踩下3G終端的油門

周 斌

隨著3G網絡建設和運營規模的不斷擴大,3G終端的發展已成為市場關注的焦點。得終端者得天下,3G網絡運營初始,三大運營商就在終端的聯合研發、深度定制、營銷策略、終端補貼等方面均下足了功夫,國內3G終端在2009年的市場整體表現頗為可觀。可以預見,無論是3G手機、上網本還是上網卡,都將是近期及未來幾年市場發展的熱點。

1國內3G手機銷量增勢明顯

據賽諾最新統計數據顯示,截至今年7月底,國內市場共銷售3G手機594萬部,其中TD手機166萬部、EV-DO手機268.9萬部、WCDMA手機159萬部。三大制式3G手機基本形成三分天下的市場格局。

數據顯示,前7個月,3G手機市場份額前五名分別是三星、LG、索愛、酷派、中興。其中,三星、LG、索愛三家國際手機廠商市場份額累計達60%以上,延續了2G時代國外品牌主導手機市場的格局。

但值得注意的是,在三個3G細分市場中,尚沒有一個品牌能真正同時引領三大市場。而諾基亞、摩托這些傳統2G手機強勢品牌尚未發力,隨著這兩大品牌下半年的發力,3G手機將迎來新一輪的洗牌。

據預計,下半年3G手機銷量將占全年3G手機整體銷量的90%。整體來看,上半年只是中國3G手機的一個開篇,真正的3G市場將在下半年開始。

此外,據業內專家透露,截至8月中旬,通過入網測試的TD手機近70款,CDMA手機近30款,WCDMA手機近50款。專家表示,所有獲得入網證的3G手機有望在不久的將來進入市場,為用戶帶來更多、更好的選擇,從而進一步刺激3G手機的銷量。

2上網本成筆記本市場新寵

資料顯示,2008年中國上網本市場銷售規模為90萬臺。業內人士預測,2009年中國上網本市場銷售規模將超過200萬臺。在所有其他電腦產品都面臨銷量下滑的背景下,上網本成為完全不受危機影響的獨特商品,“今年,上網本可能占據筆記本市場的六分之一強。” 計世資訊通用產品研究部分析師郭暢說。

上網本的火爆與三大運營商的大力推廣密切相關。4月15日,中國移動與17家PC巨頭推出29款上網本,包括聯想、戴爾、惠普、海爾等廠商蜂擁而至。據透露,與PC廠商的合作分深度合作與一般合作兩種,再根據推廣的力度確定補貼金額。4月16日,中國電信也亮出20多款上網本,聯想、方正、海爾、明基、惠普、華碩等十多個PC廠商品牌助威。5月17日,中國聯通推出了3款上網本,聯想的M10、三星的NC10,以及宏基的Aspire One。

隨著網絡普及,越來越多的消費者將在日常工作中使用到無線上網本,加上各大電信運營商紛紛推出捆綁優惠項目,上網本成長形勢還將繼續。

3 上網卡增長勢頭強勁

3G無線上網卡的隨時隨地上網的便利性,和相對2G的高速上網速度,使得上網卡一經推出,就贏得商務人士和企業用戶的青睞。據悉,中國電信憑借EV-DO網絡覆蓋的優勢,自3G手機銷售以來,EV-DO制式手機的月銷量一直保持領先地位,EV-DO數據卡的市場占有率更是遙遙領先。中國電信副總裁楊小偉指出,正是因為中國電信在3G網絡建設、業務和平臺以及終端產品準備方面的優勢給消費者帶來了良好的客戶體驗,才使消費者選擇了中國電信。

中國電信的CDMA EV-DO上網卡,最高理論速度為3.1Mbps。目前的EV-DO上網卡的版本為Rev.A。為了趕上聯通14.4Mbps的速度,電信已經開始在部分大中型城市部署速度更快的B版本(Rev.B),屆時最高理論速度可達9.3Mbps,進一步縮小了與聯通的差距。

移動的TD-SCDMA上網卡,最高理論速度384Kbps,與2.5G時代的EDGE無線上網卡速度相同,作為3G上網卡,這個速度用戶肯定不會接受。還好移動也看到了這點不足,在TD-SCDMA二期建設中引入了HSDPA技術,將最高理論速度提升到2.2Mbps,可以說有了質的提升。

聯通的WCDMA上網卡,最高理論速度14.4Mbps,三類上網卡中速度最快。WCDMA上網卡擁有如此高的速度也是得益于HSDPA技術的引入。

業內專家透露,截止8月中旬,通過入網測試的TD上網卡近80款、CDMA EV-DO上網卡近40款、WCDMA上網卡近30款。此外,記者了解到,中興通訊在今年一舉拿下了中國聯通WCDMA上網卡市場的半壁江山,還獲得了中國電信EV-DO制式上網卡招標采集30%的份額。

4 運營商3G終端政策

各個運營商對于3G終端都有不同的策略。中國移動一方面補貼TD終端廠商研發,另一方面,希望通過利用自身技術實力,深度定制終端,最終推動終端產業鏈快速成熟,縮小商用差距。中國聯通則相反,由于有較成熟的全球產業鏈支撐,因此其直接采用放開終端的方式,讓全球多樣化的終端產品直接進入我國市場上。中國電信由于延續2G時代的CDMA機卡分離手機,其終端產業鏈相對成熟,不提供終端研發補貼。

電信專家付亮認為,中國移動給予成熟度較低的TD終端很高的補貼,其目的非常明確——拉高性能價格比,進而提高競爭力,增大出貨量以保障渠道的利益;中國聯通不給終端補貼,最主要原因是終端產業鏈已經足夠成熟,產品已經有了較高的性能價格比,因此無需大力拉動。但不給予終端補貼,并不代表不給用戶“補貼”,新入網優惠、試商用期間半價,都可以理解為直接給用戶的補貼或優惠;中國電信現在急需解決的問題是快速增加移動用戶,2G-3G間網絡平滑過渡為其提供了機會,有競爭力的資費、新入網送話費、與固網和寬帶捆綁、老用戶免費升3G等都將成為其重要的手段,終端補貼只是其中策略的一部分。

5 3G終端“叫好不叫座”

不管是去年4月起試商用的中國移動TD,還是今年3月試商用的中國電信CDMA2000,都存在一個至今未完全解決的短板——終端。而運營商定制的手機種類少、價格貴、移動互聯網功能有限、帶寬和頻譜不足導致的網速下降等,是導致目前3G終端“叫好不叫座”的原因。

對于國內3G目前面臨的問題,Frost & Sullivan咨詢公司信息與通訊科技部咨詢總監王建斌認為,三種制式的3G都面臨同樣的問題,即運營商的定制手機種類少、價格貴、移動互聯網功能有限,以及大量的水貨手機侵占市場,尤其是支持WCDMA和Wi-Fi的手機。同時,他認為,在手機終端局限和3G網絡不健全的情況下,運營商轉而發展上網卡和上網本,市場并非樂觀:對上網卡,中國電信先聲奪人,發展了超過百萬的用戶,隨之而來的是帶寬和頻譜不足導致的網速下降,用戶體驗受損;而對于上網本,中國移動則先行一步,通過高額補貼吸引了大批嘗鮮者,但是由于TD網絡的有限部署,難以繼續更大范圍的推廣,加之上網本本身的低端配置局限,用戶體驗也不佳。

而針對運營商想通過終端應用整合的軟硬件一體化來改變目前“叫好不叫座”的狀況,王建斌認為,iPhone硬件通過聯通在國內落地象征意義大于實質意義,因為iPhone背后的應用平臺短期內難以落地。沒有豐富的應用平臺,iPhone只是一款性價比很低的時尚手機而已,難撼大局。所以,聯通要推Uphone,更可能的是從輿論上牽制中移動,且不排除是著眼長遠,借鑒iPhone模式搭建自己的移動互聯網應用平臺;而移動推Ophone是現實和長遠雙重要求導致的,現實中TD終端極度匱乏,產業鏈不成熟,需要運營商主導搭建,同時解決終端和產業鏈面臨的問題。

面對“叫好不叫座”的尷尬狀況,業內專家表示,通過運營商網絡的不斷優化,定制手機種類不斷的增多,后續服務不斷的完善,3G終端近幾年將會呈現“井噴”式的發展。