解讀：席卷全球的藥妝風潮

施嘉奇

“什么是藥妝?”同一品牌專柜的兩名店員，給出了截然不同的答案。一個說：“藥妝是在化妝品添了藥，能夠保障用的人不過敏。”另一個則說：“藥妝里面絕對沒有藥，使用者絕對不會過敏。”兩位營業員的矛盾說法，讓人對藥妝的屬性更加迷茫。藥妝，到底是藥，還是化妝品?同樣迷茫的還有監管者，食藥監管部門的負責人直言：“藥妝在我國法律上并沒有定義，這是_個盲點、空白點。”

如火如荼的藥妝專柜

大讓人意外的是，這個監管上的“盲點”，卻正在市場上如火如荼地發展著。如今傳統藥店變身成藥妝店，將逐漸成為一種新的趨勢。而在上海，這種趨勢已經越來越明顯，無論是連鎖藥店還是單體店，設立藥妝專柜的越來越多。

藥妝店針對的顧客群主要是年輕的愛美女性。在外企工作的周心藍，就是一個藥妝愛好者。她說：“藥妝讓我有一種安全感，在藥店里出售的化妝品，感覺上總會有安全保障吧?”愛美女性的這種微妙心理，無疑成了藥店推廣藥妝的催化劑。

藥妝功效誰說了算

藥妝到底是什么呢?目前，業界對其解釋為“介于化妝品與藥品之間的功能性產品”。在歐盟等一些發達國家，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品。它們必須在藥店銷售，必須完全公開配方，所有有效成分及安全性，須經醫學文獻和皮膚科臨床測試證明，且不含公認的致敏源。在一些國家，藥妝多由藥品生產企業生產。在我國，藥妝的法律地位也卡在了藥品和化妝品之間。

我國目前將化妝品分為普通化妝品和特殊用途化妝品兩類。與藥妝概念稍有類似的是特殊用途的化妝品，它主要分為美白、祛斑、生發、防曬等九類，它們擁有自己的衛生許可證號，相應為“衛妝特宇×××”號。對于這些“特”字號的產品，相關部門的檢測要求，目前也大多停留在毒性檢測階段，并沒有相關的功能性和成分測試標準以及認證。藥妝的功效到底如何?是否有副作用?適合的人群又是哪些?在目前的制度下，消費者根本無法知曉，政府監管部門無從監管，只能聽憑藥妝柜臺的銷售員的忽悠。

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什么是藥妝?

藥妝這個概念原本來源于歐美。在美國，專家指出所謂藥妝實際上是一個營銷From EMKT.com.cn專屬詞語，學界則認為：凡被FDA(美國聯邦食品藥品管理局)認為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產品。但是，英國美容和皮膚學資深專家蘇珊·馬尤博士則指出：“藥妝產品所做的，就是在挑戰人類逆轉衰老的生命科學創新。國際知名品牌藥妝產品的經久不衰的魅力就在于其添加劑成分，通常是類維生素A、金屬物質、維生素以及各種植物制劑。”

看來，目前在國際上關于藥妝的準確概念也還沒有形成一致的定義。那么，在這里我們姑且不妨這樣理解：藥妝，即是針對問題肌膚人群的特殊化妝品和個人護理用品。

藥妝品有何功效

幾年間，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現的熱力四濺、魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的愛美之人來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走進皮膚專科去對癥下藥，更不再需要忍受皮膚科醫生的針頭和累人的定期術后護理。

那么，藥妝品究竟有何功能，竟讓眾多愛美人士狂熱競逐呢?!

1、活化功效

藥妝產品具有功能活化的效用。因為藥妝產品中一般都含有高濃度的維生素C、果酸、抗氧化劑，所以具有強力殺菌和消炎的功能效果。

2、輔助醫療

其次，藥妝產品具有輔助醫療的作用。在歐美國家，很多醫生都會建議皮膚科的病人將藥妝品作為醫療輔助品來使用，用于抗細菌控制皮脂分泌，抑制痤瘡等功能。

3、修護保養

藥妝產品還具有修護保養的效用。因為擁有耐受性差的膚質的人或肌膚出現問題的患者不能使用市面上一般的護膚品，以免引起刺激，而經過醫生驗證的藥妝產品就能為這些人群帶來溫和修復的護膚效果。

4、術后護理

最后，藥妝產品還具有術后護理的效果。在進行磨皮、激光等美容手術手術后，可采用性質溫和的藥妝品做術后護理。藥妝品能有效地保護術后脆弱的肌膚，避免引起刺激。

據國外權威數據資料顯示：“在國外圣誕節之前，適逢化妝品的銷售旺季，每3美元的護膚品花銷中，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產品上的。”據此，除了對于國外相當成熟的藥妝市場的艷羨之外，分析這組數據，也恰巧從另一個側面展現了藥妝市場巨大的發展潛力。