視頻互聯網產業的困惑與發展策略

【摘要】本文提出了視頻網站發展的策略與方向：加強版權合作，探索多贏新模式；加大審查力度，過濾低俗信息；完善法律法規；創新思維，差異化競爭策略。

【關鍵詞】視頻網站 互聯網產業 困惑 發展策略

據中國互聯網絡信息中心2009年1月發布的《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“截至2008年12月31日，中國網民規模達到2.98億人，普及率達到22.6%，超過全球平均水平……網絡視頻用戶相比2007年底凈增4000多萬用戶，達到2.02億”①，相當于每1.5個網民中就有一個網絡視頻用戶。

視頻網站作為互聯網產業的重要組成部分，正受到越來越多用戶、廣告主與投資者的關注。視頻網站的風靡，主要有兩方面的原因：一方面是視頻網站用戶可以在網站上隨意觀看喜歡的視頻而不需要下載播放軟件與內容，甚至不用注冊就可以直接觀看。同時，視頻網站所提供的內容豐富，既有電視節目錄像，又有網民自己制作上傳的“平民化”內容。另一方面是視頻網站迎合了現代都市人群日益改變的生活方式和消費習慣。

一、發展中的迷失與困惑

視頻網站曾被喻為是互聯網產業繼門戶網站、搜索引擎、電子商務等應用模式之后的又一大熱門。而今天，版權問題、低俗內容、帶寬制約、金融危機等因素成為了視頻互聯網產業發展途中的攔路虎。視頻互聯網產業發展中的迷失與困惑主要有以下幾個方面：

1、版權糾紛不斷

可以說，視頻內容版權問題已經成為視頻互聯網產業發展的最大軟肋。在版權人維權意識日益增強的今天，如何改變經營策略，創新視頻內容的合作方式是視頻網站需要解決的首要難題。

2009年春節后，華誼兄弟把新浪、搜狐、土豆等五家網絡公司告上法庭，理由是這些網站未經許可擅自播放《非誠勿擾》《集結號》《李米的猜想》《功夫之王》等影片，侵犯了原告的著作權。2007年，維亞康姆公司將YouTube告上法庭，理由是在未經授權的情況下，YouTube允許用戶將制作的電視節目剪輯后免費放在網上觀看，對維亞康姆傳統電視的收視率和廣告收入造成“分流”，嚴重侵犯了其大量娛樂內容的版權。近幾年來，一些主流的視頻網站接連不斷地成為被告，版權糾紛嚴重制約了視頻互聯網產業的發展。

2、低俗內容的困擾

所有視頻網站的用戶使用條例中都規定禁止上傳帶有黃色、暴力、種族主義的視頻內容。但由于所有用戶都可以上傳視頻，不少網絡用戶出于獵奇、賺取點擊率的心理，上傳包含不良信息的視頻，加上審查不及時、漏審等原因，低俗視頻內容普遍存在于視頻網絡中。無法完全控制用戶上傳的信息內容，版權問題和內容低俗等問題給視頻網站帶來了巨大的經營風險。

2009年1月，國務院新聞辦等七部門宣布開展整治互聯網低俗之風的專項行動，對包含有低俗內容的網站進行通報批評并要求及時整改，對清理低俗內容不徹底的網站實行關閉處理。

3、“民營企業”的身份憂慮

2007年12月29日，在信產部和廣電總局聯合發布的《互聯網視聽節目服務管理規定》（以下簡稱《規定》）中要求，申請從事互聯網視聽節目服務的企業，必須“具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位”②。圍繞著“國字頭”、“許可證”等敏感字眼，所有民營資本的視頻網站都陷入了困境，并引發了大規模的討論。在2008年2月3日晚頒布的針對《規定》的解釋細則中表示：“《規定》發布之前依法開辦、無違法違規行為的，可重新登記并繼續從業。”③。對于民營視頻網站來說，總算是虛驚一場。勢單力薄的民營視頻企業，更希望得到一個穩定開放的環境，在市場中公平公正的自由競爭。

4、金融危機的沖擊

由于網絡新媒體自身的行業特點，之前國內互聯網行業進入門檻非常低，近幾年大量資本涌入，視頻互聯網產業已存在了大量的泡沫。據調查，“僅2006年一年時間，中國的視頻網站數量就從年初的30多家迅速增長到了300余家，而且增長的勢頭依然強勁。”④沒有真正屬于自己的贏利模式，大多數視頻網站只是互相模仿，大肆“燒錢”。在經濟衰退背景下，經濟實力弱、不夠專業和規范的中小公司將會在市場競爭中淘汰出局，而對于實力強大、有獨特競爭優勢的企業來說，則是一次很好的整合機會。

5、潛在國家網絡電視臺的競爭威脅

2009年2月19日，國家廣電總局在官方網站的消息稱，中央電視臺旗下的央視網正在積極推進國家網絡電視臺的籌備工作，其另一目標是建成“網絡視頻分享平臺”。這就意味著國家網絡電視臺將會在得到央視提供的大量視頻內容的同時，更有可能會建成像現有民營視頻網站那樣用戶可以上傳與分享視頻的平臺。對于民營視頻網站來說，競爭會更激烈，生存的壓力會更大。

二、發展策略與方向

金融危機的沖擊和國家監督管制的加強，再加上國家網絡電視臺的進入，這對本已陷入困境的中小視頻網站來說更是雪上加霜，生存狀況將會進一步惡化。特別是央視進入網絡視頻領域，是否會在視頻網站中出現“獨大”的壟斷局面？現在的土豆、優酷、酷6等民營視頻網站又將如何面對？

1、加強版權合作，探索多贏新模式

只有解決好視頻內容的版權問題，整個視頻互聯網產業才能夠真正成熟、發展壯大起來。一是視頻網站購買版權，但這無疑會加大視頻網站的成本，大多數視頻網站恐怕承受不起。二是與版權所有方進行合作，所得廣告收入按一定比例進行分成，這將大大的降低購買版權的風險。三是鼓勵用戶上傳原創作品，并給予一定的獎勵，將廣告收入與原創視頻作者進行分成，增加用戶上傳原創視頻的積極性。

2、加強審查力度，過濾低俗信息

網絡視頻對公眾的影響力越來越大。作為主體的視頻網站，需要加大對視頻內容的審查力度。利用先進的技術系統對涉及侵權、低俗內容的視頻自動進行過濾、屏蔽。同時對視頻內容進行更靈活、嚴格的人工審查工作。還可以建立用戶對低俗內容的舉報系統，對提供線索和遵守規范的用戶給予一定的獎勵。加強對用戶網絡行為自律的教育，抵制低俗內容，自覺遵守互聯網視聽規范。

3、完善有關法律法規

2009年3月，國務院總理溫家寶在政府工作報告中強調，“支持文化產業加快發展，完善扶持政策，培育骨干文化企業。繁榮哲學社會科學，積極發展文學藝術、廣播影視、新聞出版事業。加強網絡文化建設和管理。”⑤

4、創新思維，差異化競爭策略

“人無我有”的營銷思路是獲得勝利的重要方法。在資金、節目內容、政策優惠上拼不過即將面世的國家網絡電視臺，眾多民營視頻網站應該重新定位，適當地調整其經營戰略，采用差異化的競爭策略，找到自己的生存空間。在視頻內容的建設上，民營視頻企業可以與各電視臺、國家網絡電視臺合作，實現共贏多贏是最好的局面。■

參考文獻

①《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國互聯網絡信息中心

②《互聯網視聽節目服務管理規定》，國家廣播電影電視總局，中華人民共和國信息產業部第56號，2007-12-29

③廣電總局、信息產業部負責人就《互聯網視聽節目服務管理規定》答記者問，國家廣播電影電視總局，2008-2-3

④李忠存，李琦，《視頻網站生存還是毀滅？這是一個問題！》，《IT時代周刊》，2008年第7期，第44頁

⑤《2009年政府工作報告》，新華網，2009-3-5

（作者單位：江西財經大學藝術與傳播學院傳播系）