索尼眼中的中國高清市場

電視臺升級高清的巨大需求，極大刺激了設備制造商和系統解決商的市場信心

9月28日，北京衛視頻道將實現高標清同播。到2011年底，北京電視臺的體育及文藝兩個頻道也將實現高標清同播。北京電視臺副總編輯朱江在接受媒體采訪時表示，最近3年來，北京電視臺一直在進行高清設備上投入不菲。為這次高標清同播，他們又購置了大量的設備。“不好說北京臺為設備改造總共花了多少錢，但肯定是數億元的投入，像高清轉播車和演播室，哪一項的投入都得幾千萬。”

除了北京衛視，9月28日，還有央視及8家衛視將實現高標清同播。電視臺升級高清的巨大需求，極大刺激了設備制造商和系統解決商的市場信心。

知名廣電設備品牌索尼對此感知猶深。“索尼在中國是較早耕耘高清市場的設備廠商，現在到收獲的季節了。”索尼中國專業系統營銷本部技術總監王亞明有點興奮。這次各大電視臺大規模高清升級換代，索尼無疑是主要的產業受益者之一。

1997年，索尼就開始在全球范圍內推廣其高清產品。在中國市場上，索尼推廣高清設備起步也很早。1999年，新中國成立50周年之際，全國廣電進行了首次高清傳輸試驗。為此央視定制了一臺6訊道的高清轉播車。“這輛車是由索尼全力打造的。”據王亞明介紹，現場還啟用了6臺ENG進行全面拍攝。“在中國，第一次用高清記錄了完整的閱兵過程，非常令人振奮”。

然而，由于國內的相關技術標準遲遲未出臺，且缺乏相應的高清頻道，中國的高清電視市場在2000年進入低谷。其時索尼在國內高清市場也失去了方向。“之后的7、8年一直是在培育高清市場”。

2000年8月，國家廣電總局出臺了《中國高清演播室標準》。這讓設備廠商看到了一絲推廣高清設備和系統的曙光。索尼當時做出了一個決定:準備為高清找出路，為未來儲備技術、人才、節目。“我們嘗試了一種新模式:電視劇的高清制作，標清播出”。王亞明說。

2000年底，《大宅門》開機。這是索尼與中視北方影像技術公司合作，在國內嘗試的第一部高清電視劇。次年該電視劇制作完成，2002年播出。播出后，《大宅門》在社會上引起了轟動，也讓業內看到了“高清節目不僅質量好，而且有市場需求”。“高清拍攝的《大宅門》成為行業發展的一個重要轉折點。其后，一部分大制作的電視劇開始陸續采用了高清拍攝。”

市場預測

據統計，去年為轉播北京奧運會，央視一共建造了38輛高清轉播車，46個高清演播室，啟用了746臺高清攝像機，116臺切換臺。這批設備中，高清攝像機有百分之七八十是索尼生產的，切換臺有一半以上是索尼產品。今年的大學生冬運會的轉播所用的ENG全是清一色索尼產品……

北京奧運之后，中國高清進入高速發展階段。“在2009BIRTV上，國家廣電總局明確提出將有多個高清頻道在9月28日高標清同播，這對于設備提供商是一個很好的契機。”王亞明認為，設備提供商在中國的高清市場上迎來了有史以來最好的發展時期。他分析:“在目前全球高清的發展格局中，中國處于第二集團的領頭羊位置。第一集團是日本、美國、歐洲國家”。王亞明介紹道，日本早在上世紀90年代就全面采用模擬高清，地面高清頻道普及很廣;其次是美國，大部分地面和衛星頻道都是高清;之后是歐洲，雖然歐洲是從1995、1996年才開始高清化，但速度相當快。這三大地區構成了高清電視的第一陣營。中國處于第二陣營，但從中國目前高清的發展勢頭看，中國是第二陣營的翹首。

“我們預計，三年內，中國將有70%—80%的省臺實現高標清同播。三年內，全國一半的演播室要高清化。”王亞明指出，現在省級以下的電視臺，也開始傾向高清節目制作，“近日新華社也建制了幾臺高清轉播車。高清市場前景可觀。”

考慮到國內省、市、縣三級辦臺的現實狀況，高清電視的發展注定將是多層次、階梯式的。東南沿海地區是第一陣地、中部地區是第二陣地、西部是第三陣地。王亞明坦言，在索尼的出貨量中，高清設備的銷售比例目前還不是主流，“但這個比例會持續上升”，索尼也會專門針對中國市場研發高、中、普通檔等不同層次的產品。

產品以外

隨著國內電視臺首批高標清同播頻道的推出，各電視臺和機構對相關人員進行培訓的需求也陡然增加。為此，索尼的高清影視技術學院近期也推出了具有針對性的培訓課程。5月中，索尼專門為北京電視臺開設了《我愛你，中國》大型紀錄片攝制組高清攝像定制培訓班，培訓內容涵蓋了HDCAM高清攝像機、拍攝構圖與燈光運用以及立體聲制作等。7月19日-29日，北京電視臺又組織了90名學員分批參加了培訓。8月7日-31日，索尼在北京進行了新華社國慶六十周年電視報道大規模強化培訓。據介紹，上海文廣集團的精英培訓和推廣培訓也將在9月進行，湖南電視臺、江蘇電視臺等也向索尼高清影視技術學院提出了培訓要求。

索尼中國專業系統集團副總裁井手司治在BIRTV2009上回答記者提問時說道:“中國已經成為全球最重要的市場之一，中國客戶的需求是Sony產品研發和生產的重要依據，將來，針對中國客戶打造或在中國首發的產品會有所增加”。近年來，索尼已經積累了多款“中國型號”數字視頻設備，包括:DVCAM便攜式攝錄一體機——DSR-PD190P、DVCAM 數字攝錄一體機——DSR-650WSPL、14比特高清攝像機系統——HDC1580系統、XDCAM攝錄一體機——PDW-539P等等。近日，Sony推出的HDCAM高清晰度攝錄一體機新產品——HDW-800P，即是第一款專門為中國市場設計制造的產品。