2010年底實現(xiàn)良好覆蓋，并在全國百強縣做到基本覆蓋，2011年全國完成優(yōu)質(zhì)覆蓋。CMMB落地步伐加快帶動了CMMB地方頻道內(nèi)容建設(shè)。在9月25日正式開通的黑龍江CMMB，雖然尚未加密，但其內(nèi)容已在逐步完善中。除了播出央視多個頻道節(jié)目，還開始播出黑龍江電視臺的《新華視點》《全省新聞聯(lián)播》《本山快樂營》《明星告訴你》《新聞夜航》等15檔節(jié)目。

與此同時，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(下簡稱“中廣傳播”)也在嘗試全國性CMMB專門頻道的建設(shè)。在剛剛過去的“十一”國慶期間，CMMB“睛彩電影”頻道進行了首次試播。 “睛彩電影”頻道是與CCTV-6電影頻道聯(lián)手打造的以手持電視終端為載體的全新電影欣賞平臺。內(nèi)容包括電影片花、預(yù)告片以及適合小屏幕終端播出的短劇等。中廣傳播市場部總經(jīng)理郭強表示，“電影頻道有很多片源，并且一直在嘗試制作短劇，因此中廣傳播和他們進行了合作。在試播結(jié)束后，將有更多影片與用戶見面。”

尚需加大推廣力度

盡管國慶期間，中央電視臺兩次在《新聞聯(lián)播》中用超過一分鐘以上時間為CMMB做宣傳推廣，但仍有不少觀眾對CMMB感到陌生。提及CMMB，大部分人都認為是“3G”或是一種“能上網(wǎng)看電視劇的山寨機”。

業(yè)內(nèi)人士認為CMMB亟待普及。“100個人里只有一兩個人知道CMMB，目前要通過媒體宣傳，讓更多人知道廣播電視的這個新技術(shù)，告訴大家‘現(xiàn)在可以把電視裝在口袋里了’。”“推廣是一個過程，我們?nèi)栽诿髑靶小！惫鶑姳硎荆皬V電的運營系統(tǒng)沒有中國移動那么細致，和中國移動的合作建立在他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\營體系上。在CMMB整體的普及推廣上，我們還有很長的路要走。”

目前CMMB資費標(biāo)準(zhǔn)為每月12元，部分地區(qū)收費額會因業(yè)務(wù)打包方式的不同而有一定調(diào)整。根據(jù)規(guī)劃，到2009年底CMMB將會在全國形成一個規(guī)范的運營機制，全國CMMB的資費、節(jié)目體系將會統(tǒng)一，爭取年底開始全面正式商用。

CMMB-2與“互媒體”

郭強表示，目前CMMB除了要在11月份進行地區(qū)試點之外，最近的推進內(nèi)容還包括互動新技術(shù)(即CMMB-2)的開發(fā)，不過該技術(shù)還處于試驗階段，尚未在市場中應(yīng)用。據(jù)悉，新技術(shù)可實現(xiàn)手持電視與用戶之間的互動。中廣移動相關(guān)負責(zé)人透露，互動功能將應(yīng)用到移動通信網(wǎng)，屆時用戶將在手持電視下方找到一個短信輸入口，可以將意見反饋到指定號碼，CMMB也能回復(fù)用戶。

“我們將其暫定名為‘互媒體’”郭強說，“在此之前，電視是不能進行互動的。觀眾在電視機前只能看到一個流動畫面，而不能去點擊它回復(fù)它。我們的新項目是在屏幕上附加一些可以點擊呈現(xiàn)的內(nèi)容。這在技術(shù)上類似‘觸摸屏’，在互動形式上有點像互聯(lián)網(wǎng)。”

郭強同時表示，新技術(shù)還沒有詳盡的推廣計劃，但它的出現(xiàn)勢必會引發(fā)技術(shù)與內(nèi)容不匹配的局面，因此內(nèi)容也會有相應(yīng)的調(diào)整。郭強表示，目前CMMB與電視臺雖然還沒有一個明確、完整的合作模式，但模式是必須的。在不久的將來，各家電視臺會逐步針對CMMB在不同地區(qū)的收視情況進行適當(dāng)調(diào)整，并將適合CMMB收看的節(jié)目打包成一個全新頻道播出。

據(jù)悉，目前CCTV-1和CCTV-新聞頻道最受觀眾歡迎。未來，CMMB會以電視臺的頻道CMMB化為主，“這樣才有廣告價值。目前CMMB的收入只有收視費，運營手段需要各個電視臺自己運籌。現(xiàn)在大家只是考慮怎么把內(nèi)容做好，未來再談分成方式。”郭強說。