浙江衛(wèi)視的“巨星”之路

2009年中國的衛(wèi)視戰(zhàn)場，一半是海水，一半是火焰。一邊湖南衛(wèi)視橙色的娛樂火焰四面蔓延，另一邊浙江衛(wèi)視藍(lán)色的狂潮洶涌席卷著收視榜單。

被業(yè)內(nèi)戲稱為“中國衛(wèi)視第一位CEO”的浙江衛(wèi)視頻道總監(jiān)夏陳安，將浙江衛(wèi)視定位“中國藍(lán)”后，浙江衛(wèi)視收視率一舉從全國衛(wèi)視第八名躍升至僅次于湖南衛(wèi)視的第二名位置。

今年8月，由浙江衛(wèi)視牽頭成立的藍(lán)巨星國際傳媒公司(后簡稱藍(lán)巨星)更是帶著強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)意味。夏陳安聲稱將率領(lǐng)藍(lán)巨星挑戰(zhàn)天娛地位，和天娛搶占市場。這樣咄咄逼人的氣勢，讓藍(lán)巨星成立伊始就成為爭議話題。

試水藍(lán)巨星

10月2日，藍(lán)巨星旗艦店在杭州正式開張營業(yè)。店面位于莫干山路34號，與浙江廣電集團(tuán)隔街相望。這家旗艦店里，擺滿了眾多和藍(lán)巨星相關(guān)的產(chǎn)品。其中就有主持人朱丹、華少代言的《我愛記歌詞》隨身唱，還有 《我愛記歌詞》的DVD、書籍，藍(lán)巨星的玩偶抱枕。

這家旗艦店的開業(yè)只是藍(lán)巨星成立兩月來的又一個(gè)戰(zhàn)果。從投資電視劇到賣衍生產(chǎn)品，和浙江衛(wèi)視一樣，藍(lán)巨星的誕生和成長一直保持著高調(diào)。這個(gè)行業(yè)新銳的前身是由夏陳安一手提議創(chuàng)辦的浙江衛(wèi)視主持人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“藍(lán)巨星工作室”。

去年底，浙江衛(wèi)視陸續(xù)推出《我愛記歌詞》《愛唱才會(huì)贏》《我是大評委》《越跳越美麗》《沖關(guān)我最棒》《百事群音樂隊(duì)演唱匯》《爽食贏天下》等七檔自制綜藝節(jié)目。高水準(zhǔn)的節(jié)目群迅速獲得市場認(rèn)可。隨著節(jié)目收視暴漲，浙江衛(wèi)視的收視率已穩(wěn)居第二，僅次于湖南衛(wèi)視。

形勢一片大好，藍(lán)巨星的高調(diào)誕生，似乎有點(diǎn)趁熱打鐵的意味。

“現(xiàn)在電視劇也好、節(jié)目也好，已經(jīng)高度市場化了。作為電視臺要更好地與市場接軌，加快項(xiàng)目運(yùn)作，保證效率降低成本，成立自己的公司是很有必要的。”夏陳安對《綜藝》說:“我們也是探索，是制播分離趨勢下傳統(tǒng)廣電和市場接軌的一次嘗試。”

浙江廣電集團(tuán)注資1000萬元，成立的 “藍(lán)巨星國際傳媒公司”，業(yè)務(wù)范圍除原有工作室的主持人經(jīng)紀(jì)外，還增加了自制電視劇、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及衍生娛樂產(chǎn)品開發(fā)等業(yè)務(wù)。目前，藍(lán)巨星團(tuán)隊(duì)仍然由浙江衛(wèi)視原來的人馬構(gòu)成，正所謂“一套班子，兩塊牌子”。“但是將來肯定不會(huì)是這樣的情形。”夏陳安對記者表示，頻道員工會(huì)逐漸剝離出來，制作人員將被納入藍(lán)巨星，衛(wèi)視將成為播出平臺，而藍(lán)巨星將成為內(nèi)容提供商。

藍(lán)巨星接下來還會(huì)有更大手筆，夏陳安計(jì)劃，“我們每一個(gè)業(yè)務(wù)都會(huì)單獨(dú)成立一家子公司。年內(nèi)，將有兩個(gè)子公司率先成立。”據(jù)他介紹，這兩家公司一為負(fù)責(zé)主持人和藝人的經(jīng)紀(jì)公司，另一是負(fù)責(zé)綜藝節(jié)目研發(fā)生產(chǎn)的制作公司。未來在藍(lán)巨星旗下，這樣的子公司會(huì)有好幾家。

藍(lán)巨星出生至今一直保持著純種的藍(lán)色血脈。但未來隨著業(yè)務(wù)不斷豐富，布局越來越廣，這樣的股本結(jié)構(gòu)顯然并不適合在市場上迅速擴(kuò)張。夏陳安表示，正在與其他投資者洽談融資與合資事宜。而將于年底成立的兩家子公司，都會(huì)選擇與國內(nèi)其他有資源背景的公司合資。“比如經(jīng)紀(jì)公司，我們可以和國內(nèi)其他的經(jīng)紀(jì)公司一起合資成立，借助對方的資源背景來讓新公司的業(yè)務(wù)迅速做大。”夏陳安說。

“巨星”挑戰(zhàn)賽

藍(lán)巨星雖然是家新公司，但卻一如浙江衛(wèi)視，動(dòng)作生猛。8月成立至今，藍(lán)巨星已一口氣推出四部自制劇，每部劇號稱投資2000萬元。

這其中包括迪士尼獨(dú)家授權(quán)的原創(chuàng)歌舞劇《歌舞青春》、翻拍自韓國同名熱播劇的《愛上女主播》、全新版的《野蠻女友》、取材自自制綜藝欄目的同名電視劇《我愛記歌詞》。最先啟動(dòng)拍攝的《歌舞青春》，演員將由綜藝欄目《越跳越美麗》的選手中選拔而出;《我的野蠻女友》主要從演藝圈內(nèi)選取男女主角;《愛上女主播》將在今年全國海選女主播;年內(nèi)還將啟動(dòng)“中國藍(lán)歌會(huì)”全國巡演。

從綜藝節(jié)目、電視劇再到演唱會(huì)，藍(lán)巨星的一系列運(yùn)作方式和天娛傳媒如出一轍。有媒體曾評論， 浙江藍(lán)巨星的成立是為了挑戰(zhàn)湖南衛(wèi)視和天娛。對于這種說法，夏陳安并沒有否認(rèn)，但他強(qiáng)調(diào)，“藍(lán)巨星的概念要比天娛廣，天娛只做影視音樂的娛樂業(yè)務(wù)，我們涉及的領(lǐng)域還有動(dòng)漫、衍生娛樂產(chǎn)品。”

衍生產(chǎn)品的開發(fā)，一直伴隨藍(lán)巨星擴(kuò)張的腳步，最新推出的隨身唱更是在電子產(chǎn)品市場上的冒險(xiǎn)一搏。而不久前，《我愛記歌詞 超級領(lǐng)唱爭霸賽》最后一場的開頭，朱丹和華少居然當(dāng)起了電視導(dǎo)購，極力推銷的對象就是號稱《我愛記歌詞》秘密武器的“隨身唱”。同時(shí)在浙江廣電旗下的電視購物“好易購”上也出現(xiàn)了該產(chǎn)品的身影。998元的價(jià)格雖然不菲，但首批2009件產(chǎn)品，在幾十分鐘內(nèi)就被搶購一空，讓之前對銷路還有點(diǎn)擔(dān)心的夏陳安，松了一口氣。

“藍(lán)巨星將來還是要以電視為核心，我們不會(huì)放棄自己的長處，但同時(shí)也不放棄向其他領(lǐng)域進(jìn)行多元化出擊。”夏陳安躊躇滿志。