PI系統與品牌產品開發

游雪敏

一、PI系統與品牌產品開發

1.品牌

品牌是一個由眾多不同肢體所組成的復雜關系集合體,它是產品、企業、消費者三者之間關系的總和。產品作為聯系企業和消費者的橋梁,在品牌這個集合體中擔負了向消費者表達企業文化、公司具象理念等抽象的品牌內涵的任務,并隨即成為認識和理解企業品牌價值的有形載體。

2.PI系統與品牌的關系

隨著對品牌認識的不斷深入與研究拓展,建立品牌產品差異化價值的真正可行性也開始遞增,產品設計作為人類智力活動在現代物質生產中的重要體現,也隨之將關注力轉向以構建“品牌集群”形象為核心的PI系統(即產品識別,Product Identification)上來。PI系統是品牌識別系統構架中新加入的系統,與品牌整體系統以及其內部各基本構成要素形成了有機聯系。

3.PI系統與產品開發

歐美工業設計界自20世紀末到21世紀初在“產品識別”概念的基礎上,提出了產品開發活動本質的“識別設計”概念。此概念更能觸及品牌的戰略意義,并通過產品的系統化設計達到構建產品獨特形象的目的,也同時強調了產品種類設計的特征和產品集群性特點的相關性與統一性,以及讓“家族”性產品具有“血統”的遺傳性。

4.PI系統與品牌產品開發——以品牌男鞋為例

通過上述表達,我們可以看到PI系統使產品具有開發的連續性,并對既有品牌形象提供支持和保證。對于品牌男鞋來說,PI能夠推動和支撐其品牌,提高品牌內涵與企業精神的傳播能力,實現抽象品牌的價值物化作用。本文配圖(圖1)中以國外品牌男鞋的PI實例來進行說明。

5.品牌男鞋的PI策略分析

通過圖1中品牌男鞋的產品識別特征,我們可以看到大多數品牌都是通過細節設計來建立識別特征的,或者就是在色彩的運用與配搭上進行純視覺化的識別特征設計。但是,這些品牌識別設計手法雷同,沒有重視識別設計,所以對整體形態等大方向的識別設計主要集中在系列產品而非“家族”產品上。

造型形態是一切設計的基礎,也是識別設計的開始。最初選取的形態識別設計元素應該簡潔明了,能為將來進行細節識別之類的操作提供空間。例如美國品牌Patrick Cok—wannabe(圖2所示),從1990年推出第一個產品時就一直維持著統一的形態設計,如此便使其在之后推出的產品無論進行了怎樣的材質、配色、細節設計,都能讓人一眼就識別出它的品牌風格和產品特征。簡單的形態還具有無限的延展性,可以像家族面孔一樣傳承下去,未來的子品牌也可因為“面孔”中的“眼睛”或“鼻子”長得有家族感而使人產生識別認知和記憶。

通過以上的分析,我們還要特別注意品牌形象定位對產品設計的影響。

二、結論

對于目前中國的大多數品牌產品而言,PI系統的研究無疑會使其在市場中率先建立起品牌的識別與認知標志,也會率先在消費者心目中建立起品牌的識別印象,并通過在產品與相關設計中PI系統的實施,建立起該品牌下屬所有產品在感官上的同一性和一致性,使品牌形象在時空演變中保持文化秩序感,從而達到恒久強化品牌產品形象、深化品牌個性的目的。

由于本文只是對PI系統理論的現實應用與操作,進行淺略的探討與研究,所以繼續探討和研究的空間還很大。因此,筆者希望能通過本文的研究給今后致力于探索PI系統建構的研究者以幫助和啟發。

(作者單位:四川音樂學院成都美術學院工業設計系)