新華社電視 ２００９起步快跑

新華社電視 的概念既包括向各類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)供稿，也包括以后要做的各種終端，電視臺(tái)、手機(jī)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、大屏幕等

2009年3月1日，新華社中文電視線路正式運(yùn)行;7月1日，英語(yǔ)電視新聞線路試開(kāi)通;9月1日，中文電視新聞線路拆分為通稿、節(jié)目?jī)蓷l線路運(yùn)行;同一天，新華社手機(jī)電視臺(tái)在中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通全面上線，新華社CFC手機(jī)財(cái)經(jīng)電視頻道開(kāi)播。

早在2008年下半年，新華社要辦電視的消息就不脛而走。這一切源自新華社黨組于2008年7月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展新華社視頻報(bào)道的意見(jiàn)》。2009年初，原新華社音像部調(diào)整為新華社音視頻新聞編輯部，同時(shí)原總社直屬企業(yè)——新華音像中心也成建制劃轉(zhuǎn)給音視頻部管理。這些都為“新華社電視”在2009年日漸活躍打下了基礎(chǔ)。

在不斷推出電視、新媒體產(chǎn)品的同時(shí)，新華社的電視新聞首發(fā)數(shù)量也在不斷增加。“到目前為止，新華社中英文電視新聞通稿和成品節(jié)目的日首發(fā)時(shí)長(zhǎng)合計(jì)600-700分鐘。線路拆分的最大好處是，素材與成品兩條線路可以按照各自規(guī)律進(jìn)行制作，新聞時(shí)長(zhǎng)可以進(jìn)一步加長(zhǎng)?！毙氯A社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才向《綜藝》表示，原先“新華社電視”設(shè)定的日首播量計(jì)劃是到2009年底達(dá)到480分鐘(當(dāng)時(shí)也曾認(rèn)為280分鐘的規(guī)模已屬比較困難)，2010年達(dá)到960分鐘，現(xiàn)在他們已經(jīng)提前完成了今年的目標(biāo)?！白罱氯A社所有的國(guó)內(nèi)分社、海外分社的電視設(shè)備陸續(xù)配備到位，到10月前后應(yīng)該還會(huì)有一個(gè)新聞采集的高峰，直播車(chē)配備后，增加時(shí)長(zhǎng)不會(huì)成為問(wèn)題?！眳清\才表示，對(duì)于剛剛興起的“新華社電視”而言，現(xiàn)在增加時(shí)長(zhǎng)是加強(qiáng)基本功，最近他們計(jì)劃以央視新聞?lì)l道的新聞首播時(shí)長(zhǎng)為基準(zhǔn)，“央視新聞?lì)l道改版后首播時(shí)長(zhǎng)從170條提高到230條，新華社作為一個(gè)供稿單位，提供的新聞規(guī)模必須比電視臺(tái)自采的數(shù)量要多，否則稱不上是通訊社業(yè)務(wù)。”

新華社電視的優(yōu)勢(shì)

“新華社發(fā)展電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)在于國(guó)際傳播能力，最大的舞臺(tái)、最大的出路在于參與世界新聞競(jìng)爭(zhēng)?！眳清\才說(shuō)。《新華社2008-2015年工作設(shè)想》明確提出新華社電視發(fā)展三步走的戰(zhàn)略:第一步，加大視頻采集能力，在國(guó)外分社配發(fā)技術(shù)設(shè)備;第二步，組織隊(duì)伍，加強(qiáng)培訓(xùn)，增加節(jié)目，技術(shù)上做好相關(guān)的配備;第三步，建立新華社獨(dú)立品牌的、直接面向終端受眾的電視播出平臺(tái)。

作為國(guó)家通訊社，新華社在國(guó)內(nèi)擁有31個(gè)分社，海外擁有110多個(gè)分社，這些遍布海內(nèi)外的記者為新華社辦電視提供了基本的采集力量。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李希光表示，世界上最優(yōu)秀的電視新聞主播、評(píng)論員，早期都是優(yōu)秀的文字記者，新華社擁有全中國(guó)最優(yōu)秀的駐外記者，他們通曉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，活動(dòng)能力很強(qiáng)，這些記者早年都是從各大名牌院校選拔出來(lái)的。新華社的人才優(yōu)勢(shì)非常突出。

業(yè)內(nèi)普遍對(duì)新華社的信息采集能力、調(diào)查能力、內(nèi)參能力十分認(rèn)可，認(rèn)為這與長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)家對(duì)新華社的人才、指令、訓(xùn)練儲(chǔ)備有關(guān)系。但目前新華社辦的是“電視”，不是“電視臺(tái)”，“新華社電視”如何才能被更多的電視觀眾所知曉并認(rèn)可?電視新聞產(chǎn)品能否銷(xiāo)往更多終端?對(duì)此，吳錦才表示，“新華社電視”將著力拓展三個(gè)出口，一是使用新華社的電視通稿系統(tǒng)向各媒體機(jī)構(gòu)供稿，二是借用海外電視臺(tái)的欄目與受眾直接見(jiàn)面，三是在投資能力允許的范圍內(nèi)建設(shè)自己的海外電視頻道。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授劉宏認(rèn)為，“新華社電視”的出口應(yīng)該不成問(wèn)題，從延安時(shí)期就一直流行通訊社至上、信息采集至上，因此在對(duì)外出口上，國(guó)家在布局整體傳播格局時(shí)會(huì)對(duì)新華社進(jìn)行一定授權(quán)。在對(duì)內(nèi)出口上，現(xiàn)在媒介融合趨勢(shì)日漸明顯，未來(lái)畫(huà)面流通會(huì)更自由，很多地方臺(tái)愿意采用新華社的新聞?，F(xiàn)在是文字、圖片，將來(lái)也會(huì)考慮畫(huà)面，因?yàn)樾氯A社是一個(gè)“在政治上能夠把關(guān)”的供稿單位?！靶氯A社有大量的人懂政治，懂國(guó)情，這樣的人做新聞的底子會(huì)好一些?！?/p>

黑龍江衛(wèi)視駐北京相關(guān)負(fù)責(zé)人趙國(guó)輝表示，除了向地方電視臺(tái)提供視頻新聞，現(xiàn)在新媒體渠道越來(lái)越多，因此“新華社電視”的出口也會(huì)很多，不過(guò)電視媒體的主要收入來(lái)源是廣告，單純靠銷(xiāo)售新聞產(chǎn)品不會(huì)有多少收入。如果有商品意識(shí)、受眾意識(shí)、積極開(kāi)發(fā)廣告產(chǎn)品，就算只是在新華網(wǎng)上掛視頻也會(huì)有不少收益。

采編架構(gòu)

目前新華社的海外分社初步劃分為三種類(lèi)型，7個(gè)總分社和東京分社、巴黎分社、里約分社已經(jīng)各配備了2-3名專職電視記者，他們被界定為專職電視記者隊(duì)伍;包括華盛頓分社、柏林分社在內(nèi)的10多家分社由文字記者兼做電視節(jié)目，為兼職電視隊(duì)伍;此外，還有10多家分社大量培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐膱?bào)道員承擔(dān)拍攝剪輯任務(wù)，他們與分社記者配合發(fā)回報(bào)道，這些被看作是報(bào)道員隊(duì)伍?！耙院笪覀円獜?qiáng)調(diào)各地分社的本地化，加大當(dāng)?shù)毓蛦T的比重?！眳清\才說(shuō)。

新華社國(guó)內(nèi)分社則按照專業(yè)化、職業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的要求，從各地方臺(tái)和應(yīng)屆大學(xué)生中進(jìn)行招聘。截至2009年7月8日，31個(gè)國(guó)內(nèi)分社已有專職電視記者96人。此外，音視頻部自2009年成立后大規(guī)模招兵買(mǎi)馬，人員規(guī)模從年初的不到100人擴(kuò)張到現(xiàn)在的近300人(含音像中心)，且三分之二的人員年齡在40歲以下，其中有不少員工來(lái)自地方電視臺(tái)。

電視是一個(gè)多工種配合的行業(yè)，特別是直播節(jié)目常態(tài)化后，對(duì)多工種的合作要求更高。對(duì)于剛剛興起的新華社電視業(yè)務(wù)而言，如何調(diào)整現(xiàn)有的采編業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，以職業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)梳理電視制作流程就顯得既必要又急切?！耙粢曨l部的規(guī)章制度基本上是重起爐灶。”據(jù)吳錦才介紹，2009年初他接手這項(xiàng)工作時(shí)，首先找了兩套材料，一套是中央電視臺(tái)新聞中心的工作手冊(cè)，另一套是北京電視臺(tái)的年度文件匯編，此外還借鑒了重慶臺(tái)等幾家地方電視臺(tái)的規(guī)章制度，以及BBC等境外電視臺(tái)的業(yè)務(wù)架構(gòu)，之后統(tǒng)一匯總并結(jié)合通訊社電視的特點(diǎn)，重新建章立制。

“拍攝電視，不能只見(jiàn)畫(huà)面、不見(jiàn)思想。”新華社現(xiàn)有的電視隊(duì)伍中，既有對(duì)電視拍攝很有感覺(jué)的，又有轉(zhuǎn)自文字報(bào)道領(lǐng)域的，如何把這兩部分人員融合起來(lái)共同發(fā)揮作用是音視頻部近期的一項(xiàng)主要工作。

音視頻部旗下有一個(gè)名為“機(jī)動(dòng)采訪室”的部門(mén)。今年5月21日，機(jī)動(dòng)采訪室的日常采訪業(yè)務(wù)開(kāi)始融入新華社的中央新聞采訪中心，視頻記者與文字記者會(huì)綜合考慮文字、圖片、電視報(bào)道的要求，一道采訪。這是“新華社電視”嘗試整合社內(nèi)資源，進(jìn)行多部門(mén)協(xié)作，構(gòu)建多媒體業(yè)態(tài)采編體系的開(kāi)始。此外，機(jī)動(dòng)采訪室還要承擔(dān)全球的機(jī)動(dòng)采訪任務(wù)，遇到重要的國(guó)際新聞事件，記者都會(huì)前往一線采訪報(bào)道。

2009年，音視頻部先后成立了熱點(diǎn)工作室、讀圖工作室、直播工作室等，并融入新華社的多媒體中心。這三個(gè)工作室在依托現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上各自創(chuàng)辦了新節(jié)目，比如:熱點(diǎn)工作室創(chuàng)辦的《熱點(diǎn)連線》是對(duì)現(xiàn)有音頻素材的二度開(kāi)發(fā)，同時(shí)發(fā)揮新華社駐點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣的優(yōu)勢(shì)廣泛連線海內(nèi)外分社，遇到突發(fā)事件幾乎與新華社的文字發(fā)稿同步，甚至更快，彰顯了音頻報(bào)道的優(yōu)勢(shì)?！靶氯A社做電視必須在新華社的平臺(tái)上去做，要充分利用新華社的各種優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)線索資源、文案上等進(jìn)行綜合利用。”吳錦才說(shuō)。

資源戰(zhàn)

創(chuàng)辦于2000年4月的《新華視點(diǎn)》是新華社的招牌文字專欄，以敏銳洞察社會(huì)熱點(diǎn)話題見(jiàn)長(zhǎng)，連續(xù)3屆被評(píng)為“中國(guó)新聞名專欄”。2009年1月3日，《新華視點(diǎn)》電視版在黑龍江衛(wèi)視開(kāi)播，這檔節(jié)目由新華社國(guó)內(nèi)部、音視頻部等部門(mén)與黑龍江衛(wèi)視共同制作，周播版《新華視點(diǎn)》采用事件深度調(diào)查與評(píng)論員點(diǎn)評(píng)相結(jié)合的節(jié)目形態(tài)，讓文字專欄電視化得到較好呈現(xiàn)。7月1日，《新華視點(diǎn)》由周播改為日播，日播節(jié)目采用直播狀態(tài)，更加關(guān)注熱點(diǎn)和突發(fā)事件，并著力體現(xiàn)時(shí)效性和新聞第一落點(diǎn)。改版后的第4期，在只有70分鐘準(zhǔn)備時(shí)間的情況下，節(jié)目緊急調(diào)整當(dāng)天編排，組織人力對(duì)烏魯木齊“7·5”事件進(jìn)行第一時(shí)間30分鐘直播，獲得全國(guó)各衛(wèi)視同時(shí)段收視率第一名?！缎氯A視點(diǎn)》作為新華社的精品節(jié)目，未來(lái)將在融合文字、圖片、視頻、音頻、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上，率先向融采集、制作、傳播、營(yíng)銷(xiāo)一體的多媒體業(yè)態(tài)拓展，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

《今日新聞》是新華社電視節(jié)目的“新秀”產(chǎn)品，也是新華社首個(gè)電視新聞日播欄目。8月25日起《今日新聞》從每天一檔擴(kuò)版為每天早晚兩檔播出，年內(nèi)將擴(kuò)版為早、午、晚三檔，每一檔將根據(jù)不同的時(shí)間段來(lái)確定不同的內(nèi)容和風(fēng)格。擴(kuò)版后的《今日新聞》將充分使用新華社的各種報(bào)道資源，使文字滾動(dòng)報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻節(jié)目、音頻連線報(bào)道融為一體，形成多形態(tài)集成的新聞欄目?！督袢招侣劇烦嗽谝曨l專線供稿以外，也在黑龍江衛(wèi)視播出。吳錦才表示，目前由音視頻部包裝的電視欄目有十幾個(gè)，但是過(guò)多強(qiáng)調(diào)欄目的數(shù)量意義不大，因?yàn)樵谛侣勈录l(fā)生時(shí)，直播是最好的表現(xiàn)方式，今后電視新聞的發(fā)展趨向應(yīng)該是更多把時(shí)段打通，而不是做成一個(gè)個(gè)版塊節(jié)目。

新中國(guó)成立60周年之際，新華社將推出專題片《影響中國(guó)——共和國(guó)風(fēng)云人物志》和國(guó)慶直播?！队绊懼袊?guó)》項(xiàng)目既有供電視臺(tái)播出的“電視版”，也有手機(jī)電視播放的“手機(jī)版”，同時(shí)還將出版相關(guān)圖書(shū)、發(fā)行光盤(pán)、開(kāi)展展覽活動(dòng)、創(chuàng)作漫畫(huà)作品等，對(duì)專題片項(xiàng)目進(jìn)行多媒體開(kāi)發(fā)。60周年慶典直播則將按照“國(guó)之典”與“民之慶”劃分成兩個(gè)版塊，重點(diǎn)展示海內(nèi)外華人的慶典情況。

建設(shè)多種媒體項(xiàng)目，盡快布局各種媒體形態(tài)和傳播渠道，也是新華社未來(lái)的工作重點(diǎn)。

5月12日，新華社多媒體中心成立。為了實(shí)現(xiàn)讓用戶“打開(kāi)手機(jī)看新華”，手機(jī)電視節(jié)目專線隨即開(kāi)始籌備。在新華社手機(jī)電視專線上，除了大眾電視，還有一個(gè)財(cái)經(jīng)電視。為了在創(chuàng)始階段即拓展多種渠道，財(cái)經(jīng)電視并沒(méi)有僅面向金融界人士，而是被放置在大眾平臺(tái)上。6月16日，“新華社電視”成為開(kāi)心網(wǎng)的第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶，開(kāi)心網(wǎng)用戶可以看到由新華社即時(shí)發(fā)布的電視新聞，并與新華社的主持人、記者及幕后工作者交流。目前“新華社電視”在開(kāi)心網(wǎng)的粉絲有29萬(wàn)，不過(guò)由于帶寬限制，每天在開(kāi)心網(wǎng)上傳的新華社視頻新聞也就3、4條。“開(kāi)心網(wǎng)不是嚴(yán)格意義上的傳播渠道，我們只是把它作為改進(jìn)業(yè)務(wù)的渠道，在上面與大家溝通互動(dòng)?！眳清\才說(shuō)。

對(duì)中國(guó)電視新聞格局的影響

2009年4月22日，新華社吉林分社與長(zhǎng)春電視臺(tái)簽訂總金額為80萬(wàn)元的新華社視頻新聞專線供稿合作協(xié)議，這是新華社大客戶收費(fèi)的第一個(gè)視頻專線簽約用戶。據(jù)吳錦才介紹，目前新華社視頻專線國(guó)內(nèi)電視臺(tái)用戶有352家，海外用戶有100多家，此外還有很多網(wǎng)站用戶。

除了提供電視新聞產(chǎn)品，新華社還與地方電視臺(tái)展開(kāi)多種合作，黑龍江衛(wèi)視即是合作比較緊密的一家。除了《新華視點(diǎn)》、《今日新聞》等欄目在黑龍江衛(wèi)視固定播出外，雙方還經(jīng)常共同策劃特別節(jié)目，比如2009年5月12日雙方合作推出的時(shí)長(zhǎng)12小時(shí)的汶川地震一周年大型直播報(bào)道《重生》，是新華社歷史上的首次大型電視直播報(bào)道。

趙國(guó)輝向《綜藝》表示，電視新聞越來(lái)越強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、貼近性。地方臺(tái)對(duì)新華社的視頻新聞需求很大。在他看來(lái)，新華社的人員素質(zhì)非常高，很多記者原先都是寫(xiě)稿的，現(xiàn)在是“拿起機(jī)器就能拍，拍回來(lái)還能發(fā)”，且他們都是自己琢磨出來(lái)的。

現(xiàn)在黑龍江衛(wèi)視不僅僅是新華社的用戶，而是把合作上升到更深的層次。

此外，在5月12日前后，新華社音視頻部與臺(tái)灣東森電視合作的“兩岸連線”等節(jié)目，在臺(tái)灣東森電視臺(tái)成功落地，共播出節(jié)目50分鐘，循環(huán)播出總時(shí)長(zhǎng)600分鐘。這是新華社電視報(bào)道首次實(shí)現(xiàn)“入島入臺(tái)”，首次舉行兩岸四地實(shí)時(shí)視頻連線報(bào)道。也是與臺(tái)灣媒體首次進(jìn)行視頻雙向傳輸，是新華社電視專題報(bào)道第一次在臺(tái)整版播出。下一步音視頻部將積極推動(dòng)入島日播項(xiàng)目，以《新華視點(diǎn)》節(jié)目為主干的《聚焦大陸》欄目每日在臺(tái)灣東森三大頻道聯(lián)合播出。從2001年大陸電視媒體開(kāi)始在臺(tái)駐點(diǎn)以來(lái)，目前能成欄目、成建制、大批量在臺(tái)落地的電視媒體僅新華社一家。

7月1日，新華社英語(yǔ)電視新聞線路試開(kāi)通，日首播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到90分鐘。在隨后的烏魯木齊“7·5”事件報(bào)道中，新華社前方記者采集到了難得的暴亂場(chǎng)景畫(huà)面，這些畫(huà)面被以最快的速度傳給用戶?，F(xiàn)在有多家海內(nèi)外媒體，包括20多家世界知名媒體成為線路的試用戶。英語(yǔ)電視專線的試開(kāi)通，不僅擴(kuò)大了新華社的海外傳播能力，同時(shí)也增強(qiáng)了中國(guó)媒體有效影響海外輿論的能力。未來(lái)，新華社還將積極支持海外總分社根據(jù)駐在地的需要，把中英文電視線路的內(nèi)容轉(zhuǎn)制成各個(gè)語(yǔ)種在當(dāng)?shù)夭シ拧?/p>

在新華社社長(zhǎng)李從軍的設(shè)想中，新華社的英語(yǔ)電視新聞線路不僅僅是把新華社自己拍攝的內(nèi)容向海外推廣，還應(yīng)廣納國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)及其他機(jī)構(gòu)的電視節(jié)目，成為一個(gè)中國(guó)電視新聞的全球供稿平臺(tái)，成就一種更高層次的媒體競(jìng)爭(zhēng)。包括CNN、路透社等在內(nèi)的許多傳媒集團(tuán)都在強(qiáng)攻這一市場(chǎng)，新華社也在探討與美聯(lián)社、路透社的電視合作，期望能夠參照照片領(lǐng)域的合作模式，在財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、體育等領(lǐng)域合作開(kāi)發(fā)“新華-美聯(lián)(路透)”電視線路或欄目，以彌補(bǔ)海外片源品種結(jié)構(gòu)上的不足。

鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員曹景行向《綜藝》表示:“辦電視跟辦頻道是兩回事，新華社如果只是輸出一些電視資源，對(duì)電視媒體的現(xiàn)有格局沖擊不會(huì)很大。”新華社作為通訊社的供稿職能，決定了新華社與國(guó)內(nèi)外各電視臺(tái)以及其他電視制作機(jī)構(gòu)，是合作而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。據(jù)了解，目前新華社已與合作單位談妥，共同運(yùn)營(yíng)“中國(guó)電視新聞全球交換供應(yīng)傳輸平臺(tái)”。