北京奧運對我國體育旅游業(yè)的影響

[摘 要] 本文通過對我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析，論述了08年奧運會對我國旅游業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響，提出我國體育旅游業(yè)應(yīng)向體育旅游產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展的思路。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 體育旅游產(chǎn)業(yè) 北京奧運會

2008年奧運會將在北京舉辦，是世界給予中國的一次千載難逢的發(fā)展機遇。它不僅給我國一個展示自己的機會，更重要的是它對我國經(jīng)濟(jì)的推動作用，為我國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)保、通訊、商務(wù)、旅游等等相關(guān)行業(yè)帶來了無限商機。奧運會的最大特點就是聚集人群，促進(jìn)消費，因此，旅游業(yè)是與奧運會關(guān)聯(lián)度最大的產(chǎn)業(yè)之一，奧運會對體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響也最為直接與深刻。本文將主要分析2008年奧運會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

一、我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游作為一種旅游形式古已有之，古希臘、古羅馬的歷史典籍中都有關(guān)于人們出游前往某地參加各種運動會的記載。但是現(xiàn)代意義上的體育旅游的出現(xiàn)是在現(xiàn)代旅游出現(xiàn)之后，于20世紀(jì)80年代才開始引起人們的注意，并以驚人的速度成長起來。體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時才出現(xiàn)的，從我國體育旅游的現(xiàn)狀來看也符合這一發(fā)展規(guī)律。以“五一”、“十一”長假政策的推出為契機，我國旅游業(yè)近年來的發(fā)展勢頭前所未有。然而，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對旅游業(yè)而言要遲緩一些，但其快速擴(kuò)展的趨勢也已初見端倪。近年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，我國體育產(chǎn)業(yè)明顯呈快速擴(kuò)展之勢。據(jù)有關(guān)資料顯示:1992年至1997年全國居民的文化體育消費指數(shù)年平均增長率達(dá)5.1%;1997年全國居民用于體育用品的支出位于日常基本生活消費之外重要消費支出的第6位，居于子女教育、電器、住房、書報、高檔服裝之后。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性增長推動了我國體育旅游的發(fā)展。我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。像海南、云南、貴州、四川等地理氣候環(huán)境相當(dāng)好的地方，也可以開展很多體育旅游項目。

二、08年奧運會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響

2008年北京舉辦奧運會的舉辦，旅游業(yè)是受益最大的行業(yè)之一，它將推動旅游業(yè)在21世紀(jì)的前10年再上一個臺階，加速旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.加速旅游產(chǎn)品的重新整合

當(dāng)前我國體育旅游業(yè)發(fā)展的最大機遇莫過于2008年夏季奧運會在北京舉辦，必將會有大量款項投資于奧運場館建設(shè)，奧運村、奧林匹克公園及相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開辟大眾化休閑度假區(qū)，圍繞經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、保健、社交等多功能進(jìn)行綜合開發(fā)，以樹立城市旅游新形象，構(gòu)建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結(jié)構(gòu)和總體特色，來吸引眾多的國內(nèi)外觀光者到北京(包括青島、秦皇島等分會場)觀看奧運賽事。同時大量人流的涌入，將不僅能有效擴(kuò)大旅游公司的業(yè)務(wù)量，而且也將順應(yīng)21世紀(jì)旅游市場需求，加速我國旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新整合，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)商設(shè)計一批新產(chǎn)品，改造、提高一批老產(chǎn)品，規(guī)劃一批未來產(chǎn)品，使我國旅游產(chǎn)品豐富多彩、琳瑯滿目，使國內(nèi)外游客常游常新、流連忘返。特別是可以根據(jù)奧運會觀光游客希望了解中國文化、中國普通人生活的心理特征和消費需求，根據(jù)奧運會的“人文奧運、科技奧運、綠色奧運”的三大主題，專項設(shè)計一批獨具特色的人文、科技、綠色奧運旅游產(chǎn)品和最佳旅游線路。

2.體育旅游業(yè)的迅速發(fā)展將拓寬我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)市場

體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)一方面由于其較強的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到“助推器”之功效，另一方面也需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合與支持。奧運會期間會有來自世界各地、人數(shù)眾多的運動員、教練員、隨隊工作人員以及記者，除此之外，必定有大量的支持者和海內(nèi)外觀眾。可以看出，奧運會可以為主辦國吸引大量的旅游客源，因此直接帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這也是奧運會所產(chǎn)生的短期經(jīng)濟(jì)效益。

北京是一座獨具文化魅力的古城，不僅是因為它有3000多年的建城史和800多年的建都史，更是因為如今的北京是一座蓬勃發(fā)展、充滿生機的國際大都市。奧運會的申辦成功為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個極佳的契機，不僅會擴(kuò)大體育旅游消費的需求，提高國內(nèi)旅游者的體育參與意識，同時也會使中國北京在全世界聲譽鵲起，使越來越多的國家開始在北京設(shè)立旅游辦事處。悉尼奧運會給澳大利亞額外增加了10萬人的客源規(guī)模，相對而言，與澳大利亞相比，北京的旅游資源多于悉尼，我國的旅游潛力更加巨大。

因此，我們有理由相信，這次機遇將推動中國旅游市場的發(fā)展。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)字顯示，僅今年1月，中國入境旅游人數(shù)已達(dá)848.43萬人次，比去年同期增長近一成五，其中，外國人、香港同胞和澳門同胞入境人數(shù)同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)。有人預(yù)測，北京到2008年，國際旅游人數(shù)將達(dá)到604萬，旅游外匯收入60億美元，比2000年增長114%。因此，體育旅游業(yè)的迅速發(fā)展將拓寬我國體育旅游產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。

總之，奧運會是當(dāng)今全球最大的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目，體育產(chǎn)業(yè)是龍頭。由于旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，由多種行業(yè)構(gòu)成，特別是旅游設(shè)施的關(guān)聯(lián)性較強，這些設(shè)施的建設(shè)為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保證。北京奧運會將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，與此同時，舉辦奧運會是否能夠加速發(fā)展舉辦國的體育旅游產(chǎn)業(yè)，也是國際奧委會評價歷次奧運會的一個重要衡量指標(biāo)。可見，2008年北京奧運會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)來說既是一次難得的機遇，也是挑戰(zhàn)。

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