藝術設計的市場化發展探議

夏　靜

摘要：本文從市場營銷的角度對藝術設計發展做出了闡述，找出了市場與設計產品的必然聯系。通過對中外藝術設計歷史的回顧，了解了現代設計與觀念在文化上的傳承關系。把握了藝術設計在經濟環境下的多種發展樣式，并提出了用市場策劃構建設計產品銷售的體系，及“產消者雙贏”等營銷觀念，對中國設計的可持續發展做出預測。

關鍵詞：市場營銷設計產品商業化

中圖分類號：J124文獻標識碼：A文章編號：1005-5312(2009)-0008-02

一、市場營銷和藝術設計的密切聯系

(一)經濟生產是藝術設計的基本特性

藝術設計作為人造物的活動，嚴格的來說，是一種經濟生產活動，它創造了使用價值和審美價值，是社會物質生產的一部分。如果要將藝術設計與純藝術做一個區分，首先，它們的社會存在不同。純藝術作為意識形態而存在，它主要是給予人們視覺的享受和精神的娛樂；設計藝術則作為一種經濟生產形態而存在，它強調的是美觀和實用的統一。其次，它們的創作目的不同。純藝術的創作可以是為了觀賞或收藏，而設計的目的就是，設計生產出產品能夠成為商品，否則設計和生產活動將變得毫無價值。

設計產品作為一種經濟形態，受到經濟規律的支配。它從設計、生產、流通、銷售都必須遵循經濟規律。設計中對材料的利用和選擇、對生產工藝過程的方式的選定、對產品的實用性以及對消費者審美心理變化的關注都與經濟相關，生產的過程就是一個創造經濟價值的過程，而流通和銷售的經濟活動，是完成和實現其價值的活動。……