試論秦皇島城市形象的定位

石建煒　唐代清　孫　穎

中圖分類號：TU984 C912.81文獻標識碼：A文章編號：1673-0992(2009)10-020-02

摘要：城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市總體的特征和風格，是打造自己的“城市品牌”的關鍵。論文提出了在“山海風骨” 的城市精神內涵下，秦皇島市在城市發展中的自然特色、經濟特色、文化特色等方面的形象定位問題。

關鍵詞：后奧運時代；秦皇島市；城市精神；城市形象

城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現，是城市總體的特征和風格。良好的城市形象，不僅能折射出城市的魅力和吸引力，同時能形成一種強大的凝聚力、輻射力，成為擴大對外交往、吸引投資與游人的“金字招牌”，并使有形資產進一步增值，把無形的精神財富轉化為有形的物質財富。秦皇島處于特定的地理位置，擁有豐富的海洋文化資源和深厚的歷史底蘊，又經歷了2008奧運的洗禮，整個城市發展充滿了巨大的潛能和活力。

秦皇島市城市形象的定位策劃，是秦皇島市適應城市全面競爭時代的需要，是實施秦皇島市新的城市發展戰略的需要。秦皇島城市發展的總目標是：建設“宜居宜業宜游、富庶文明和諧”新秦皇島，不斷提升城市功能，全面發展社會事業，持續改善民生質量，展現開放文明亮麗的嶄新的秦皇島城市形象。

一、秦皇島的城市精神

城市形象是城市性質、功能、建設水平、文化氛圍的集中體現，既有物質外感形象，又有內在精神形象，是二者的有機統一。城市精神是城市形象的重要組成內容。它包括所有的社會組織、機構、團體的服務行為、經營行為和全體市民行為的行為規范、行為準則、行為模式、行為取向和行為方式等，具體包括一個城市組織與個人的精神風貌、行為言論、服務水平、職業道德、敬業精神、市民生活水準、居住及生產環境、公共關系等。沒有城市精神的城市形象，最終是無法樹立起來的。

城市精神是一個城市的靈魂。要以全新視角來定位秦皇島的城市精神，就要充分彰顯其城市個性。秦皇島的城市精神應是基于秦皇島獨特的自然和人文環境，以及“后奧運時代”秦皇島城市發展的新契機，包含依山傍海、歷史悠久、包容開放、開拓進取等因素的“山海風骨”。“山海風骨”指的是一種穩重務實、包容開放的精神，是“山”“海”的自然物性特征在人的精神品質的投影。山的雄渾偉岸、堅實厚重與人的穩重務實、重信守諾的精神品質相統一，海的洶涌澎湃、百川匯聚與人的勇于開拓、包容開放的精神品格相應和。這樣的“山海風骨”不僅是歷史的積淀，也正是實現秦皇島飛躍性發展的時代性需要。

銳意進取，開放包容是每一個現代化城市發展所必需的一種精神，在考察其他城市對本城市的城市精神定位時，這樣的因素是共同的，表述上有相當大的雷同。秦皇島實現城市現代化的飛躍，這一精神是不可或缺的，但作為沿海城市，山呼海應的特點卻是獨特的，而且在全國已經有相當的知名度，成為秦皇島的城市名片。那么立足于山、海，挖掘其內涵，方能彰顯特色。“山海風骨”的城市精神的確立，就將秦皇島倚山傍海的自然特征與穩重務實、包容開放的人文精神有機結合起來。用“山海風骨”來概括秦皇島的城市精神，能夠體現出自然與人文、歷史與時代、形態與風格的高度統一。

城市精神的定位，要展示城市的發展前景，要突出體現城市的發展理念。同時，它也將成為全體市民的一個信念。“山海風骨”這一口號極具概括力，像一句豪邁的宣言催人奮進。它強調穩重務實、重信守諾，強調開拓創新、銳意進取的豪邁氣概。這一城市精神的核心價值，是秦皇島市繼續保持自己在區域競爭環境中得以生存和發展的精神支柱。用最質樸凝練的內涵，調動起全市廣大干部群眾的熱情，積極投身建設中去，為秦皇島經濟社會全面發展做出積極的作用。

二、秦皇島的城市形象定位

城市形象是“新(城市)經濟”條件下極其重要的“注意力資源”，它是“新(城市)經濟”資源的整合器。在目前這樣一個崇尚個性化的時代，任何一個城市如果不能塑造出自己的獨特形象，就不可能引起包括本市市民在內的人們的普遍關注和青睞，人力資源就不可能得到有效開發，其他一切資源也將失去活力，城市的發展必然會受到限制。良好的城市形象必將有力提升城市的品位，激發城市可持續發展的能力。那么，在“山海風骨”城市精神所注入的秦皇島，其城市形象該如何定位呢?

1.自然特色定位：臨山傍海，中國夏都

城市特色是一個城市區別于他城市的個性特征，而自然地理環境是形成城市特色的自然因素。秦皇島是一個具有鮮明自然特色的城市，為城市自然特色的定位提供了豐富的素材。

臨山傍海：秦皇島北依巍巍燕山，東南瀕蒼茫渤海，海岸線長達124公里。沙灘柔細，海浪平緩，陽光充裕，風光綺麗，擁有眾多的自然景觀和歷史名勝。

中國夏都：秦皇島北戴河海濱是我國著名旅游風景區，為馳名中外的避暑勝地，風景優美，氣候宜人，沙軟潮平，綠樹成蔭，環境幽雅，被譽為“中國夏都”。

2.經濟特色定位：濱海優勢資源開發與區域特色產業發展

秦皇島市特色經濟的培育和發展，要充分利用其優勢資源、特色資源，開發具有市場競爭優勢的產業及產業群，形成主導區域經濟發展的支柱產業，帶動秦皇島社會經濟的全面發展。

奧運給中國發展帶來新活力，也帶來區域經濟發展、產業結構調整、國民素質提高、生態環境改善等諸多輻射作用。“后奧運時代”秦皇島城市積聚了種種未來發展的優勢和商機：

旅游產業：作為奧運會協辦城市，秦皇島是“中國風”所帶來的旅游產業發展商機直接受惠者。經過奧運洗禮，秦皇島以更加清新亮麗的形象展現在世人面前，更增強作為一個濱海旅游城市的魅力和吸引力。

體育產業：體育產業是奧運會最直接的受益產業。為籌備奧運會，秦皇島在各類體育器材、設備用品等進行了相當大的投入，隨著奧運會的結束，這些體育資源的開發和利用，會給立足于“體育名城”建設的秦皇島帶來機遇。

環保產業：奧運會正是中國政府推動環保產業的契機。在“綠色奧運”主題倡導下，秦皇島的環保工作取得了相當成效。在國家將給環保產業更多的推動背景下，秦皇島應抓住機遇，迎接后奧運時代“綠色”產業加速發展期的到來。

3.文化特色定位：歷史古城，和諧文化

城市是物質財富與人類精神文化的綜合反映，每一座城市都是人類歷史和時代情感的表現和積淀。秦皇島是一個有著悠久歷史而又活力四射的濱海新城，又將在后奧運時代書寫秦皇島城市發展的嶄新絢麗的歷史畫卷。

悠遠的傳統文化：迄今為止，秦皇島的歷史可以上溯到3000多年前商周時期的孤竹古國，又有源遠流長的長城文化，這些都是秦皇島地域文化的底色，也是地域文化特色的集中體現，挖掘和展示其豐富的文化底蘊是秦皇島文化建設的重要內容。

開放的現代文化：秦皇島的文化形態始終是開放的，這是秦皇島地域文化的活力之所在、優勢之所在。目前，與秦皇島市有經濟、文化、技術等方面往來的就達100多個國家和地區。后奧運時代，秦皇島的經濟文化的交流與合作將更加頻繁，秦皇島將以更加坦蕩、包容的姿態接受外來文化。秦皇島文化具有“開放、和諧、發展”的特質，是歷史與時代聚合的體現，也是秦皇島可持續發展的不竭動力所在。