開封市旅游發(fā)展思路初探

趙　盼　劉月梅

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-057-01

摘要：開封作為國務院首批公布的歷史文化名城，全國優(yōu)秀旅游城市，其旅游資源開發(fā)時間較早。憑借七朝古都豐富的歷史人文資源和眾多的名勝古跡優(yōu)勢，鐵塔、龍亭、相國寺、清明上河園等一些景點也隨著開封旅游業(yè)的發(fā)展，在全國范圍內(nèi)小有名氣。但盡管如此，目前開封旅游業(yè)的綜合效益與其豐厚的旅游資源優(yōu)勢還存在相當大的差距。只有結(jié)合開封市本身的資源，圍繞北宋、城下城資源，開封必然綻放自己的光彩。

關鍵詞：開封；旅游發(fā)展；北宋；城下城

開封作為國務院首批公布的歷史文化名城，全國優(yōu)秀旅游城市，其旅游資源開發(fā)時間較早。憑借七朝古都豐富的歷史人文資源和眾多的名勝古跡優(yōu)勢，鐵塔、龍亭、相國寺、清明上河園等一些景點也隨著開封旅游業(yè)的發(fā)展，在全國范圍內(nèi)小有名氣。而一年一度的菊花花會，更是給為開封的旅游業(yè)發(fā)展注入了一針強心劑，開封菊花因此也家喻戶曉，深入人心，并成為了開封的象征之一。但盡管如此，目前開封旅游業(yè)的綜合效益與其豐厚的旅游資源優(yōu)勢還存在相當大的差距。筆者認為，開封旅游業(yè)目前之所以落后，除了地緣等客觀因素以外，還存在如下三個問題：

一、景區(qū)類型單一，游客參與性項目少

這主要表現(xiàn)在景點多為文化古跡，而對于自然景觀的開發(fā)不足，導致自然景觀嚴重缺乏。另外對人文景觀的開發(fā)也過分的注重觀賞性，游客參與性項目缺少，因此對游客的吸引力不足。并且對極具開封特色的夜市旅游資源開發(fā)不足，以致于難以留住過夜游客，而多為“一日游”，對酒店的收入影響極大，并且一日游也往往主要集中在幾個景點游覽，無法讓游客在很短的時間內(nèi)從多個角度領略到開封一些極具特色的景觀和風俗民情，一些潛在的旅游資源不能發(fā)揮其應有的經(jīng)濟效益，從而使得游客在開封的旅游消費受到了極大的限制，導致了開封整體旅游收入過低。

二、各景點之間缺乏合作意識，整個開封沒有形成大旅游的氣候

這一點主要體現(xiàn)在行政管理部門的不統(tǒng)一。如龍亭、鐵塔公園屬市園林處管轄，繁塔、延慶觀屬市文物局管轄，而包公祠又屬市旅游局管轄等等。管理部門的不統(tǒng)一，造成了各景區(qū)之間的合作意識不強，通常是各自為政，這不利于景區(qū)間的互相學習和交流，更不利于開封整體旅游品牌的打造和旅游市場的規(guī)范經(jīng)營，人為的條塊分割使開封的旅游業(yè)難以進入到一個良性互動、優(yōu)勢互補的局面中去，從而影響了開封旅游的整體發(fā)展。

三、城市整體綠化不夠，市民環(huán)保意識不強

這直接導致開封市空氣質(zhì)量不好，風沙較大；另外諸如護城河等一些河道嚴重淤積，污染嚴重；文明全國的開封夜市小吃因缺乏統(tǒng)一的管理，長期以來造成街道交通擁擠，垃圾污染嚴重，這些問題早已成為開封市發(fā)展旅游的心病……以上種種情況使得開封市的整體旅游形象在游客心中大打折扣。以上所列出的情況，嚴重地阻礙著開封旅游的發(fā)展，使這個旅游資源極為豐富的城市只落個旅游溫點城市的名號，而始終邁不進熱點城市的行列。

四、緊緊圍繞北宋做文章，展現(xiàn)四大發(fā)明，開發(fā)宋詞文化

開封歷史上最輝煌的時期莫過于北宋了。北宋在開封建都長達168年，把我國封建社會的科技文化推向了又一個高峰。我國古代著名的“四大發(fā)明”有三項都是在北宋時期誕生或是得到進一步完善和發(fā)展的。在科學技術日新月異的今天，人們越來越認識到科技的重要。因此就可以考慮開發(fā)建設一座“四大發(fā)明科技園”，真實的再現(xiàn)“四大發(fā)明”的制作過程。針對目前旅游產(chǎn)品以單純的展示和觀賞為手段吸引力不強的現(xiàn)狀，此科技園可以開發(fā)成為以游客親身體驗為主，以科技展示為輔的游覽項目架構。例如，讓游客親自動手造紙，其制造出來的紙張由游客自己保存以作紀念。同時讓游客體驗感受活字印刷術從排版到印刷的全過程。為游客提供古今美文、名篇名段作為模版，待“印刷作品”完成后，由專業(yè)人員為其裝裱、包裝后而歸游客自己所有。這些項目不僅知識性強，趣味性強，吸引力大，而且更能讓游客擁有成就感，會讓游客飽嘗到別具一格的體驗后而真正“滿”載而歸。

宋詞的開發(fā)可以和開封傳統(tǒng)的汴繡工藝相結(jié)合，以開發(fā)制作旅游紀念品為主。一些名家名作如蘇軾的“大江東去浪淘盡”，李清照的“花自飄零水自流”，辛棄疾的“沙場秋點兵”，岳飛的“八千里路云和月”等等，其詞本身所描繪是一幅幅美麗的畫卷。因此就可以繡出些簡單的圖畫、景致作為背景，再在景上繡出這些詞句，然后制作成壁畫，窗簾，門簾等紀念品。這些紀念品掛在家中不僅漂亮美觀，而且關鍵是品位高。這也正迎合了現(xiàn)代人對高品位生活的追求心理。這樣的紀念品一旦開發(fā)出來，一定會有相當大的市場潛力。

五、積極探索開發(fā)“城下城”資源，變奇跡為效益。

“城下城”作為開封的特色資源，被譽為一大奇跡。近些年來，各大媒體、報紙也都紛紛報道，在社會上引起了人們的廣泛關注。但是作為開封獨特的旅游資源，“城下城”卻始終沒有得到充分開發(fā)，然而這個奇跡卻又實實在在的存在，它就像一個活化石，其中蘊藏著巨大的文化價值和經(jīng)濟價值。因此要做好開封的旅游，“城下城”必須開發(fā)。那么究竟如何開發(fā)這一資源呢?

經(jīng)多方面的思考和論證，筆者認為像兵馬俑那樣的真實挖掘是不可能了，這需要大量的資金和技術的支持，并且“城下城”在歷史上的反復建設當中也遭到了相當?shù)臍模ㄔ熘黝}公園是最好的方法。即在現(xiàn)有已發(fā)掘的遺址、遺跡(如井摞井、馬道摞馬道)的基礎上，建造一座以集中展示古代民俗文化為主的主題公園，把城摞城的立體開封平面展出，以各個歷史時期開封城的差異為賣點，集中開發(fā)古代民俗市井文化。可分別建造“魏大梁、唐汴州、北宋東京、金汴京以及明清開封城”(1)的模擬城。針對目前國內(nèi)主題公園不景氣的局面，“城下城”要想保持生命力，筆者認為開發(fā)時要注意以下幾點：

1.產(chǎn)品的文化性要突出。要適應旅游業(yè)從自然旅游向文化旅游發(fā)展的趨勢。

2.重在展示差異。各城池必須展示各朝代獨具特色的建筑，器物，飲食等，以求給游客帶來精彩紛呈的美好經(jīng)歷。

3.產(chǎn)品種類必須豐富。力求涉及到古人生活的方方面面，從建筑到服裝，從飲食到娛樂，從居室到茅房等應無不涉及，應有盡有，力求展示全面的古代社會。

4.要有豐富的參與性項目。要滿足目前社會游客渴望體驗參與的需求心理，要讓游客切實進入到古代生活的角色當中。如自己用古炊具做飯，自己扮成古人角色，參與古代社會活動，如品酒品茶，聽書唱曲，舞文弄墨，蹴鞠等。

旅游業(yè)是個點子行業(yè)，需要不斷的開拓創(chuàng)新。開封旅游要想真正火起來，成為旅游熱點城市，就必須統(tǒng)一政策思想，在健全原有資源設施的基礎上，不斷的摸索新路子，不斷的挖掘深層次文化，積極總結(jié)自己存在的問題，積極借鑒經(jīng)驗，取長補短。我們相信：這個昔日繁華無比的東京城，一定會重新綻放出光彩。

參考文獻：

[1]《旅游學概論》.李天元.南開大學出版社.2003

[2]《新編旅游經(jīng)濟學》.張輝.南開大學出版社.2007

[3]《祥符縣志》.張俊哲天津古籍出版社.1989

[4]《東京夢華錄》.(宋)孟元老