陜西衛(wèi)視廣告經(jīng)營權(quán)易手

陜西衛(wèi)視廣告經(jīng)營權(quán)易手背后，上市公司新華悅動的身影若隱若現(xiàn)。這起交易中，新華悅動扮演著什么樣的角色

兩個月前的7月1日，陜西衛(wèi)視宣布改版。在“人文天下”的定位下，陜西衛(wèi)視更換了新的視覺包裝，還推出了《見招拆招》《天下奇譚》等新欄目。不過，引起了業(yè)內(nèi)更大探知欲的不是這些，而是陜西衛(wèi)視廣告經(jīng)營權(quán)的變更——一家名為瀚唐悅奕的傳媒公司獲得陜西衛(wèi)視的廣告經(jīng)營權(quán)。

陜西衛(wèi)視是如何達(dá)成廣告經(jīng)營權(quán)出讓交易的?作為一家僅成立不到半年，名不見經(jīng)傳的民營傳媒公司，瀚唐悅奕靠什么奪得了這塊“肥肉”?陜西衛(wèi)視廣告經(jīng)營權(quán)易手背后，上市公司新華悅動的身影若隱若現(xiàn)。這起交易中，新華悅動扮演著什么樣的角色?

陜西衛(wèi)視“改版”

陜西衛(wèi)視與瀚唐悅奕的合作一直進(jìn)行得非常低調(diào)。在7月1日改版前，雙方才對外公開了這一合作。但據(jù)記者調(diào)查，實際早在今年3月份，瀚唐悅奕就已經(jīng)獲得了陜西衛(wèi)視的獨家廣告經(jīng)營權(quán)，并開始運作代理業(yè)務(wù)。

關(guān)于此次合作，雙方都不愿透露具體細(xì)節(jié)。從合作期限，以及契約所涉及的金額都秘而不宣。曾有報道稱，這筆交易是一個六年加四年的合約，每年的合同金額大約在數(shù)千萬美元，此后還將逐年遞增。記者就此采訪陜西電視臺廣告中心主任張蓉，她表示，確實簽定了一個為期幾年的廣告合作協(xié)議，但具體合作期限不便透露。

隨著與瀚唐悅奕的合作啟動，陜西衛(wèi)視內(nèi)部的人事和管理機制也發(fā)生了巨大變動。目前，陜西衛(wèi)視原來的廣告部已基本解散，只保留了一小部分經(jīng)營人員，原來設(shè)在北京的衛(wèi)視運營中心已撤消。大部分節(jié)目制作也交接給了瀚唐悅奕。目前陜西電視臺只保留了衛(wèi)視新聞類節(jié)目的制作團隊，以及各類節(jié)目的終審權(quán)。

目前，陜西衛(wèi)視由陜西電視臺總編輯顧令陽全面負(fù)責(zé)。原分管衛(wèi)視的陜西電視臺副臺長張曉，分工調(diào)整為分管陜西電視臺地面頻道的廣告業(yè)務(wù)。同時，和衛(wèi)視頻道相關(guān)的多個部門也陸續(xù)撤銷。

從3月份雙方合作開始，陜西衛(wèi)視的經(jīng)營狀況明顯改善。“從上半年看，廣告收入同比增長了20%。”張蓉對記者說。

瀚唐悅奕的“迷蹤拳”

瀚唐悅奕的全稱是北京瀚唐悅奕文化傳媒股份有限公司，此前名不見經(jīng)傳，業(yè)內(nèi)幾乎無人知其來龍去脈。

瀚唐悅奕的介紹資料稱:“公司擁有國際化的精英團隊，其中包括資深的媒體監(jiān)測、媒體策劃人士和專業(yè)的媒體銷售顧問，為各類企業(yè)客戶量身定做基于其市場、競爭、消費群體的專業(yè)投放策略。同時，公司積極對外合作，通過多種媒體組合為客戶提供更靈活更有效的傳播渠道。”

但從該公司披露的信息中，記者沒有找到關(guān)于其管理團隊的任何介紹。惟一能夠了解到該“團隊信息”是:《見招拆招》、《天下奇譚》的主持人。有報道說，前銀漢傳媒總裁夏俊參與了該項目，但記者多方求證后未得到證實。

記者在“北京市工商管理局”的官方網(wǎng)站上，查到了北京瀚唐悅奕文化傳媒有限公司的注冊信息。該公司的注冊號是110302011499877，法定代表人李全，注冊資本50萬元，注冊時間是2008年12月4日，經(jīng)營范圍是“組織文化交流活動(演出除外);設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告;電腦圖文設(shè)計;信息咨詢(不含中介服務(wù));承辦展覽展示會;提供會議服務(wù);企業(yè)形象策劃。”

也就是說，從瀚唐悅奕于2008年12月成立，到次年3月份拿下陜西衛(wèi)視獨家廣告代理權(quán)，僅僅用了4個月的時間。

一家成立不到半年的廣告公司，何以能迅速得到陜西衛(wèi)視的青睞，拿下長達(dá)數(shù)年之久的獨家廣告代理權(quán)呢?瀚唐悅奕的身世迷霧重重。

對此，瀚唐悅奕方面不愿正面回答，該公司市場總監(jiān)儀修銀向記者表示“目前這個階段，不是談?wù)撨@個問題的好時機，再過幾個月也許會更好，目前我們不想說什么。”

關(guān)于這家公司的身世，曾在開麥拉傳媒擔(dān)任高管的一位業(yè)內(nèi)人士給出了自己的答案:“關(guān)于瀚唐悅奕的情況，你不如去直接問開麥拉傳媒現(xiàn)在的總經(jīng)理胡平……瀚唐悅奕和開麥拉是同一碼事，都是新華財經(jīng)(新華悅動前身)投資的公司，而且背后都是新華財經(jīng)在運作。”

當(dāng)記者就此問題向新華悅動和瀚唐悅奕求證時，兩家公司一致斷然否認(rèn)。“我們和新華悅動只是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，我們沒有任何外資背景，只是一家純粹的民營公司。”儀修銀堅持認(rèn)定其公司與新華悅動無資產(chǎn)關(guān)聯(lián)。當(dāng)記者問及兩家公司所謂的“戰(zhàn)略合作伙伴”具體包括那些業(yè)務(wù)時，儀修銀表示“公司高層覺得現(xiàn)在不方便對外多說。”

新華悅動傳媒發(fā)言人曾敏琪告訴《綜藝》:“新華悅動是一家傳媒公司，專注體育和娛樂領(lǐng)域。我們的專長在于廣告和內(nèi)容咨詢，并沒有運營任何電視業(yè)務(wù)。”當(dāng)談及和瀚唐悅奕的關(guān)系時，曾敏琪表示，新華悅動和很多廣告?zhèn)髅焦径加泻献麝P(guān)系，瀚唐悅奕以及開麥拉都是其中的合作者，“它們不是新華悅動投資的公司，我們和他們沒有任何資本上的關(guān)聯(lián)。”

當(dāng)問及與瀚唐悅奕的合作方式時，曾敏琪表示，新華悅動有專門的部門和瀚唐悅奕保持合作，這種合作通常是廣告的咨詢和銷售。

不過，當(dāng)記者拿著同樣的問題向陜西衛(wèi)視方面求證時，得到的回應(yīng)則截然相反。陜西電視臺一位內(nèi)部人士對記者坦言:“這次衛(wèi)視是和新華悅動傳媒合作的，也就是瀚唐悅奕。其實我們也知道它實際就是新華悅動的獨資公司。”

新華悅動的“神秘”

算上之前的內(nèi)蒙古衛(wèi)視，陜西衛(wèi)視是與新華悅動(Nasdaq:XSEL)傳出“緋聞”的第二家衛(wèi)視。

新華悅動這家公司以其錯綜復(fù)雜的收購手段、公司CEO布希女士撲朔迷離的創(chuàng)業(yè)故事，一直隱藏在話題背后。

今年3月2日，納斯達(dá)克上市公司新華財經(jīng)傳媒宣布正式更名為新華悅動傳媒，股票代碼由“XMFL”更改為“XSEL”，對外宣稱“業(yè)務(wù)重心將轉(zhuǎn)向體育、娛樂，致力于成為一家具有競爭力的體育娛樂傳媒公司。我們的傳媒服務(wù)不再局限于財經(jīng)類別。”

更名以來，新華悅動傳媒啟動了幾個和體育相關(guān)的項目，比如今年7月和內(nèi)蒙古衛(wèi)視、開麥拉傳媒承辦了第一屆中國悅動山地戶外大獎賽，比賽全程在內(nèi)蒙古衛(wèi)視播出。

盡管新華悅動聲稱已經(jīng)轉(zhuǎn)型，并把業(yè)務(wù)核心放到了體育和娛樂領(lǐng)域，但現(xiàn)階段，人們看到更多的還是它旗下子公司遠(yuǎn)景東方所制作的《財富中國》系列財經(jīng)節(jié)目。同時，廣告仍然是該集團主要的收入來源。今年第一季度，其傳媒廣告服務(wù)部門凈收入為1420萬美元，廣告銷售凈收入為930萬美元，兩者共占總營收的96%;產(chǎn)品內(nèi)容和出版凈收入分別為90萬美元和10萬美元。同期，新華悅動傳媒廣告集團的印刷、網(wǎng)絡(luò)、戶外、線下營銷的廣告收入均有不同程度的下降，網(wǎng)絡(luò)廣告的下降幅度更達(dá)79%。

不過，新華悅動傳媒的股價自從更名后表現(xiàn)不俗，8月中旬一度漲至1.71美元的新高;自公司轉(zhuǎn)型、換名以來，市場反應(yīng)頗為正面，股價累計已暴漲3倍。

對電視臺而言，新華悅動確實有合作空間，比如，它掌握著一些獨家的體育賽事資源。比如去年2月，新華財經(jīng)傳媒參與了“2008超級碗”美國橄欖球賽通過全國性電視臺內(nèi)蒙古衛(wèi)視在中國播出的工作。它手中至今還掌握著歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽2009年至2012年在中國的媒體發(fā)布權(quán)，以及美國冰球聯(lián)盟、美國橄欖球聯(lián)盟、全美大學(xué)生體育協(xié)會籃球和足球賽等賽事的中國發(fā)布版權(quán)。

曾敏琪也對《綜藝》表示，“我們會引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容，通過合作伙伴與不同媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容合作，其中包括互聯(lián)網(wǎng)、全國無線平臺，以及其他電視頻道。”但她強調(diào)，新華悅動扮演的是一個內(nèi)容提供商，而不會是渠道運營商的角色。

有消息稱，除了將體育內(nèi)容補充到陜西衛(wèi)視，新華悅動還承諾投入1億元到3億元的資金，為陜西衛(wèi)視購買電視劇。對此，曾敏琪表示“消息不是真的”。