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揭開上層社會的消費密碼

張文釗

《品牌拜物教：上層社會的消費密碼》

作者：李光斗 復旦大學出版社2009年8月出版

本書的一大特色就是，例子多、故事多。能在其中找到很多國際大牌的品牌營銷故事，讀罷讓人暗暗稱奇。比如豐田車當年進軍美國市場時，曾在最初遭遇“滑鐵盧”，繼而運用了“間諜情報”——派了一名公司員工以學英語為由住進了美國人家里，對美國人的生活起居的各個細節摸了個透，當然，也帶來了豐富的“情報”。針對當時的美國國情，豐田車以小型車打入了美國市場，并在每一處細節都針對美國人做出了設計，當然大舉成功。

這樣的例子在書中還有很多。讀的時候，可以讓自己跳出來，作為一個冷眼旁觀的第三者，看看自己到底是怎么進入這些品牌的“圈套”的，倒也是件蠻有意思的事情。

這本書的作者李光斗先生說，他寫這本書的真正意圖，實際上在于讓國人認識到品牌背后的真正價值，從國際大牌的品牌建設之路中，看看中國企業有什么可以學習的地方。李光斗認為，改革開放30年來，中國企業一直把產品的能否滿足人們的需求擺在了第一位，而不知道，現在已經到了一個“產品需要文化”、“消費者需要精神滿足”的品牌觀念轉型階段。

從品牌知名度，到品牌美譽度、再到品牌的忠誠度，中國企業對品牌的認知隨著時代的發展不斷深化與發展。李光斗的《品牌拜物教》在總結了多年的品牌和市場營銷研究的理論和實踐的基礎上，融合經濟學、心理學，市場營銷學等學科的最新理論精華，為中國企業的品牌升位指明了方向。

北京奧運會后，上海世博會成為中國品牌塑造形象的絕好機會，中國的國家形象將通過全球媒體最大化地呈現在全世界人民面前。這是中國國家形象全面提升的良機，也是中國品牌全面崛起的良機。