路在何方？

【摘要】文章深入分析了目前周莊旅游業存在的主要問題，從昆山市產業結構轉型、江南古鎮的競爭以及旅游業發展趨勢等角度，分析了周莊旅游業發展的訴求。提出了應深入挖掘周莊的“古元素”與“水元素”，多開發體驗性旅游活動，拓展旅游產業上下游產品，延長旅游產業鏈，從而帶動周莊其他產業的發展。

【關鍵詞】古鎮旅游;體驗經濟;創意旅游

二十多年前，上海旅美畫家陳逸飛先生的一幅油畫《故鄉的回憶》，使周莊這個“養在深閨人未識”的江南小鎮，從此名揚天下。1986年，周莊鎮政府開始在專家的指導下對旅游發展進行規劃并成立了周莊旅游服務公司，政府作為主要力量參與開發。1989年，經過修復的重要景點沈廳對外開放，向旅游者售出首張門票，當年旅游人次達到5.5萬人，客流量開始以較快的速度逐年遞增，2008年周莊客流量達到300萬人次。周莊旅游的迅猛發展在帶來經濟效益的同時，也給周莊經濟的進一步發展提出了挑戰。

一、探視周莊旅游業發展存在的問題

周莊旅游業的發展歷史見證了一個小鎮從默默無聞到成為“中國第一水鄉”的成長歷程。一方面我們不得不肯定周莊二十多年來旅游業發展所取得的驕人成績，另一方面我們又不得不正視在旅游業發展背后所存在的問題和隱患。

1.景點超負荷運營，旅游空間游客承載不堪重負。周莊旅游人數的不斷增多，與周莊有限的旅游空間之間產業了強烈的沖突。2002年起，周莊的年客流量均在260萬人次以上，日均客流量超過7000人次。……