天價海報

2006年，1927年的《大都會》國際版電影海報就在美國拍出了69萬美元的天價。在它之前，保持紀錄的是1932年版《木乃伊》(45.35萬美元)。收藏價值之外，海報的制作費也日趨“天文數字”——2000萬人民幣不過是“辛苦費”。“天價海報”們到底是怎么來的呢?

為何那張薄薄的銅版紙就能夠換到一輛保時捷跑車?今天，我們就要為你掀開天價海報的神秘面紗，探尋一下隱藏在它們背后的時尚密碼。

天價真相

“如果把這張四開的海報裁成100個小塊，那么每一小塊都值1000元!”Tracy是行內著名的時裝編輯，她的手中，收藏有一張1947年版的香奈兒巴黎時裝秀海報。她指著這張可稱之為天價的海報，笑著說：“真的有時尚博物館向我這樣出價，幾乎值得上一件乾隆粉彩的價格了!”

在人們心目中，海報是比廣告更富有品質感和孤品感的珍貴事物，所以更值得花高價收藏。舊海報來源的狹窄性是它們往往能成為天價的原因，蘇富比拍賣行的專家克里斯蒂安就認為，相比起來，書本或雜志更容易收藏，但海報往往免費發放，張貼完畢就地撕掉，并沒有刻意保存，收藏者花費九牛二虎之力也不一定有收獲，價格當然水漲船高。

事實上，除了少量的海報珍藏品，市面上更多的是新海報，而決定它們價格的重要因素，包括海報設計者、電影流行程度等等。在美國拍賣網站上，《盜火線》、《角斗士》等電影的海報都在100美元以上，《哈利·波特3》已經被炒到了260美元。問世月余的《天使與魔鬼》法國版海報也能賣到150美元。

擁有一定量的收藏群體，更是天價海報賴以存在的必要條件。所以，《星球大戰》海報的價格總是比《ET》的海報高一些。那是因為前者的粉絲數量大大超過了后者的粉絲數量——現在，你是否明白有些海報的價格為什么特別貴了吧?

點石成金的魔法

“老就是貴。”這個原理僅適用于古董海報。對于高級海報玩家而言，他們更看重設計師賦予了這張海報什么樣的靈魂。

以中國為例，1980年代以前，電影海報大多是名家手繪，所以十分珍貴。很多著名畫家都繪制過電影海報，如蔣兆和、程十發、黃胄、陳逸飛、華君武等。蔣兆和繪的《馬蘭花開》、張仃繪的《祝福》等都是難得的精品，現在看來仍讓人愛不釋手。在某種意義上，海報就是藝術精品的復刻品，賣出高價太正常了。

在歐美，決定海報價格的也是海報設計師的大牌程度。海報大師索爾·巴斯被稱為電影海報藝術的創造者，他跟阿爾弗雷德·希區柯克合作的《迷魂記》片頭和海報都是電影史的里程碑。約翰·艾爾文是好萊塢第一海報設計師，他是斯皮爾伯格多年的合作伙伴，也是唯一因海報設計獲得過土星獎的設計者，獲獎作品就是《ET》。以手繪《星球大戰》、《奪寶奇兵》海報而聞名的德魯·舒贊，同樣是業界達人。他們三人的作品，一般都是剛一印刷完成，就被粉絲們哄搶一空了。

打造新天價海報

雖然有很多傳奇式的大師與作品，但屬于海報的榮光，漸漸都成了過去時。隨著PS技術的廣泛應用，電腦修圖已經成了海報制作的通行技巧。所以現在的海報就算再精美，也因為它背后的工業可復制性，損失了身為珍藏品的資格。數百美元的售價，已經是它們可以達到的極限了。

現在的天價海報，更多體現在它的制作費用昂貴上。王菲復出拍攝的洗發水廣告海報，僅為環境、服裝就砸下上百萬投入。據說海報的材質更選用特殊材料。這種明顯為收藏而設計的行為，本身也是商業行銷的一部分。

可惜的是，下一張天價海報的誕生或許要等到50年以后了各種各樣的硬件、軟件讓海報設計已經無法形成獨立行業，只能成為附著于平面廣告、網站流媒體宣傳之后的衍生物。

所以，請盡量收藏好你手邊的海報，沒準半個世紀之后，這些現在一文不值的免費宣傳海報。還能帶來驚人財富呢!