由“車震門”所引發的關于事件炒作的思考

2009年9月，NBA新星孫悅與前“青春美少女”張如意上演了一出精彩香艷的“車震門”事件，雖然這個事件已經過了風口浪尖，但是余溫還在。比如網友對“車震路線”的戲謔解構，比如金鼎軒、七天連鎖酒店的高關注度，比如豪華越野車奔馳ML350、與拉風跑車寶馬Z4的意外走紅，比如女主角張如意的演出身價翻番。這個“車震門”事件看似滿足了群眾的意淫與偷窺欲，但是經過各種紛擾之后，你會發現上面提到的才是真正的受惠者，所以很多人開始懷疑這是一場精心策劃的炒作，最大的嫌疑就是張如意本身，雖然她一直極力否認。

其實就事件炒作而言，“車震門”不是第一個，也不會是最后一個，每次有一些聳動的話題出現時，我們總會懷疑事件的真假以及背后的目的，關于炒作的嫌疑也不停地被業內人士提起，雖然每次都遭當事人的否認，但是很多時候，當事人都能從中或多或少的獲益，至少是一時的高關注度。

解析“車震門”事件

我們先來看看張如意是何許人也，百度百科上對她的基本資料記載如下:

出生地點:浙江 溫州

血型:B型

體重:43公斤

職業:歌手 (青春美少女組合成員)北京唐通文化傳播有限責任公司藝人

演藝經歷:

2004年，《青春的喝彩》(國語專輯)

2006年，《老爸老媽》(單曲EP)

2007年，《青春鳥》(單曲EP)、《紅蜻蜓》(舞曲)、

《成吉思汗》(單曲EP)

2008年，《好好努力》(單曲EP)

2009年，《I Miss You》(單曲EP)

之后就是對于“車震門”的描述了，從她的基本資料中我們不難發現，她出道已經5年，也出過幾張專輯，但是在“車震門”之前有幾個人知道她的名字?又有幾個人聽過她的作品?但是一個“車震門”讓她成為風口浪尖上的女星，從默默無聞到人盡皆知，張如意很難擺脫自我炒作的嫌疑。

我們再來看看“車震門”的始末，就更難擺脫精心策劃的嫌疑了。

“車震門”事件時間表

8月21日 孫悅與寶馬美眉在某餐廳吃飯，記者接獲路人線報前去跟拍，之后就有了一系列勁爆香艷的照片。

疑點:路人是誰，是誰給記者通風報信的，是真正的普通群眾還是有人故意給記者放消息，這個就不得而知了。

9月2日 “孫悅夜會寶馬美眉”事件被媒體曝光，“車震”照片也被爭相轉載，一時間引起眾多討論。

疑點:為什么在拍攝十天之后才被曝光?回過頭來看那些天的娛樂新聞，版面都被劉德華的結婚事件牢牢占據，直到9月1日劉德華在香港機場正面回應媒體才暫時告一段落，所以“車震門”隨后曝光有點太巧合了，仿佛是在等待一個好時機以便爭取更多的關注。

9月3日 孫悅在接受電話采訪時，否認自己就是孫悅。

疑點:在“車震”事件中，孫悅是大家比較熟悉的，肯定也是最容易被追訪的，但是他對此保持了沉默，反而后來女主角屢次在博客中提及。

9月4日 事件女主角身份被確定，她就是前“青春美少女”組合成員張如意，之后關于張如意的報道也開始爆發，甚至還把她之前的作品與演藝經歷重新翻出來。

疑點:女主角說是被“人肉搜索”出來，但是對于一個沒啥知名度，沒啥印象的歌手，網友怎么會認出她是誰呢?更何況還是在照片模糊的情況下，所以怎么看都像是有人故意透露了女主角的身份。

9月5日 孫悅在上海出席某活動，謝絕了所有采訪。

疑點:孫悅再次沉默，更讓媒體加重了對張如意的追訪，一方越閉口不談，另一方就越被人追逐，在這一事件中，不知道孫悅是提前被告知而配合呢?還是傻傻的被人利用呢?

9月6日 張如意的母親表示自己的女兒也是受害者。

疑點:一面是女主角在自己博客中曖昧的描述，一面是母親的哭訴，這一搭一唱的配合果真是默契十足。

9月7日，美客網發布聲明，稱“車震門”事件不是公司的炒作。

但是據知情者透露，孫悅與張如意的“車震門”其實根本就不是“狗仔記者”無意間的尋獲，而是一場有意識的炒作，并達到張如意以此上位的目的。而在整個炒作的過程中，孫悅可以說處于完全不知情的狀態之中，屬于被利用者。

“車震門”教給我們要有心插柳

雖然“車震門”的主角一直在否認是蓄意炒作，但是它卻為一些想要做點炒作的藝人們提供了范本，無論是精心策劃一個事件還是借機行事，你都要明白一點:在現今娛樂圈，從來不會有無心插柳柳成蔭的事情，只要是柳成蔭就一定是細心栽培的，用心之處大概有以下幾方面。

人物:想要做好炒作，首先要選好主角，知名度越高越好，組合越新鮮越好，關鍵是要好配合，比如“車震門”找上了籃球新星就算是獨辟蹊徑，畢竟娛樂圈里這種事情太多了，讀者看的就麻木了，但是換成體育明星就不一樣了，既新鮮又有關注度，又符合了“文體不分家”的定律。

時間:都說天時、地利、人和缺一不可，這話一點不假，在做事件炒作的時候一定要找準時機，要不然很容易被每天都有新聞的娛樂圈忽略，試想如果“車震”照片在一拍到就被曝光，跟劉德華的結婚事件搶關注度肯定會一敗涂地的。

地點:這里說的地點是指如果被偷拍，一定要選好地點，總體來說是人越多的地方越好，比如錢柜KTV門口、知名商場、知名飯店等，因為既然是做被偷拍的假象，當然是人越多越容易被路人向媒體爆料，如果在一個密室里再被偷拍就太假了。

事件:就事件本身而言，當然是越勁爆、越具有話題性越好，但是最好不要是“丑聞”，畢竟把名聲做臭了想要“漂白”很難。“緋聞”是演藝圈中最常用的手段，就“車震門”而言，能有這么大的反響也是屬于緋聞的升級版，現在的媒體與讀者胃口被養的越來越大，普通的牽手、接吻照已經見怪不怪，并且在越來越開放的民風下，“車震”已經不算是什么丑聞，男未婚、女未嫁，情到濃處的情趣生活也是能被大家理解的。

渠道:網絡的誕生為事件炒作提供了便利的渠道，它的好處是及時(隨時更新)、容量大(比每天固定版面的報紙要多很多)，最大的好處就是夠八卦，什么樣的新聞都能報導;再有就是網友的互動性，可以隨時發表看法，網民的力量是不容忽視的;并且博客的盛行就更為事件主角們提供了發表心聲的平臺。

態度:都說態度決定一切，所以主角們在該事件中表現的態度很重要，像“車震門”中的張如意一樣，裝無辜是一定要有的，再有就是表現堅強與不在乎，沒人會承認自己是刻意炒作的。并且想要事件持續的久一些，就要學會“有所言，有所不言”，既不能閉口不談，又不能言無不盡，要時不時的透露一些訊息才能讓人追著看下去，千萬不要一次就滿足了眾人的“求知欲”，一定要記住，“欲遮還露”才是最高境界。

近期其他疑似炒作的事件

潘陽整容事件

日前一組潘陽整容前后的對比照片在網絡上流傳開來，網友“nosweet”在娛樂論壇翻出“整容前”的潘陽照片，下配文字稱:“在別的壇子里看見有人提起這小姑娘，說是有個同學去整容時在醫生的檔案里看見了。”照片中的潘陽學生氣很濃，手持證書，圓圓的臉與現在照片中窄瘦的下顎、尖俏的下巴形成鮮明對比。

隨后關于“潘陽陷入整容風波”的報導不絕于耳，之后潘長江在出席一次活動中自曝女兒確實打了瘦臉針，是為了上鏡好看，然后就是一系列的連鎖反應，因為沒經過潘陽同意就曝光了她的隱私而引起父女倆的冷戰，再然后就是在錄制某節目時父女倆的大和解。怎么看怎么像是提前安排好的，當然潘長江也極力否認了炒作的說法。

楊冪門事件

所謂“楊冪門”就是先有人在WOW貼吧里面貼了張銷魂女的照片，因為側面像楊冪，然后又利用偉大的PS手段，制造出一個香艷的AV女優版楊冪，然后網上開始流傳一段據說是楊冪拍攝的AV電影，但是最后被證實照片是日本女優相田沙耶香，視頻也是N部經過剪輯過后合成的視頻。就是把楊冪與一個AV電影里的女主角進行PS合成，所以就出現了這部以假楊冪為主角的AV電影。

這整個事件好像是一場烏龍的鬧劇，而楊冪也看似是被無辜的惡搞，但是聯想到楊冪最近《仙劍奇俠傳Ⅲ》的熱播，以及不斷出現的新聞，很容易讓人感覺整個事件似乎有人刻意為之，畢竟普通網友真的會無聊到PS眾多她的視頻嗎?

關于事件炒作的正反觀點

關于事件炒作大家的看法可以算是眾說紛紜，普通觀眾對一些事件、話題總是抱著一種獵奇、八卦的看法，至于是不是有人刻意炒作他們并不關心。對于業內人士而言，事件炒作就像是公開的秘密，媒體、經紀公司、藝人、策劃公司這幾方心里都明白，但是你要遵循游戲規則，打死不能承認刻意炒作，所以我們的采訪也就只能是匿名的了。

正方觀點:事件炒作是提高藝人知名度的最快途徑

Q:你怎么看待事件炒作?

A:這在當今的娛樂圈中是必不可少的，特別是剛出道的新人，公司總會為他們策劃一些事件，這樣才會有話題性，才能吸引別人的關注，這是提高藝人知名度的最快途徑。

Q:你覺得事件炒作要注意的是什么?

A:要做好精心策劃，最好讓普通讀者感覺不出炒作的痕跡，千萬不要聰明反被聰明誤，讓人一眼就看穿的話就很難收場了;另外在選擇事件中最好做到對藝人無害，緋聞、整容什么的都無傷大雅，但是性交易、吸毒等事件千萬不要碰，要不然會賠了夫人又折兵。

在時機選擇上也大有學問，要明白身處娛樂圈，你不是一個人在表演，你要隨時關注最近的熱點新聞，最好的就是能夠“借東風”，當然事件炒作只能是輔助手段，一定要有作品能后續接上，這樣才會長久。

Q:那你覺得最成功的事件炒作有哪些?

A:這個我們就不好說哪些事件是自我炒作了，我們只能說有很多人從一些事件中得到好處，比如范冰冰，在她身上就經常會有一些事件、話題產生，找醫生證明自己沒有整容、在機場踢記者、每次拍戲總會有緋聞等，這些新聞讓她備受爭議但也備受關注，同時再有作品不停推出，所以現在已經躋身一線女星。

反方觀點:事件炒作只會讓人對你產生反感

Q:你怎么看待事件炒作?

A:這是現在娛樂圈的悲哀，它只會讓娛樂圈陷入惡性循環，所有藝人都不再專心做好自己的工作，就想著用一些旁門左道的手段吸引眼球，這不是一種健康的狀態，這么發展下去，娛樂圈遲早會玩完的。

Q:但是現在事件炒作真的比較有效，很多人都在用。

A:這只是短時間的有效，讓人們暫時知道了你，但是這種知名度往往是犧牲美譽度換來的，事件炒作往往都是有爭議的，對藝人的形象肯定會有影響，并且現在觀眾也是很健忘的，今天對這個事件感興趣可能就對你倍加關注，但是明天又有其他事件他的注意力馬上就轉移了。你看有幾個天天靠事件炒作走的長遠的，真正能在演藝圈中發展的都是用作品說話的，一步一個腳印才是最好的發展途徑，這樣才不會成為跳梁小丑。

Q:那你覺得有沒有比較成功的事件炒作?既提高知名度又增加了美譽度。

A:想要兩者兼具很難，中國有句老話“好事不出門，壞事傳千里”，這就是為什么事件炒作都是一些壞事情的原因了，舉個例子，今天你幫老太太過馬路是沒人會關注的，但是如果你明天把老太太撞倒但是又不扶起來的話，就會有人關注了，即使是罵名也算是出名。所以事件炒作中很少能取得美譽度的，當然現在的藝人都需要自我包裝，也要學會自我推銷，但這跟事件炒作有著本質的區別，因為他們宣傳的是自己的好。