淺析包裝設計中的色彩元素

秦　婕

摘要：色彩是包裝裝潢設計中最靈活、最富表現力的元素。不同的色彩會對人們產生不同的心理作用，包裝設計正是要利用色彩所帶給人的感情作用、聯系作用來表達各種含義和意境，使色彩更好地反映商品的屬性，適應消費者的心理，從而實現宣傳美化商品，促進商品銷售的目的。

關鍵詞：色彩視覺特征視覺心理

中圖分類號：J063文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2009)-0021-01

在包裝裝潢設計的諸多要素中，色彩是視覺傳達力最活躍的因素，是包裝設計中最靈活、最富表現力的設計手段。在競爭激烈的商品市場上，要使包裝具有明顯區別同類商品的視覺特征，增強人們對商品的認識和記憶，更富有吸引消費者的魅力等，都離不開色彩的設計運用。巧妙地運用色彩，能夠使包裝具有良好的視覺沖擊效果，產生強大的吸引力。

一、色彩的識別性

色彩的心理較為復雜。每一種色彩都可以產生許多視覺心理現象。包裝色彩的識別性主要是針對商品內容而言的，即在商品的競爭中，能使顧客在較短時間內通過色彩清楚地識別商品內容并確定購買行為。人們在自然生活中得到的記憶和認識，形成了不同商品的形象色彩，以植物命名的茶色、咖啡色、豆沙色、草綠色、玫瑰紅，以水果命名的檸檬黃、橘紅色、桃紅色、葡萄紫，以金屬礦物質命名的銀灰、煤黑、紫銅色、青銅色等，這些形象色和商品內容聯系在一起，就很容易達到識別商品的目的。

人們對色彩的感覺也是識別不同商品的因素，色彩給予人美感，并且在選擇適當的色彩時，能增強愉快感。……