對綦江農民版畫商業化的思考

吳 杰

摘要:綦江農民版畫在發展的過程中選擇了市場化的手段,筆者認為這樣的選擇是有利有弊的,只有把握好商業和本色間的平衡關系,才能有利于民間藝術的傳承和發展。

關鍵詞:綦江 農民版畫 市場推廣 民間藝術

一、引言

綦江農民版畫起源于民間的木版年畫,其題材常常來自廣大人民群眾的生產生活場景,具有濃郁的民間藝術氣息。綦江農民版畫有自己的特色,但因為區位和認識的原因,長期以來卻面臨著“叫好不叫座”的尷尬。為了能夠有效地進行市場化推廣,綦江版畫在注重宣傳的同時,對其產品重新進行了包裝和定位,在繁復多變的市場中走出了一條新路。這條路能不能經得起歷史的考驗,能不能為更多的民間藝術所效仿,本文從客觀的角度對它進行分析。

二、綦江農民版畫的核心特色

1.“農民性”特色

綦江版畫在色彩上,常采用大紅大綠大黃等明快的顏色,“艷”得質樸。在視角上,不受中外傳統的透視法則制約,從寫實到寫意都很重型;在方式上,融合了各種繪畫技巧,以版畫為依托進行多樣構思,而材質、工具不限。另外,畫面重點體現農村的生活場景,以農民的視角來表現繪畫人物、景物,在濃濃鄉情中表現出“大俗即大雅”的藝術境界。

2.“民族性”特色

綦江地區民族成分比較復雜,從古至今各民族之間進行了廣泛的、長時間的民族融合與文化交流。綦江農民版畫吸取了漢、苗、土家等各民族的傳統技藝,將蠟染、木雕、木版年畫、石刻、剪紙、刺繡等技法有機地融于版畫藝術中,使整個繪畫風格和工藝技法呈現多樣化的民族特點。

3.“歷史性”特色

綦江版畫的發展分為三個階段。第一個階段是距今一千多年前的綦江崖壁巖畫,當地農民從巖畫雕刻技法中找到靈感,形成了淳樸的繪畫風格;第二個階段源于明清的木刻版畫,人們在木刻版畫的傳承中總結出一系列的技法和工藝技巧;第三個階段源于近代四川美術學院對當地版畫的現代藝術提煉。正因為有這三種不同風格、不同方式的歷史傳承,才出現綦江版畫線條粗獷、內容幽默浪漫、形式大膽夸張的藝術風格。

三、綦江農民版畫的市場化運作

1.人力方面

綦江版畫早在1983年初,通過開展農民版畫培訓班的方式,壯大了創作者的隊伍,通過刊報發表、競技比賽、巡回展出等形式,先后推出了桂煥勇、李成芝、李方德等一批農民版畫家,為綦江版畫掙得了榮譽和市場。綦江的農民版畫家越來越多,年產值呈幾何級數字增長,綦江農民版畫逐漸發展成為一個新興產業。

2.精神方面

20世紀八十年代以來,隨著綦江農民版畫的崛起,一大批農民版畫家開始嶄露頭角,綦江作家以此為素材,創作出版了多部長篇小說,在全國各種報刊上發表小說、詩歌、散文等文學作品5000多篇,很好地展示了綦江版畫人創業、發展歷程中的真摯情感,也顯現出巴蜀地域文化原汁原味的藝術魅力。

3.宣傳方面

利用西部大開發的有利契機,農民版畫從綦江的“特色”產品,一躍變為重慶的“招牌”產品,并以政府名義開展了多姿多彩的宣傳活動。例如,利用綦江版畫節、中國西部文化產業博覽會、中國美術館、北京奧運會獻禮等活動宣傳包裝自己,起到了很好的宣傳效果。參加美國、日本、英國、加拿大、意大利等多個國家和我國香港地區的展覽賽會活動,“墻內開花墻外香”,在海內外也博得了良好的聲譽。

4.市場方面

為農民版畫注冊商標,注重版畫的版權管理。整合版畫人才資源,健全服務體系,制定版畫開發戰略,努力將農民版畫產業做特做精。成立國家文化產業示范基地,申報“綦江農民版畫”國家地理標志,將自己打造成同行業的引領者。注重衍生產品開發,版畫T恤、版畫撲克、版畫商品包裝等應運而生,吹塑版畫、紙版畫等新材料、新工藝不斷涌現,使農民版畫得到了空前的發展。

四、綦江農民版畫市場化運作的利與弊

綦江農民版畫的市場化運作無疑是成功的,它一方面打出了“農民版畫”的金字招牌,被國家授予“農民版畫之鄉”和“中國現代民間繪畫之鄉”的榮譽稱號。另一方面,在產業運作中的各個環節都得到了應有的實惠,版畫產業不斷壯大,政府財稅不斷增加,從業人員不斷增多,不少農民告別了祖祖輩輩“面朝黃土,背朝天”的生活,成為了專事版畫加工、制作的“農民藝術家”。

但隨著產業化的不斷發展,綦江農民版畫也在悄悄地發生著改變,逐漸缺少了農民版畫的原汁原味。整體市場的運作,為了追求新意,有意夸大色彩的鮮艷度,使原本“大俗即大雅”的農民版畫變成了艷麗色彩的拼構圖案。為了迎合市場與大眾的審美情趣,特意引入中國和西方繪畫中的透視法則,使原本重型不重律的版畫再也找不到古樸稚拙的農民味道。“法道自然”的歷史傳承,變成了功利的效益取舍,民族風情的自然流露,也成為版畫裝飾的賣點。為了追求效益,版畫制作呈現大規模化,以致版畫作品從藝術品變為精致的工藝品。難怪有人會發出疑問:這還是農民創作的版畫嗎?

五、結語

民間藝術的傳承與發展既不能盲目地跟著市場走,也不能無視市場的需求閉門造車,必須掌握好一個平衡點。“以藝促商,以商養藝”就是一種很好的方式,即在保持自己核心本色的基礎上,進行商業的開發利用,并將商業利潤的一部分作為民間藝術傳承和發展的基金,用于更好地保護民間藝術朝更健康、更富活力的道路發展。

(作者單位:南京鐵道職業技術學院)