桂林愚自樂園現狀分析及問題診斷

【摘要】:桂林愚自樂園是臺商興建的雕塑公園，在分析愚自樂園地域背景、建園初衷與建設歷史的基礎上，發現園區具有產品獨特、品牌優勢明顯，交通便利、市場潛力大等優勢，但園區目前還處于成長階段，最初的公益化定位在中國還缺乏基礎。進一步診斷認為，理想化的初始建園定位導致轉軌困難、形象定位不夠準確，營銷無序和低度、客戶關系管理較弱等弱勢。基于此，文章提出明確園區定位、加強市場營銷、注意客戶關系管理等發展發展園區相關建議。

【關鍵詞】:愚自樂園;現狀分析;問題診斷

一、愚自樂園的區域位置及其發展

(一)區位

愚自樂園地處桂林市東南方向桂林市雁山區大埠鄉，位于桂林至陽朔黃金旅游線路中段28公里處(圖1)，是臺灣投資商興建的融自然與人文于一體的視覺地景工程，致力于打造世界上規模最大、層次最高、最具特色的國際雕塑公園，短短幾年在海內外享有盛譽，被文化部命名為全國首批文化產業示范基地。園區總面積8000多畝，坐擁23座奇美山峰，東臨漓江水系，西靠桂陽公路通道，交通極為便利。

(二)園區建設軌跡

愚自樂園由臺灣金寶山集團曹日章先生于1996年開始籌設，旨在以中國的傳統美學精神融涵西方現代視覺藝術、并配合桂林得天獨厚的自然資源優勢，創造自然與人文高度結合的視覺地景工程。1998年正式創立，計劃投資四十億元人民幣，首期工程從1998年開始，逾資3億人民幣，占地900多畝，計劃建設歷時10年?！?br>