大學生的ＩＤＥＡ

炎夏時節，2009第三屆全國大學生廣告藝術大展北京賽區的評選完美落幕。我們從影視類一百多件作品的選拔中，看到了許多新鮮活潑的創意“小點心”，雖然不是“大餐”，但在影像表達的成長之路上，這些盡情拍攝的足跡必將為學生們翻開新的一頁。

一等作品

《雀巢咖啡—清醒篇》

作者的話

在構思的時候我們列舉了一些關鍵詞，比如“咖啡”、“雀巢紅杯子”、“提神”、“困”、“早晨”等等，我們就這些關鍵詞進行頭腦風暴，然后再次提煉，以清晰代表清醒，模糊代表困，驚醒代表提神，刷牙洗臉代表早晨等等。之后我們對這些具有視覺化形象的關鍵詞進行組合，加以創造聯想，將我們的創意融入日常生活中的小事。

一開始持續20秒一直是模糊不清的畫面，伴隨著刷牙的聲音，提示這是早晨剛起床之時。模糊的畫面給大家制造了充分的懸念。隨著喝咖啡的聲音，畫面由模糊變清晰，出現雀巢的紅咖啡杯，到此視頻截止，引出最后廣告語“雀巢咖啡，一天好開始!”

拍攝設備 佳能G9

后期軟件 Premiere

作者:張晨

中國傳媒大學07級廣告設計系學生。

《大運會—時刻準備著》

作者的話

這個作品來自我的《狂想曲》。每當我想到一些好玩的事情時我就寫寫畫畫把它們記錄下來，記得多了就成了一本集子，我就叫它《狂想曲》。

一次我和朋友在食堂吃飯看到地上掉了一塊炒冬瓜，這要是讓誰踩到一定要大摔一跤!我就想象這一跤摔得多么優美，這么優美的動作能得多少分……于是，這個情節就成為了我《狂想曲》中的一幕。我覺得這個情節非常符合大賽主題，于是就將情節改編，拍成廣告。

拍攝設備 Panasonic NV-DS28

后期軟件 Premiere CS3、Audition CS3、Photoshop CS3、會聲會影10、Goldwave等

作者:劉磊

來自北京服裝學院06級數字媒體藝術系。

二等作品

《雀巢咖啡——打地鼠篇》

作者的話

我們用充滿趣味的方式，把打瞌睡的動作與娛樂游戲打地鼠結合起來，形成了“打擊瞌睡者”的表達形式，并加上雀巢咖啡的懸念故事，吸引受眾在好奇心的驅使下接受廣告信息“雀巢咖啡:一天好開始”。在音樂上采用了FC經典游戲馬戲團的背景音樂，不僅在視覺上更在聽覺上產生一定的吸引力。過程采用3D動畫制作，使夸張的動作顯得自然。同時，廣告也符合雀巢咖啡在中國年輕化的品牌形象。

制作軟件 3DMax8.0、Premiere Pro CS

作者:張正

就讀于北京聯合大學廣告學院06級廣告學專業。

三等作品

《信心—誕生希望》

作者的話

在這則以“信心”為主題的公益廣告中，我們構思的情節是一個身患絕癥的禿發女孩趁著母親熟睡，離開醫院去精品屋給自己買發卡的故事，表現出女孩對美麗、對健康的信心。

為了在30秒里講一個故事，我們把鏡頭分得極精細，用最短的時間傳達出豐富的信息。主題是“希望”與“尋找”，故鏡頭多用特寫、近景及中近景。在著重刻畫人物動作、表情的同時，也展現了人物的內心世界，力求作品的內涵清晰地傳達給觀眾。疾病是殘酷的，但信心帶給人希望的光明。片中多用明亮柔和的光線，營造出一種積極溫馨的氛圍。

拍攝設備 索尼PD190p、十六輪平板移動車、四直三彎軌道、12000W單端鏑燈、 575W 單端鏑燈、KINO-FLO冷光源燈 4bank、LS-55利拍三腳架

后期軟件 Final Cut Pro7.0

作者:張恩忠

就讀于北京電影學院影視導演專業。2005年—2007年于中央戲劇學院學習影視編導。

張新月，就讀于北京電影學院影視導演專業。2005年—2007年于中央戲劇學院戲劇文學創作。