權(quán)重內(nèi)容，高清劇的市場前景

作為電視臺的權(quán)重內(nèi)容，電視劇在高清化途中需要思考些什么

2008年，國內(nèi)采用高清設(shè)備拍攝、制作的電視劇數(shù)量超過3200多集。雖然相對于一年數(shù)萬集的電視劇總產(chǎn)量，高清電視劇的比例并不算高，但在重大題材電視劇、精品劇和收視效果較好的電視劇中，高清應(yīng)用已經(jīng)成為主流。在央視和各大電視臺黃金時(shí)段已經(jīng)播出和即將播出的劇集中，諸如《走西口》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《解放》《闖關(guān)東中篇》《紅樓夢》《地上地下》《王貴與安娜》等熱門電視劇都采用了高清拍攝和制作。

高清電視劇成主流

成立于2000年的中視北方影像技術(shù)公司2001年承擔(dān)了國內(nèi)首部高清電視劇《大宅門》的拍攝、制作。從2001年開始，這家公司參與制作的所有電視劇和紀(jì)錄片全部采用了高清技術(shù)。

三年前，中視北方影像技術(shù)公司副總經(jīng)理鮑洪亮在接受《綜藝》采訪時(shí)表示，高清電視劇的拍攝還存在諸多技術(shù)、設(shè)備以及投資上的障礙，“因此在電視劇制作中應(yīng)用高清還處在摸索階段。”現(xiàn)在，他再次接受《綜藝》采訪時(shí)認(rèn)為，電視劇的高清制作已進(jìn)入普及階段。“今天，對電視劇的高清應(yīng)用還使用潮流、時(shí)尚這樣的詞已經(jīng)不確切了，我個(gè)人認(rèn)為高清電視劇已經(jīng)是一種主流。”他表示，尤其是近兩年，高清在影視產(chǎn)品上的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2007年到現(xiàn)在，中視北方承制的高清影視劇近50多部。來自高清設(shè)備和技術(shù)提供商Sony的數(shù)據(jù)顯示，2008年僅采用Sony高清影視設(shè)備拍攝制作的高清電視劇已經(jīng)達(dá)到2500集，相比2007年增加了1000多集。

在今年8月底的中國國際廣播影視節(jié)目展上，雖然標(biāo)清制作的電視劇仍不在少數(shù)，但占據(jù)市場份額較高的主流電視劇公司基本都實(shí)現(xiàn)了電視劇的高清拍攝。中國國際電視總公司節(jié)目制作公司副總經(jīng)理張華表示，中國國際電視總公司從2004年開始，出品的所有電視劇和紀(jì)錄片都采用了高清拍攝，從《大宅門》開始，《臥薪嘗膽》《李小龍傳奇》《大宋提刑官》等重點(diǎn)電視劇全部是高清制作。目前，中國國際電視總公司擁有國內(nèi)最大的高清節(jié)目版權(quán)庫，內(nèi)容時(shí)長超過2000小時(shí)。

首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會會長尤小剛在接受《綜藝》采訪時(shí)表示，高清的確已成為電視劇制作的主流，“僅就我的公司而言，這幾年拍攝的電視劇包括《楊貴妃》《對手》《康熙秘史》等都是高清的。”作為內(nèi)地電視劇行業(yè)的領(lǐng)軍人物，早在2006年尤小剛就認(rèn)識到了電視劇制作的高清趨勢，“我們投入了近千萬元將已有的標(biāo)清設(shè)備全部升級為高清設(shè)備。”

和初期高清大多應(yīng)用于制作精良、畫面要求更高的大型歷史劇和年代劇不同，現(xiàn)在各種題材的電視劇都開始采用高清拍攝。《爸媽都是老黨員》是北京電視藝術(shù)中心今年為新中國成立60周年推出的獻(xiàn)禮劇，該劇也是即將開播的北京衛(wèi)視高清頻道的“開幕劇”。同樣是從2005年開始，北京電視藝術(shù)中心制作的電視劇都采用了高清拍攝，包括前年的熱門劇集《金婚》。

高清劇成本高幾何?

鮑洪亮表示，當(dāng)年前拍攝首部高清電視劇《大宅門》時(shí)，制作成本“幾乎是標(biāo)清制作的3倍。”鮑洪亮解釋，首先，高清畫面的像素至少要在220萬以上，和傳統(tǒng)標(biāo)清40萬-50萬像素的表現(xiàn)力不可同日而語。在前期拍攝中，對畫面的構(gòu)圖、光線、色彩的要求極高。“原來標(biāo)清拍攝可以忽略的一些細(xì)節(jié)，比如同一場景的不同機(jī)位使用的曝光量之間的差別，特別是服裝、化妝、道具、美術(shù)各個(gè)環(huán)節(jié)的一些小瑕疵，在高清拍攝中絕對不能出現(xiàn)。因此，高清不僅在服化道美各個(gè)方面的投入要求更高，制作周期也要比標(biāo)清長得多。”鮑洪亮開玩笑說，“就連女演員用的化妝品都要更高級才行。”現(xiàn)在，隨著技術(shù)的發(fā)展和高清應(yīng)用的普及，高清和標(biāo)清制作的成本比有所下降，“相比標(biāo)清大約會增加5%-10%。”

因?yàn)楫嬅尜|(zhì)量要求高，高清電視劇的制作工藝也更加復(fù)雜。鮑洪亮表示，為了保證高畫質(zhì)，高清電視劇的拍攝往往要動用一些以往僅用在電影拍攝中的設(shè)備，而且在后期制作中也要應(yīng)用一些電影甚至廣告的制作手段，這也加大了高清電視劇的制作成本。

但對于影視公司普遍提到的設(shè)備成本問題，鮑洪亮認(rèn)為從中視北方的經(jīng)驗(yàn)看，隨著高清的普及，由設(shè)備帶來的成本壓力已可以忽略不計(jì)。“早幾年，高清設(shè)備的成本的確很高。當(dāng)時(shí)拍攝《大宅門》時(shí)，高清攝像機(jī)的租賃價(jià)格為4000元/天，標(biāo)清機(jī)器才1000元/天。磁帶價(jià)格當(dāng)時(shí)是960元/盤。我們后期制作中用到的一臺設(shè)備，造價(jià)超過200萬元。現(xiàn)在高清磁帶的價(jià)格已經(jīng)降到了100多元/盤，后期制作的環(huán)境也基本成熟。嚴(yán)格講，高清的設(shè)備成本和標(biāo)清的差距已經(jīng)很小了。”鮑洪亮以中視北方的設(shè)備租賃舉例道:一套Sony的高清設(shè)備租賃價(jià)格1300元-1400元/天，標(biāo)清設(shè)備700元/天左右，以100天的拍攝周期算，前提拍攝成本僅高出7萬多元，后期制作的成本大約高出3萬多元。“你算一下，如果是30集的電視劇，高出的設(shè)備成本平均在每集也就4000塊錢左右，跟明星動不動就每集10萬、20萬的片酬比，太低了。”

作為電視劇業(yè)內(nèi)的資深制片人，浩瀚國際文化發(fā)展集團(tuán)的創(chuàng)始合伙人兼CEO郁康淳對《綜藝》表示，高清電視劇的制作成本還要看制作公司對劇的品質(zhì)要求。他認(rèn)為，近幾年電視劇領(lǐng)域的競爭比較激烈，主流的影視制作公司對服化道美的品質(zhì)要求越來越高，加上相應(yīng)制作周期的延長，品質(zhì)較高的高清電視劇其制作成本的確要比標(biāo)清環(huán)境高出近1/3。實(shí)際上，高清制作也給目前電視劇已經(jīng)形成的一些制作模式帶來了挑戰(zhàn)。比如，大多數(shù)劇組在前期拍攝中為了降低演員特別是明星的人力成本，經(jīng)常將明星的戲份集中起來拍攝，然后進(jìn)行剪輯。但由于高清制作對環(huán)境改變非常敏感，所以在不同時(shí)間拍攝的素材在剪輯時(shí)就會出現(xiàn)光線、色彩的跳躍和明顯差異。為了彌補(bǔ)這種差異，在后期制作中就不得不通過大量非常細(xì)致的調(diào)光、配色等手段進(jìn)行修補(bǔ)，這種投入也會直接推動制作成本上漲。

鮑洪亮認(rèn)為，隨著高清制作環(huán)境的逐漸成熟，高清電視劇的制作成本會進(jìn)一步降低。同時(shí)，“標(biāo)清設(shè)備逐漸在退出市場，高清已經(jīng)成為主流，可能兩年后這種成本上的比較已經(jīng)沒有意義了，因?yàn)闃?biāo)清制作很可能已經(jīng)沒有市場了。”

電視臺收購價(jià)會否水漲船高?

《大宅門》作為國內(nèi)第一部高清電視劇，當(dāng)年之所以采用當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)高于標(biāo)清制作成本的高清技術(shù)，更多是出于一種戰(zhàn)略考量。

《大宅門》的主要投資方中視傳媒和中國國際電視總公司，同時(shí)也是中視北方的投資方。“當(dāng)時(shí)投資方和制片人從制作角度對高清都情有獨(dú)鐘，最重要的是覺得《大宅門》這么優(yōu)秀的劇本值得用高清拍攝，希望做出一個(gè)高質(zhì)量的作品。而且當(dāng)時(shí)主流的高清設(shè)備廠商正在國內(nèi)積極推動高清應(yīng)用。”鮑洪亮表示，由于在制作水準(zhǔn)和資料保存上極有優(yōu)勢，當(dāng)時(shí)他們已意識到高清已是趨勢。為了消化《大宅門》的制作成本，投資方對《大宅門》的版權(quán)進(jìn)行了細(xì)分:標(biāo)清版權(quán)、高清版權(quán)和電影版權(quán)。當(dāng)然，其時(shí)主要成本的回收依靠的還是標(biāo)清版權(quán)的銷售。不過，“中視傳媒當(dāng)時(shí)要做國內(nèi)第一個(gè)付費(fèi)高清頻道，在戰(zhàn)略上需要建立一個(gè)高清版權(quán)庫，這也是高清《大宅門》誕生的一個(gè)重要背景。”

當(dāng)時(shí)，付費(fèi)高清頻道的出現(xiàn)在的確一定程度上促進(jìn)了高清電視劇的發(fā)展。“標(biāo)清賣一次，高清再賣一次”成為其時(shí)的設(shè)備廠商向影視劇公司游說高清制作時(shí)最常用的說法。鮑洪亮認(rèn)為，當(dāng)時(shí)的高清版權(quán)針對的僅是付費(fèi)高清頻道，由于付費(fèi)高清頻道的收視人群規(guī)模很小，所以在成本回收上，它只是一個(gè)輔助性的渠道。郁康淳也表示，雖然當(dāng)時(shí)流行“雙版權(quán)”概念，但高清版權(quán)往往賣不上價(jià)錢，“我制作的《臥薪嘗膽》和《北平往事》，還有《我無處安放的青春》，都將高清版權(quán)賣給了當(dāng)時(shí)的付費(fèi)高清頻道，但每集的價(jià)格僅為1萬元-3萬元，基本和音像差不多。”

與之相比，一些具有海外發(fā)行潛質(zhì)的電視劇，采用高清拍攝可能收益會更高。業(yè)內(nèi)人士表示，極個(gè)別能夠?qū)崿F(xiàn)海外發(fā)行的電視劇，如果是高清拍攝，發(fā)行價(jià)格會更高。“比如標(biāo)清賣到2000美元/集，高清版權(quán)可能就能達(dá)到5000美元/集。但相對國內(nèi)(標(biāo)清版權(quán))的首輪發(fā)行，這種回報(bào)還是很小。”

隨著9月底央視一套和8大衛(wèi)視高清頻道的上星，鮑洪亮認(rèn)為高清制作將有望實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性的增長。“高清開路頻道的增加，可能會大大提升終端普及的積極性，而且多個(gè)頻道的標(biāo)高清同播能讓觀眾直接體驗(yàn)到差別。尤其是這次國慶大閱兵全部采用高清拍攝，如果高清機(jī)頂盒的價(jià)格能進(jìn)一步降到1000元左右，終端的普及會反過來帶動內(nèi)容的發(fā)展。”

對影視劇公司而言，他們更關(guān)心的是高清頻道的開播能否真正讓高清電視劇實(shí)現(xiàn)更高的市場回報(bào)。尤小剛對記者表示，他擔(dān)任會長的首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會的各個(gè)成員公司更關(guān)心的是:“這幾個(gè)高清頻道開播后，高清電視劇能不能真正賣出‘高清價(jià)格’。如果電視臺還是以標(biāo)清版權(quán)的價(jià)格購買高清電視劇，制作單位很難接受。”

郁康淳也表示，高清頻道推出之前，電視臺都是按照標(biāo)清的價(jià)格購買高清電視劇，“但我們提供的是高清內(nèi)容產(chǎn)品。”郁康淳表示，現(xiàn)在電視臺普遍還沒有意識到應(yīng)該為高清電視劇多花錢，產(chǎn)品質(zhì)量的差異并沒有體現(xiàn)在收購價(jià)格上。“制作高清電視劇，制作成本會上升，高清頻道推出，我們?yōu)榱诉m應(yīng)電視臺的播出要求和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)肯定還要增加相應(yīng)的投入，但這種投入很難從播出機(jī)構(gòu)獲得回報(bào)。”而且對于即將上星的5大高清頻道，郁康淳認(rèn)為處于“第一陣營”的電視臺在電視劇的自制實(shí)力上比較強(qiáng)，更不會主動提高高清電視劇的收購價(jià)。

某業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為電視臺針對高清電視劇提高收購價(jià)的可能性幾乎為零。“電視臺提高收購價(jià)格，應(yīng)該是市場行為，要有背后的市場原因，但從高清頻道的推出來看，電視臺賴以生存的廣告很難因此有明顯增長，相反電視臺要實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容三年三步走的播出計(jì)劃，未來兩年高清頻道在自制節(jié)目上的投入會大大增加，而高質(zhì)量電視劇的高清化已經(jīng)是趨勢，數(shù)量并不少，所以電視臺很難有動力去提高高清電視劇的收購價(jià)格。”

對此，郁康淳認(rèn)為雖然短時(shí)間內(nèi)電視臺的廣告或許不會因?yàn)楦咔孱l道的推出有明顯增長，但從長遠(yuǎn)看，高清頻道因?yàn)椴コ鲂Ч奶岣邥徊糠指叨擞^眾，電視臺可以從發(fā)展上考慮讓渡一部分利益來彌補(bǔ)制作方的成本提升。

在剛剛結(jié)束的2009廣博會上，中央電視臺影視部主任汪國輝針對這一話題對媒體表示，央視目前一直在向制作方發(fā)出希望拍攝更多、更好的高清電視劇的信息，將來在購片時(shí)肯定會考慮制作方的成本提高這一實(shí)際情況。

高清電視劇的“剩余價(jià)值”

電視臺是否會提高高清電視劇的收購價(jià)格雖然還難有定論，但郁康淳認(rèn)為拍攝高清電視劇特別是積累高清版權(quán)，將使得影視制作公司在產(chǎn)業(yè)拓展上更有機(jī)會。

他表示，這幾年高清電視劇普及較快，一方面是因?yàn)橹髁鞯拿駹I影視劇公司看到高清已是發(fā)展趨勢，“特別是日本、韓國以及北美的電視高清化，說明實(shí)現(xiàn)高清制作是向國際制作業(yè)看齊的必須要走的一步。”郁康淳表示，現(xiàn)在大多數(shù)電視劇導(dǎo)演都會傾向于高清拍攝和制作，因?yàn)楹蜆?biāo)清環(huán)境下每一次制作、復(fù)制畫面都會有損失相比，高清在保存上的優(yōu)勢明顯。“對影視劇公司而言，現(xiàn)在大家越來越多地意識到片庫的價(jià)值，尤其是民營公司，如果在資本市場上有所企圖的話，片庫的數(shù)量和質(zhì)量是很重要的指標(biāo)。”郁康淳舉例說:“最近安徽臺在黃金時(shí)段重播的老劇《籬笆女人和狗》，收視竟然不低于我制作的新劇《地上地下》，這說明了片庫的價(jià)值。如果制播分離機(jī)制進(jìn)一步成熟，未來片庫價(jià)值將得到更好地顯現(xiàn)。”而且，隨著新興的視頻網(wǎng)站、數(shù)字電視終端的發(fā)展，“未來高清電視劇將會有更多的發(fā)行渠道”。