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誰動了網絡視頻

什么樣的《通知》讓欣欣向榮的網絡視頻霎時間面臨巨大危機?網絡視頻和視頻網站是否存在“先天缺陷”?讓我們從這則通知談起。

解析《通知》

廣電總局的這則《通知》的全稱為《廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》，從標題上來看，這次加強管理的對象是互聯網視聽節目，而通知前半部分的規定可以說是相當常規。它之所以會引發如此大的關注，關鍵在于以下規定：

未取得《電影片公映許可證》的境內外電影片、未取得《電視劇發行許可證》的境內外電視劇，一律不得在互聯網上傳播。

這則《通知》的殺傷力是巨大的，因為嚴格說來，我們在網上接觸到的絕大多數電視劇、電影都存在版權問題、而海外影視更有一個額外罪名：非法引進。另外，“不得在網上傳播”的含義在于：不僅網站不能發布這類視頻，連網友個人發布的相關視頻，網站也要及時刪除。

這下好了，《反恐24小時》馬上停止，邁克爾也得老老實實待在監獄里，迷失成為了永遠解不開的謎……如果嚴格按照《通知》的精神執行，視頻網站的內容將會大大縮減，網站流量會急劇減少，整個視頻網站的運營模式都會受到毀滅性的打擊。而對于普通網民來說，網絡視頻的渠道一旦被掐斷，他們無疑會選擇其他的下載形式。包括P2P、FTP等，這可以看作為一種技術上的倒退。

那么，通知的威力究竟發揮了幾許，我們在幾天后進行了調查。

《通知》之后的網絡視頻

《通知》出臺后，不少視頻網站做出了刪除內容的動作，而一些熱門的電視劇下載論壇也紛紛關閉，網民們紛紛哀嘆“好日子要到頭了”……不過事隔多日，當筆者再次訪問這些網站，情況已經有了很大變化。

目前，各大視頻網站都多多少少地調整了節目結構，比如在影視劇分類中，去掉“美劇”部分，并在首頁撤下了熱門的電視劇內容，換上了部分沒有版權問題的國產電視劇和原創視頻。而實際上，這些電視劇并沒有被刪除，只要在搜索框中搜索“越獄”、“24小時”之類的熱門美劇，得到的結果仍然相當豐富，并且可以流暢播放。

網上看電視劇、看電影、看娛樂節目已經成為不少人生活的一部分，看了上面的調查，不少網友可能會松一口氣。不得不說，Ⅸ通知*中的一刀切，可操作性有所欠缺，但反過來說，版權問題的解決是當前的大勢所趨。沒錯，我們現在還能上網看美劇，但我們還能看多久?這是個值得思考的問題。廣電總局方面表示“近期將出臺實施細則”，看來版權問題的解決應該只是時間問題。

影響越大責任越大網絡視頻面臨變革

隨著網絡帶寬的提升，網絡有能力提供一個直播平臺，讓人們從圖片時代過渡到視頻時代。同時，網絡的開放性使得視頻網站有著豐富多彩的內容，大大拓展了人們的視野。在這種相互作用下，視頻網站快速發展起來。

運營模式方面，視頻網站已經從單純的發布平臺過渡到全方位、自主化的視頻服務，打開任何一個大型視頻網站，你都可以看到視頻廣告、視頻新聞、深度報道、視頻專題等等經過整理的內容。可以這樣說，視頻網站已經從一個單純的平臺提供者，逐漸過渡到一種全新的媒體形式。

而在內容方面，視頻網站也逐漸由網友主導過渡到自主的內容提供和發布。其中最具有代表性的就是前段時間的一系列熱門電視劇的網絡首播，雖然首播權鬧得沸沸揚揚，但我們可以從中看到，視頻網站已經成為了大家獲取信息的一大途徑。而在廣大網民的支持下，它更有著向傳統電視媒體挑戰的資本。

在這種背景下，《通知》的出臺別有一番意義：所謂影響越大，責任也越大。在高速發展期，網站對視頻內容的把握一直是受人詬病的關鍵。其中，低俗不良內容一直處在風口浪尖，年初七部委的“整治低俗信息專項行動”大大減少了視頻網站的低俗內容，而《通知》則是從版權角度，對視頻網站提出了全新要求。可以這樣說：缺乏監管的視頻網站的原始發展期已經結束了，變革已經勢在必行。從廣電總局的角度來看，視頻網站必將被逐步納入媒體管理的范疇。而在這種限制下，視頻網站又路在何方呢?我們不妨看看那些成熟的歐美市場。

兩條腿走路歐美網絡視頻

在版權意識和限制更嚴格的歐美市場，視頻網站的發展也非常活躍，而在成熟的市場中，網絡視頻的需求會被細分，個性短片和影視劇是通過不同渠道傳達給消費者的。其中最具代表性的無疑是YouTube和Netflix。

YouTube——主打個性與分享

不少網站聲稱要做“中國的YouTube”，其實這是一個偽命題。因為中國的視頻網站和YouTube完全運行在不同的軌道上。其中，最大的區別就在于國內的視頻分享網站是以電影、電視劇這些無版權的內容作為誘餌吸引網民。而YouTube的口號卻是“BroadcastYourself(傳播自己)”，堅持走原創視頻的道路，傳播身邊趣事。這從兩者的熱點視頻排行就能看出來：國內排行較高的總是熱門電視劇，而Youtube排行較高的卻是一些不起眼的生活小片段，比如搞笑寵物之類。

究其原因，版權意識的普及和對個性化的追求捧紅了YouTube，而在國內，雖然YouTube作為視頻網站的風向標，關注度很高，但真正的YouTube用戶卻很少。有誰會把YouTube放進收藏夾?他們收藏的都是定期更新電視劇的網站頻道而已，他們需要的是快餐式的收看，這與原創分享無關。

但自谷歌收購YouTube以來，一直沒有獲得穩定的贏利點，也難怪谷歌CEO感嘆“收購YouTube是敗筆”。YouTube倡導原創和分享，更“平臺化”，在這一點上，國內視頻網站顯得更“進步”，但不要忘了，這種進步是建立在盜版的基礎上的。

Netflix——版權與便捷性兼顧

牽涉到版權問題的視頻，歐美市場又是如何操作的呢?Netflix的成功崛起代表了這方面的趨勢。Netflix采用網絡包月租賃的方式：當收到用戶的租賃信息后，Netflix會將DVD快遞到你家，看完之后，將DVD歸還給NetFlix即可換取新DVD，而每月租碟數沒有上限。更吸引人的是，包月用戶可以通過電腦和網絡無限制收看NetFlix數據庫中的超過10萬部電影和電視劇。而一個月的包月費，大致相當于在美國進電影院看一部電影的花費(不到10美元)。

這種租賃搭配網絡視頻的銷售方式不僅大受歡迎，還改變了人們看電影的方式，越來越多的人開始以清單方式，“計劃”自己的觀看。另外，社區的建立也進一步豐富了Netflix的內涵。

一切皆有可能視頻網站未來的幾個可能性

提到正版化、提到版權，我們總認為那是遙不可及的事情，這是由于中國網民長期浸淫在盜版環境中形成的思維定勢。正版一定要付出很多嗎?那可不一定。即使在維護版權的框架下，網絡視頻一樣可以做得有聲有色。

解決版權問題：這并不遙遠，目前國內影視作品的版權已經逐漸實現正版化。而面對國際化版權組織，視頻網站也許應該采取“抱團取暖”的做法，整合起來以提升議價能力。

向個性化轉變：視頻設備在中國已經完成了初步普及，視頻網站可以找準定位，像Youtube學習，充分調動網友積極性，創造真正的視頻生活分享平臺。

適當收費：收費是一個敏感話題，但只要把握好收費形式和消費能力，并且提供相應的回報，這樣的模式才會讓視頻網站實現可持續發展。

專注視頻搜索：網絡視頻的流行帶來了搜索需求，同時搜索提供者，也可以很好地規避版權風險。

與獨立制片合作：獨立制片的興起給了電影更多的創作空間，這種束縛較少、成本較低的創作模式和網絡視頻堪稱絕配，如果能夠整合兩者，必定會達到更好的效果。

和電視爭份額：和電視相比，網絡視頻雖然在效果上略差，但可以實現更靈活的播放控制和回放點播，具有不可比擬的優勢。完全有資本搶去部分電視用戶。