從“民營四公子”到“四大家族”

對民營公司而言，現在聽到“制播分離”這幾個字恐怕很難再像8年前那樣興奮。因為時至今日，“制播分離”的主角和最大受益者已經不是民營公司，而是在改制道路上苦苦掙扎數年的廣電集團們。

上周，號稱國內首部3D動畫的《齊天大圣前傳》在星美國際影城舉行片花發布，讓人意外的是被名博“舞美師”形容為“忙到昏天黑地”的“龍女”——龍丹妮現身該發布會并撐完全場，只因新天娛是該片的投資方之一。在此之前，天娛投資、“快男快女”主演的電影《樂火男孩》剛上映不久。如果僅僅從投資角度而言，《竊聽風云》和年底大制作《十月圍城》中都有著天娛的身影。以這樣的速度和行動力，相信用不了兩年，新天娛很有可能在電影投資領域占據一席之地。

同樣活躍的還有浙江衛視。8月底，剛剛被媒體逼出“已婚男人”身份的天王劉德華出現在浙江衛視中國藍一周年的年慶晚會上，并且演唱了自己一力擔綱詞曲的浙江衛視中國藍新臺歌。說實話，這首歌的詞和曲并沒有讓我領略到多少“華仔”的創作才華，但歌名的確教人印象深刻——《海闊天空 一路是藍》，配合當晚盛大揭牌的“浙江藍巨星國際傳媒有限公司”，浙江衛視的雄心壯志凸顯無疑。

今年，浙江衛視在節目收視上的攻城略地有目共睹，雖然和衛視榜首的“芒果臺”還有一定差距，但全國第二的排位和50%的廣告額增長使得其他媒體用“脫胎換骨”來形容浙江衛視一年來的變化并不過分。新成立的“藍巨星”更加惹人遐想，據悉“藍巨星”將涉足經紀、影視劇和動漫以及相關衍生產品等業務領域，和湖南衛視的新天娛一樣，它們要挑戰的應該是像華誼兄弟這樣的綜合傳媒集團，但更有想象空間的是，它們將是擁有播出平臺和國有體制做后盾的“華誼兄弟”。浙江衛視當家女主持朱丹的代言身價或許能從側面反映出“平臺”的影響力:一年前她的代言費用僅5萬元左右，但現在已經攀升至上百萬。

上海文廣的“蛻變”正在行進中。雖然“革命”的道路過于曲折，但SMG的變革終于進入了實質階段。“第一財經”、“生活時尚”等終于擁有了獨立的法人資格，星尚傳媒、上視傳媒這些機構也終于讓人們可以期待它們的“大動作”。

易凱資本首席執行官王冉認為“如果拋開在現有體制下形成市場主體上市圈錢的目的，我并不認為制播分離特別符合廣電行業的發展趨勢”。的確，從海外成熟市場的經驗來看，“制播分離”很難說是一個傳媒集團發展的必由之路，但囿于國內的特殊現狀和體制，將制作力量剝離使其成為獨立的市場主體進而與資本市場對接，這是當下“制播分離”如火如荼的實際意義。

在今年的廣博會上，參展的獨立民營節目制作公司幾乎只剩下李靜的東方風行。記得年初一位電視臺的時尚節目制片人曾對我抱怨，“如果讓我們也實現公司化運作，影響力絕不會輸給李靜!”現在，他兌現這句承諾的時機應該已經到來。8年前“民營四公子”的身影早已漸行漸遠，今天的懸念已經變成:未來誰將成為最早在資本市場聚首的“四大家族”?