當今世界最流行的賺錢模式　　

　　當今世界最流行的賺錢模式是什么?
　　在家編故事，出門講故事，見人賣故事。
　　一個其貌不揚的英國女子，離過一次婚，帶著一個孩子靠低保生活。一次偶然的靈光乍現，使她開始提筆寫作。如今，她賺得稿費已經超過了10億美元，比英國女王還富有。她賺的版稅超過了史上有作家這個職業以來所有作家的總收入。她的書印了3.5億冊，僅次于《圣經》和《毛主席語錄》。她的名字叫J.K.羅琳，她撰寫的《哈利波特》不過是一個少年魔法師的成長故事。
　　我應邀為廈門大學EMBA班授課時，聽課的企業精英在充電之余最想在廈大見到的不是什么管理學界泰斗，而是——易中天。
　　易教授是個教書的，但廈大的校長想見他一面都難，因為他的故事講得好，全世界的華人都等著聽他的三國故事呢，所以忙，忙得不可開交。想當年，羅貫中寫就《三國演義》，印刷成冊還要自己掏腰包，可說三國故事的易中天卻靠此賺得滿缽金——據稱上海文藝出版社光支付易中天的版稅就超過1600萬元人民幣。
　　人們為什么迷戀名牌?就是因為名牌背后是動人的故事。想造就名牌，就要成為講故事的高手!
　　一顆鉆石，本來只是一種稀有的礦產，作為貴婦人無聊時的裝飾，一旦經濟不景氣。人們馬上就會將它遺忘。有一天，一個不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事：滄海桑田，斗轉星移，世上并沒有永恒的東西，唯有鉆石——“The dtamond is forover，”(“鉆石恒久遠，一顆永流傳”)所以。也只有鉆石才能見證不知道是不是永恒的愛情。如果他永遠愛你，他就會送你永恒的鉆石。
　　天底下的女人都被這個故事迷惑了。瑪麗蓮·夢露曾經代表女人宣稱：“手上的一吻多么令人陶醉。可是只有鉆石才是姑娘心中的至愛……”飛快地，鉆石由非必需品變成了必需品，因為女人活著就需要愛情，愛與生命同在。從此鉆石商人的財源便滾滾而來，每年戴比爾斯的銷售額都超過60億美元。
　　清醒的女人說：“沒有愛情，鉆石便沒有意義，”
　　無奈的男人說：“沒有鉆石，愛情便沒有意義。”
　　聰明的商人說：“沒有故事，品牌便沒有意義。”
　　故事成就品牌價值，也傳播品牌價值。它的魅力就在于故事里的人們能輕易地實現他們的夢想，即便只是感覺，，
　　Zippo講產品的故事，那是一個打火機與無數美國勇士的故事，于是無數有著勇士情結的男人將Zippo作為隨身之物；
　　LV講企業成長的故事，那是一個小皮具匠成為皇家專寵，進而為大眾所擁戴的故事，于是無數渴望尊貴的人們為此一擲千金；
　　Levis在廣告中講故事，那是一個穿著Levis牛仔褲的性感男人與美女的故事，于是時尚達人說：衣柜里沒有一條Levis，就別跟我們談時尚……
　　故事關系到一個品牌成功與否，尤其在這個注意力稀缺的時代，故事尤顯珍貴。
　　在這個“隨便扔一個物件都能砸到與廣告有關的東西”的時代，品牌想要傳播，如果不穿上故事的外衣，就像個裸奔的孩子，人們會把它堵截在記憶之外。
　　這是一個物質豐盈、精神貧瘠的時代，人們沒有太多理由專注于你的產品，但他們愿意傾聽你為他們編織的品牌故事，并為之埋單，就因為故事里蘊藏著他們的夢想。
　　在這個時代，生產完產品只走了品牌生產線的一半，我們還要學會的是如何為品牌編織一個好故事。
　　在這個時代，品牌建設之道不只是給有需求的人生產一種物質產品，更重要的是給有夢想的人們講一個實現夢想的故