芭比５０年

何　必

2009年3月9日，世界上最知名的玩具——芭比娃娃，迎來她50歲的生日。為了給這位“人造美女”做壽，“紐約時裝周”特地舉辦了專場時裝秀。從芭比娃娃第一次走下生產線至今，她憑借“一己之力”托起了一個年銷量高達60億美元的玩具帝國。

如果要比影響力，恐怕沒有哪位明星可以和芭比一較高下：在全球范圍內，每秒能賣出3個芭比；在美國本土，芭比娃娃的數量超過了國民人口總和。她甚至有能力跨越膚色和政治的藩籬，調查顯示72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一個芭比娃娃。

在芭比的衣柜里，掛滿了阿瑪尼、迪奧、紀梵希、范思哲等時裝大師的作品。現實世界中，女人所有的夢想，你幾乎都能從芭比的包裝盒里找到。

芭比取得成功的秘訣源于其定位的精準—做一面能反射少女心中夢想的鏡子。在芭比娃娃出現以前，兒童玩具普遍表現出一種低齡化傾向，是大人教養孩子的工具。芭比卻反其道而行之，讓孩子們去規劃一個成年人的生活。這種設計正好暗合孩子心中期待長大，由自己而不是家長掌控人生的渴望。《永遠的芭比》的作者羅德說：“芭比是一個世界性的形象，但在每個孩子的內心世界，她都像一個人的指紋那樣私密。”

無論生于什么時代，在哪個大洲登陸，芭比娃娃都能迅速找到適當的身份。她擁有多種國籍，可以是歐洲人、中國人、印度人、非洲人……她所代言的民族達到45種之多。

芭比從事過80多種職業，其中有模特、設計師、醫生、宇航員、女企業家、警官、運動員，還做過聯合國兒童基金會的志愿者甚至修女。

芭比娃娃有超過43種寵物，21只狗、12匹馬、3匹矮種馬、6只貓、1只鸚鵡、1只小黑猩猩、1只熊貓、1只小獅子、1頭長頸鹿和1頭斑馬。她還擁有幸福的家庭，1個愛她的男友。

孩子們能從這些不同種類的產品里組合出毫不雷同的芭比。豐富的產品線不但為美泰公司賺取了巨額利潤，更讓芭比迷們永遠沉浸在新鮮感和收集樂趣中，使得芭比玩具雖然歷經半個世紀，依然富有生命力。

芭比的“世界之旅”可謂一帆風順，但這并不意味著她沒有競爭對手。芭比娃娃完全按照美國審美標準雕刻出來的五官、發色和身材，很容易引起異文化欣賞者的不滿，從而催生出反對派與競爭者。

最明顯的例子是在阿拉伯地區，芭比的地位就受到來自敘利亞公司“新少年設計室”制作的玩具娃娃—“芙拉”的挑戰。芙拉的外形不像芭比那么豐滿性感，也不穿那些華麗暴露的服裝，她面容恬靜溫柔，身穿素色長袍或職業長外套，頭上還裹著大大的頭巾，代表著中東地區傳統女孩的形象。

如果說和芭比爭奪本土市場的還是她的仿效者，那更大的挑戰則來自其他創意玩具的崛起。相比身材高挑、曲線明顯的芭比，Hello Kitty這只頭上有一個蝴蝶結的白色小貓幾乎去掉了所有性別元素，只留下了一個純粹的可愛形象。這種去掉性別化的處理，相比芭比突出女性體征的設計，無疑能在新時代贏得更廣泛的客戶群。再加上日本動漫文化從20世紀70年代開始不斷滲入西方社會，青少年接受程度越來越高，又為Hello Kitty的流行開拓了一條快車道。

未來芭比娃娃的最大敵手，也許將是平臺玩具。平臺玩具也稱為畫布玩具，是玩家使用統一的玩具模型，以此為基礎進行自由創作的玩具。它本身幾乎不添加任何設計，全部交由玩家創作。在全球信息可以被即時分享的時代，青年人不愿意被強加任何的意見，希望世界按照自己的主張重新構建。這樣的思想無疑會對已經“定型”50年的芭比娃娃產生強烈沖擊，甚至將改變整個玩具設計界的版圖。

（翠萃摘自《環球》

2009年第6期）