論當今電視晚會的同質化傾向

房偉奇

中圖分類號：TN949.27F713.3G222.2文獻標識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-075-01

摘要：電視晚會之所以能給人們娛樂的這種廣泛性，是因為晚會形式從滿足觀眾多層次、多方面的角度出發，做到了節目豐富多彩、內容雅俗共賞。但是，在不少電視晚會中，觀眾都能看到不少似曾相識的表演節目的組合。久而久之以至于因為前篇一律而失去審美意味，讓晚會收視率大打折扣。這一電視晚會同質化傾向，從根源上來講是導演浮躁所造成，需給予極大關注和認真審視。

關鍵詞：導演，電視晚會，浮躁，同質化，觀眾

二十一世紀以來，中國電視文藝節目的影響與日俱增，呈現出良好的發展勢頭，但其中存在著一些值得注意的問題，尤其是電視晚會同質化現象非常嚴重。比如一年一度的春節聯歡晚會已經運作了20年，起初還比較新鮮，可是后來一直按照一個模式走下去，效果卻一年不如一年，任憑媒體百般吹噓，老百姓卻不買賬。同樣，這些年來的電視晚會越來越多，形式也越來越相同，老百姓的意見則越來越大，盡管導演們為此絞盡腦汁，但還是改變不過來同質化的電視晚會運作模式。筆者認為，從源頭上講，這是因為導演對晚會的整體內涵提煉不足，過度浮躁，對電視晚會的核心作用與重大意義的認知不夠。

一、導演失位引起電視同質化的表現

筆者認為，當前由于導演的浮躁造成電視晚會同質化主要表現在以下四個方面：

1.利益驅使引發比較模仿

越是吸引人的晚會，它的廣告肯定也是十分的眾多的，最為人熟知的是在電視前的觀眾無論看哪一臺晚會的時候都可以聽到現場最精彩的時候都是會有主持人介紹某家贊助晚會的公司老總來到的話語，然后就等著看下邊精彩內容的時候就是漫長的這家公司老總的發話的時候。廣告的是電視晚會比不可少的，現實產業制度的就讓不管是電視劇還是電視晚會都需要吸收大量的廣告來維持其制作費用與日常開銷，而商家也樂意通過晚會廣告效應來獲得更大的利潤，所以廣告的引入便成了晚會舉辦方和商家之間雙贏的籌碼。于是廣告的成了當前電視晚會的必備的主角之一。在這一利益驅動之下，電視晚會導演必然會“向錢”看齊，理由是晚會運營需要大量的費用支出。而以往舉辦成功的晚會大部分獲得了非常好的經濟效益，主要來源就是廣告，其廣告的操作方式也比較成熟。所以，不少的導演就會在利益的驅動下模仿以前晚會組織模式，將廣告盈利最大化其導致的后果就是“在這種社會心理趨勢指導下，所有浮躁、喧囂的節目都會越來越沒有市場。”

2.妄自尊大過度重視以往經驗

筆者認為，我們不能忽視一個現狀是當前不少晚會導演曾經成功舉辦過一些晚會，在再次舉辦晚會的時候心中存在著這樣一種觀念，即“一個節目成功了，意味著它的樣式已經大致成熟，不需多加改變。”于是，這些導演在電視晚會的實際制作中就不會去認真審視本次晚會的目標、方式與規則，照搬以往的經驗，認為這樣就會成功，從而導致了晚會同質化，也讓觀眾感覺晚會千篇一律，失去了對晚會的興趣。

3.習慣使然導致忽視創新發展

不少電視晚會的整體構成是進行了部分的“移花接木”，比如在晚會中加入某個小品，再加入某個相聲，或是一批歌星大腕可以起到升華晚會現場氣氛的作用，而導演的目的只是為了借鑒學習，而非照搬，因為確實有很多電視前的一些觀眾喜歡看這些部分。但是，這種習慣，也讓導演接受了，在舉辦晚會的時候就會過度依賴習慣。其實單個節目之間的借鑒本來無可厚非，可是倘若在這一過程中對某些節目類型過分依賴，其結果必然是整體上的同質化，對晚會亦或是那些節目一榮俱榮，一損俱損。其實，認真審視某些當年火暴的電視晚會所包含的節目表演類型，畢竟是其當時創新的結果，而這些節目類型的繁榮也只是一種暫時現象。

4.壓力過大產生不求思變

不少導演在舉辦電視晚會時抱著這樣一種思想：全身而退。“電視業者一心追求做出廣受歡迎的娛樂節目，而且迷信制成這類節目的唯一公式就是保持現狀，追隨現有的成功先例。其結果是所謂的新節目，無非是老套子的重新搭配。即使偶有創新，其后續往往也是最終回到老路子上來。”3這種現象表現出電視晚會作為一種特使的文化形式，自身也有著的一個難以擺脫的窘境：為了能獲得多數觀眾的認可，同時還可以用較低成本進行大規模的生產，就需要仿照所有成功的先例，為了將如此大型的活動能安全無誤的舉辦出來，哪怕舉辦得并非多么優秀，只要合格就好，然后不斷地復制已經形成的陳腐時髦的模板。導演們便會依照這一目的對晚會進行策劃，從而產生了同質化的晚會。

二、結語

由上述可見，我們的電視晚會由于導演的浮躁已經令很多的人尷尬了，的確到了認真反思一下的時候了，反思如何阻止這種尷尬持續下去。當今電視晚會的舉辦應倡導多樣化，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，于健康活潑這一前提之下，將電視晚會的風格、樣式、觀念、題材、體裁變得多姿多樣，從而符合社會各個階層、不同人群的各個方面的要求，充實電視屏幕，促進人們精神文化生活的和諧。所以，電視晚會導演需克服自身存在的浮躁心理努力采用人民大眾喜聞樂見的表演形式、藝術手法，展現豐富多彩的晚會現場。

筆者認為，另外，要實現這個目標，得做到未雨綢繆，早做規劃，立馬準備。在全國形成有水平的導演隊伍，并依靠公眾力量，廣聽人們對舉辦電視晚會的建議，尋找優秀的節目類型、杰出德表演人才，反復研究，提高水準，避免同質化。同時，抓住電視晚會這一環，還能夠將全國藝術人的熱情都提起，為電視晚會多樣化獻計獻策。如此一來，不只是對舉辦電視晚會有益，還對全國的藝術表演作出了貢獻。