政府營銷的新思維

　　通過產品的制造，15妙地把中國與世界聯系在一起；通過產品的使用，突出了中國產品對世界人民生活的影響。這是一種物質反映精神，存在決定意識的最佳范例
　　
　　在美國有線電視新聞網(CNN)等海外媒體播放“中國制造”為主角的廣告，這是中國政府提升中國制造業整體形象的一次大膽嘗試。這則廣告的整體訴求非常明確，在充滿動感的畫面中，中國制造的產品與其他國家的技術與時尚有機地融合在一起，中國制造的產品無處不在，中國與世界的合作無處不在。
　　眾所周知，近年來隨著中國經濟不斷發展，“中國威脅論”甚囂塵上。中國產品出口國外，不僅大大豐富了其他國家居民的生活，而且降低了他們的消費成本，但是，中國產品出口額的增加，非但沒有起到提升中國整體形象的作用，反而在一定程度上為西方國家制造“中國威脅論”提供了理由。
　　世界金融危機爆發之后，各國為了轉嫁國內矛盾，出臺了許多貿易保護主義政策，不斷地對中國施加壓力，從而使中國外貿出口面臨日益嚴峻的局面。不少中國企業由于缺乏應對西方國家反傾銷反補貼的能力，而被迫放棄西方國家的市場一些企業奮起抗爭，積極參加反傾銷反補貼訴訟，但是，由于中國沒有取得市場經濟地位，在訴訟的過程中處處被動。少數企業走出去，將自己的生產線轉移到國外，試圖以此來規避西方國家的貿易壁壘，但事實證明，由于西方國家的新聞媒體展開越來越猛烈地貿易保護主義攻勢，絕大多數中國企業在海外慘淡經營。
　　在這種情況下，中國商務部牽頭制作有關政府營銷廣告，不是為了推銷中國的產品，而是為了重塑中國企業和產品的形象。在這則廣告中沒有意識形態的訴求，也沒有政治宣傳的效用，而只是以平等合作為原則，向世界各國介紹中國制造的真相，讓世界人民意識到，中國雖然是一個制造大國，但是，中國制造的每一個產品都融合了西方國家的科技，融合了西方國家的風尚，甚至融合了西方國家的軟件。中國制造是一個集成的概念，是一個國際合作的成功典范。
　　這樣的廣告創意，不僅在一定程度上打消了其他國家居民對中國產品的敵意，而且大大提升了中國產品和中國制造的形象。中國制造不是建立在環境破壞、勞工剝削基礎之上的，中國制造是在世界科技進步的推動下，為世界人民的幸福生活提供有價值的產品。
　　這則廣告充分反映了全球化意識，徹底澄清了西方新聞媒體所散布的“中國威脅論”。廣告不是告訴大家中國產品價廉物美，而是告訴中國作為制造中心，同時也是世界融合的中心。冰冷流水線上生產出來的是一個又一個產品，但是在產品設計、研發、銷售的每個環節，中國產品傳遞著人民的深情厚誼，把世界各國的物質文明和精神文明有機地聯系在一起。這是一種獨一無二的營銷模式，它傳遞的不僅僅是友誼和合作，它傳遞著一種生活方式，反映了中國人對待世界其他國家人民的心態，反映了中國作為一個制造大國特有的自信。
　　過去我們的對外宣傳過分強調意識形態，強調中國人的主觀感受，而不善于把中國人的自信外化為日常生活、商務部的這則營銷廣告則一反常態，突出的是物質層面的產品，通過產品的制造，巧妙地把中國與世界聯系在一起；通過產品的使用，突出了中國產品對世界人民生活的影響。這是一種物質反映精神，存在決定意識的最佳范例。
　　過去我們對一些丑化中國的學術觀點和妖魔化中國的新聞報道，往往采取針鋒相對的批判態度。現在看來，對抗沒有出路，批判也不是解決問題的方法，必須要有新的思維。只有以更加開放的心態，以更加平等的姿態，主動地向世界各國介紹中國產品、中國制造，讓世界其他國家了解中國的發展情況，才能消除疑慮，停止對抗，緩解矛盾。此次中國商務部推出的政府營銷廣告是一個良好的開